《中國廣電行業周刊》手機報
11月20日星期五
【本期內容導讀】
>央視廣告招標首度破百億
>61號令致電視廣告價上漲
>電臺電視臺播歌曲需付費
>BIRTV羽毛球賽在京結束
>浙江推進廣電主流品牌建設
>《山東廣播電視發展史》出版
>松下助冬奧運高清電視轉播
>熱點：湖南衛視的“芒果”生產力
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央視廣告招標首度破百億
中央電視臺黃金資源廣告招標大會18日在北京梅地亞中心開幕。在全球金融危機的背景下，央視2010年度廣告招標并沒有“遇冷”，招標總額首次突破百億元大關。郎酒集團以3330萬元獲得央視2010廣告第一標――世界杯射手榜的冠名權。家居建材行業，是今年增長幅度最高的一個行業，整體增長幅度超過200%。受家電下鄉等因素影響，傳統行業里家電依然表現搶眼，今年整體的中標額度比去年增長超過了80%。
中國的CNN試播消息不實
外媒稱“中國CNN”試播消息不實”，新華社總編室18日晚向南都記者澄清，香港媒體和外媒報道的“中國CNN”－中國國際電視臺”(CITV)19日起試播消息不實，電視臺試播時間尚未確定。但該人士也稱，中國國際電視臺試播時間雖然不確定，但基本可確定將來會24小時全天候播放。（南方都市）
61號令致電視廣告價上漲
明年1月1日起，廣電總局61號令“廣播電視廣告播出管理辦法”即將實行，按規定，電視臺每小時商業廣告播出時間不得超過12分鐘。在61號令正式施行前的日子里，大多電視臺廣告時常都超過了12分鐘，衛視中廣告額最高的湖南衛視在晚間的廣告時長甚至超過一倍。19日安徽衛視在北京舉行廣告招商會，明年的廣告價格即將大幅上漲，而“漲價”也成為了各大衛視相同的呼聲，廣告商將面對至少15%-30%左右的增幅。
電臺電視臺播歌曲需付費
國務院17日公布了《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付報酬暫行辦法》，自2010年1月1日起施行。辦法規定，廣播電臺、電視臺播放已經出版的錄音制品，須與著作權人訂立許可使用合同，并按照合同約定的方式和標準支付報酬。（中國新聞網）
上圖為：組委會主辦方主持人宣布“第三界BIRTV杯羽毛球友誼賽”開幕。
BIRTV羽毛球賽在京結束
11月15日，第三屆BIRTV杯羽毛球友誼賽在北京落下帷幕。共有27只代表隊參加比賽，參賽人數達到160多人。以“溝通凝聚力量，拼搏創造精彩”為主題，本屆杯賽人氣旺、士氣高，精彩場面高潮迭起。組委會特別邀請98年世界青年錦標賽冠軍張揚到場進行了精彩的表演賽，達到了全場最高潮。經過一天角逐，索尼獲得團體冠軍，中科大洋獲得最佳組織獎。作為BIRTV品牌文化拓展重要組成部分的羽毛球友誼賽，秉承以球會友、強身健體的和諧理念，凸顯了BIRTV健康向上的企業文化形象，為各單位員工提供了共享羽毛球樂趣的平臺，不但增加了參賽單位之間的溝通和理解，也加強彼此的交流和友誼。
中國廣播電視年鑒年會舉行
11月9日至11日，中國廣播電視年鑒第25屆年會在廣東省廣州市舉行，來自總局機關、直屬單位及全國各省區市廣電系統的90多名代表出席了年會。年會總結了上一年度年鑒編纂出版工作，審定了下一版年鑒編纂大綱，并對2008-2009年度年鑒工作先進集體和個人進行了表彰，與會代表還圍繞著“如何做好年鑒編纂工作”等主題進行了深入的探討。
InterBEE2009在日本召開
2009年國際廣播電視設備展將于11月18日周三至11月20日周五在日本幕張展覽館舉辦。這一知名展會展示廣播業最新的技術和新興的趨勢，由日本電子及信息技術產業協會(JEITA)主辦，獲得日本民間放送聯盟(NAB-J)和日本放送協會(NHK)的支持。日本電子展協會(JESA)將負責提供規劃和管理。InterBEE是全球重要的廣播設備展會之一，今年是第45次舉辦。InterBEE將來自日本國內外最新的廣播、視頻和音頻設備以及相關應用和解決方案集中展示。InterBEE提供大量進行業務擴展、技術交流和市場刺激的機會。有466家來自30個國家/地區的海外參展商。為期3天的展會將吸引總計超過3萬參觀者。
《山東廣播電視發展史》出版
由山東省廣播電影電視局組織編纂的《山東廣播電視發展史》（1948－2008）一書，近日由齊魯書社出版發行，并于11月18日在濟南舉行了首發式。編纂《山東廣播電視發展史》，是山東廣播電影電視局黨組實施的一項以打造傳世精品為目標的重大文化建設工程。其指導思想是：以事業發展為主線，以新聞宣傳和節目創新為主線，反映山東廣電60年從無到有、由弱到強的波瀾壯闊的歷史變遷，反映山東廣電人無私奉獻、艱苦奮斗、敢為人先的精神品質。
北京積極做高清電視宣傳
11月12日，北京局及歌華有線公司、北京電視臺等單位相關負責人，到北京市政務門戶網站“首都之窗”參加了“走進直播間”視屏直播節目，與網民暢談高清交互數字電視的發展，解答網民們提出的問題，介紹了北京市開展高清交互數字電視推進情況，為推進北京市高清電視發展營造良好輿論環境。
浙推進廣電主流品牌建設
11月10日至11日，第二屆浙江省廣播電視品牌建設獎頒獎研討暨廣播電視學術年會在杭州召開。會議強調全省要從三個方面著力推進廣電主流媒體品牌建設。一是強化對廣播電視品牌建設的戰略性思考和實踐意義的認識，增強廣播電視品牌建設的急迫感。二是強化廣播電視品牌建設的創新意識，努力提供創新的本領和能力。充分發揮品牌在宣傳、教育、娛樂中雙重屬性及其功能，真正服務大局，堅持社會效益和經濟效益雙豐收。三是強化廣播電視品牌的基礎建設，建立健全和完善運作機制和方式。
江蘇對省網絡公司提要求
江蘇局對江蘇省網絡公司開展工作調研，并對相關工作提出要求。一要在加速網絡整合的過程中，積極實現與縣級廣電部門的有效溝通，兼顧兩者利益，實現雙贏；二要高度重視高清電視的落地傳輸，創新舉措、再接再厲，拉動電視機制造業及相關產業的發展；三要充分發揮廣電內容生產的優勢，加快節目平臺的合作建設，以滿足不同受眾日益多樣化的收視需求；四要加快上市問題研究，盡快實現由資源優勢到資本優勢的轉變。
【企業動態】
松下助冬奧運高清電視轉播
Panasonic作為奧運會全球合作伙伴，將贊助2010年2月在加拿大溫哥華舉辦的第21屆奧林匹克冬季運動會，為冬奧會首次實現“高清奧運”做出貢獻。開幕式、閉幕式以及賽場內的大型視頻播放設備也將采用高清信號，從而首次實現所有視頻均為高清的“高清奧運”。Panasonic DVCPRO HD已被定為溫哥華冬奧會視頻記錄標準格式，這是Panasonic廣播電視設備繼1992年巴塞羅那納奧運會之后第九次入選。[Page]
數碼視訊與杜比合作開發產品
數碼視訊在業內率先推出了支持杜比AC3及DRA數字音頻編碼技術的高清編碼器。該款設備采用插卡式設計，選配高效靈活的杜比AC3數字音頻壓縮卡，在1U的機箱內可實現MPEG-2以及H.264高清編碼，同時，可支持DRA數字音頻編碼。此款設備已經成功應用于交通、政府、軍隊等多個領域并已經批量出口至美國、俄羅斯等國家。
草谷推出最新高清廣播技術
今年的InterBEE上，湯姆遜Canopus將重點展示來自草谷的高清制作和分配解決方案的最新創新。湯姆遜Canopus的展品將集中于對日本和亞太區廣播機構、有線電視前端和制作專業機構最重要的專業制作、后期制作和有線/電信分配技術。這些系統支持各種HD和多平臺工作流程以及基于文件的基礎架構，同時令部署有成本效益及快速收回投資。
BigBand提升交換視頻平臺
數字視頻網絡的領先提供商BigBand Networks （納斯達克：BBND）日前宣布進一步強化該公司的交換視頻分析（SVA）方案，為有線運營商提供更多利用交換數字視頻（SDV）架構和BigBand最近推出的視頻軟件控制平臺——融合視頻交換（CVEx）平臺的方法。最新的增強型SVA是業內部署最廣泛的SDV平臺的軟件升級版本，并為多業務運營商提供優化SDV資產和HFC頻譜并最大化節目可用性能力
【市場熱點】
湖南衛視的“芒果”生產力
湖南衛視的成功絕非偶然。從某種意義上說，它開啟的不僅僅是電視媒體的新營銷模式，更是一個品牌、一個企業的新營銷模式，這是充分了解和掌握目標受眾的必然結果。
芒果粉，是指熱衷于收看和關注湖南衛視的一群人，而“芒果臺”則是他們對于湖南衛視的昵稱，因為湖南衛視的臺標就像一只黃澄澄的芒果。它不僅僅讓喜歡它的人持續喜歡它，還能夠讓批評它的人也關注它。芒果臺的背后，究竟有著怎樣的魔力？
從山寨發展到原創
>>>湖南衛視快速崛起自有其獨特理由：通過模仿式創新，使流行于國外或港臺的娛樂節目為我所用。《快樂大本營》以及創下了中國電視節目收視率的《超級女聲》很大程度上得益于其山寨的成功：通過對客戶需求的了解，有針對性地引進或借鑒已經取得成功的境外電視節目，再結合本土環境和受眾背景進行創新和再開發，實現外來節目本土化，從而迅速建立起了自身的品牌知名度。
>>>在競爭激烈的電視行業，打造核心競爭力，迅速形成其他競爭對手在短時間內不可復制的模式，成為湖南衛視繼續保持領先的唯一選擇。自制劇將成為湖南衛視的下一個發力點。《恰同學少年》、《血色湘西》先后登場，這兩部自拍劇讓觀眾看到了不一樣的湖南衛視。不僅如此，《悠悠寸草心》、《又見一簾幽夢》、《丑女無敵》以及《一起去看流星雨》紛紛登上熒屏，尤其是打著勵志偶像旗號的喜劇片《丑女無敵》，創下了9.7%的最高收視率。
>>>事實證明，山寨也好，原創也罷，湖南衛視確實比其他電視臺更有先見之明：始終圍繞觀眾需求，始終關注市場變化，始終注重核心競爭力和優勢資源的打造，在競爭中，湖南衛視無疑走在了前列。
我和芒果有個約會
當某個品牌被熟知乃至認可以后，如何確保消費者在眼花繚亂的選擇中，依然對這個品牌的產品擁有足夠的忠誠度？由此，如何培養目標受眾的“約會意識”成為湖南衛視遇到的新問題。
>>>首先，約會時間的固化。在湖南衛視，這種與受眾約會時間的固化也得到了堅決執行，不僅僅是新聞類節目，娛樂類節目也是如此。觀看《快樂大本營》等節目，成為“習慣性動作”，是生活中不可或缺的一部分。
>>>其次，約會對象的打造。湖南衛視十分重視形象包裝和明星主持人的使用，竭力打造不同風格的名主持，以滿足不同受眾對“約會對象”的需求。一大批觀眾耳熟能詳的主持人，各有特色，贏得了觀眾的長期喜愛。通過節目制造明星的同時，借助各界名人打造自己的品牌。從奧運冠軍到知名導演，再到體育界、演藝界人士，邀請名人為其節目造勢，通過節目讓名人與觀眾互動，使“品牌借勢”效應得到了最大程度的發揮。
>>>再次，約會形式的創新。湖南衛視成立了單獨的新產品開發部門，并由副臺長領銜。一個新開發的節目推出后，首先要面臨編委會的評鑒，在這里，超過一半的新節目會被“槍斃”，而剩余的則將通過其他娛樂節目進行插播或試播，并通過網絡及其他方式觀察受眾的反映，然后，針對受眾的需求，再次進行整改編輯。
實現了全方位營銷
秉持“快樂中國”的核心理念，湖南衛視以“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”為目標，走上了電視媒體的產業化發展道路，在品牌和節目的營銷方式上，湖南衛視堅持其多管齊下的戰略方針，其中，利用自身媒體平臺的整合營銷、圍繞某個熱點事務進行炒作的事件營銷、廣設交流平臺實現媒體與受眾交流的互動營銷等尤其突出。
>>>利用自身媒體平臺的整合營銷。圍繞“快樂中國”的品牌定位，湖南衛視不斷推出新節目、新產品，而每一個新節目的推出，都是一種新產品的營銷，而且在重點推廣某個節目和產品的時候，湖南衛視十分注重利用其每一個平臺進行推廣,這種交叉推廣有助于形成整體的品牌宣傳網絡，造成宣傳上的“和聲”效果，收到了“一呼百應、相互促進”之功效。
>>>圍繞某個熱點事務進行炒作的事件營銷。事件營銷向來是低成本、高收益的品牌推廣手段。從《超女》開始，每一次類似的海選、PK、晉級都會引發一系列爭議，“性取向”、“評委離席”、“投票黑幕”、“后臺打人”，類似的炒作沒完沒了，并且每次都能高潮迭起，引發軒然大波，而“娛樂地震”的最大受益者就是節目制作方。
>>>廣設交流平臺實現媒體與受眾交流的互動營銷。在湖南衛視的互動營銷中，短信投票是最先被啟用并迅速獲得收益的方式之一。網絡論壇、貼吧、QQ群、博客等網絡公共社區也是湖南衛視的營銷陣地，湖南衛視成功實現了品牌傳播的“馬太效應”。
結論：
事實上，站在任何一個角度來看，湖南衛視的成功絕非偶然。從某種意義上說，它開啟的不僅僅是電視媒體的新營銷模式，更是一個品牌、一個企業的新營銷模式，這是充分了解和掌握目標受眾的必然結果。從這一點上看，它對于企業的營銷是具有啟示意義的：正像湖南衛視所做的那樣，一切以客戶需求為中心，一切圍繞客戶需求做出改變，這就是成功的必要前提。（中金在線）[Page]
什么是WMV-HD
WMV-HD是由軟件業的巨頭微軟公司所創立的一種視頻壓縮格式。其壓縮率甚至高于MPEG-2標準，同樣是2小時的HDTV節目，如果使用MPEG-2最多只能壓縮至30GB，而使用WMV-HD這樣的高壓縮率編碼器，在畫質絲毫不降的前提下都可壓縮到15GB以下。WMV-HD，基于WMV9標準，是微軟開發的視頻壓縮技術系列中的最新版本，盡管WMV-HD是微軟的獨有標準，但因其在操作系統中大力支持WMV系列版本，從而在桌面系統得以迅速普及。在性能上，WMV-HD的數據壓縮率與H.264一樣，兩者的應用領域也極其相似，因此在新一代主流視頻編碼標準霸主地位的爭奪之中，雙方展開了針鋒相對的斗爭，而斗爭的焦點集中在下一代光盤規格“HDDVD”和數字微波廣播電視等領域。一般采用.wmv為后綴的HDTV文件就是采用的WMV-HD壓縮的。
HDRIP介紹
HDRip是HDTVRip的縮寫，是用DivX/XviD/x264等MPEG4壓縮技術對HDTV的視頻圖像進行高質量壓縮，然后將視頻、音頻部分封裝成以個.avi或.mkv文件，最后再加上外掛的字幕文件而形成的視頻格式。實際上是對HDTV的2次壓縮，將原來的MPEG2編碼重編碼為MPEG4編碼。制作的HDRIP遵循嚴格的制作標準，盡力在文件大小和畫質之間取得最佳平衡點（通常控制在一部電影4.2GB左右，正好相當于一張DVD-R的容量，以便保存）
【市場調查】
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