《中國(guó)廣電行業(yè)周刊》手機(jī)報(bào)
1月22日星期五
【本期內(nèi)容導(dǎo)讀】
>中星九號(hào)山寨鍋展開拉鋸戰(zhàn)
>總局發(fā)布有線網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)規(guī)范
>CMMB在浙江實(shí)質(zhì)性運(yùn)作階段
>國(guó)際臺(tái)記者親歷海地地震
>視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立
>世界各國(guó)如何規(guī)定廣告時(shí)長(zhǎng)
>2009年有線數(shù)字用戶6497萬
>新奧特喜遷新址三喜臨門
>市場(chǎng)熱點(diǎn)：
三網(wǎng)合一誰來"融"誰？
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中星九號(hào)已被破解 欲進(jìn)行第二次升級(jí)加密 與山寨鍋展開拉鋸戰(zhàn)
【廣電資訊榜】
中星九號(hào)山寨鍋展開拉鋸戰(zhàn)
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從廣電總局獲悉，為應(yīng)對(duì)日前出現(xiàn)的第二代山寨鍋，中星九號(hào)將再次加密。
解析山寨鍋的由來
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>>山寨鍋是伴隨著中星九號(hào)的升天而出現(xiàn)的，直播衛(wèi)星終端（正版衛(wèi)星接收機(jī)）一直是由政府免費(fèi)發(fā)放給偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民使用。
>>但是，直播衛(wèi)星終端其技術(shù)參數(shù)難免出現(xiàn)泄密。于是，仿制的山寨鍋由于其價(jià)格遠(yuǎn)低于數(shù)字電視費(fèi)用，越來越多的人爭(zhēng)相購(gòu)買，造就了現(xiàn)今4000多萬的山寨鍋用戶。
中星九號(hào)為何加密
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>>中星九號(hào)最初定位是采取“不加密方式傳輸節(jié)目”，但是，大量的非法山寨鍋加重了中星九號(hào)的信號(hào)負(fù)擔(dān)，更嚴(yán)重的是，數(shù)字電視銷量銳減更導(dǎo)致了相關(guān)部門成本的增加。據(jù)了解，出現(xiàn)山寨鍋后，有些地區(qū)的數(shù)字電視退訂率甚至達(dá)到了20%以上。于是，廣電總局決定對(duì)中星九號(hào)的信號(hào)進(jìn)行加密，屏蔽山寨鍋。這就有了1月4日的中星九號(hào)升級(jí)。
中星九號(hào)與山寨鍋的拉鋸戰(zhàn)
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>>毫無疑問，中星九號(hào)的升級(jí)與山寨鍋的破解已成為一場(chǎng)耗時(shí)的拉鋸戰(zhàn)。從中星九號(hào)首次加密，山寨鍋被黑，再到山寨鍋破解加密，我們看到更多的是兩大利益集團(tuán)的博弈。其中一方是廣電總局，而另一方則是4000萬山寨鍋用戶及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。
>>中星九號(hào)第二次升級(jí)后，是否會(huì)遭遇再次破解？我們將繼續(xù)關(guān)注此事進(jìn)展。（硅谷動(dòng)力）
總局發(fā)布有線網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)規(guī)范
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1月15日，廣電總局關(guān)于發(fā)布《有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)管理中心設(shè)計(jì)規(guī)范》的通知，通知說：由廣電總局工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)定額管理中心組織、中廣電廣播電影電視設(shè)計(jì)研究院編寫的《有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)管理中心設(shè)計(jì)規(guī)范》已經(jīng)通過審查，現(xiàn)批準(zhǔn)為廣播電影電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，予以發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為GY5082-2010，自2010年3月1日起實(shí)施。《有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)管理中心設(shè)計(jì)規(guī)范》的管理、解釋和發(fā)行工作由廣電總局工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)定額管理中心負(fù)責(zé)。聯(lián)系電話/傳真：010-68020046。
CMMB在浙江實(shí)質(zhì)性運(yùn)作階段
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1月15日，浙江移動(dòng)多媒體廣播電視有限公司與中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司簽約，共同投資1個(gè)億，成立中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司浙江子公司。這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）在浙江省運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備工作已基本就緒，進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)作新階段。截至目前，浙江省共有CMMB發(fā)射臺(tái)13個(gè)，下一步開始大規(guī)模建立發(fā)射臺(tái)，進(jìn)行CMMB信號(hào)全覆蓋。浙江子公司成立后將根據(jù)浙江實(shí)際，盡快發(fā)展用戶，在業(yè)務(wù)開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)模式、信號(hào)發(fā)射覆蓋及基礎(chǔ)建設(shè)方面積極運(yùn)作，盡快在全省開展商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
國(guó)際臺(tái)記者親歷海地地震
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海地當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日下午發(fā)生大地震后，正在海地采訪的國(guó)際臺(tái)記者國(guó)宇翔克服傷痛和種種困難，及時(shí)發(fā)回了大量獨(dú)家報(bào)道。國(guó)宇翔現(xiàn)為國(guó)際臺(tái)駐墨西哥站記者，2009年6月赴任。應(yīng)中國(guó)駐海地第八支維和警察防暴隊(duì)的采訪邀請(qǐng)，國(guó)宇翔于11日抵達(dá)海地首都太子港的。12日海地發(fā)生地震后，國(guó)宇翔冒著生命危險(xiǎn)開展災(zāi)情報(bào)道，克服余震不斷、通訊不暢等困難，第一時(shí)間發(fā)回了“中國(guó)救援專機(jī)抵達(dá)海地展開救援”、“中國(guó)國(guó)際救援隊(duì)抵達(dá)海地災(zāi)區(qū)開始救援工作”等大量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立
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繼前不久推出網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV獨(dú)立域名并宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域后，1月19日，湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)在上海與易傳媒結(jié)成戰(zhàn)略合作，并攜手成立視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。成立的“視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”將重點(diǎn)研發(fā)跨平臺(tái)廣告投放技術(shù)，分析受眾行為、開發(fā)高效互動(dòng)廣告形式，以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和衡量體系。同時(shí)，易傳媒還將與金鷹網(wǎng)共同打造湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)電視“芒果TV”的廣告資源管理系統(tǒng)和廣告投放系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)將會(huì)在目標(biāo)受眾定位、廣告效果監(jiān)測(cè)、廣告投放實(shí)時(shí)優(yōu)化等方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。
越是熱播的節(jié)目，廣告插播越頻繁，甚至有人戲稱，“廣告時(shí)間插播電視劇。”一直以來，這樣的荒唐現(xiàn)象讓觀眾感到氣憤卻又無可奈何。
世界各國(guó)如何規(guī)定廣告時(shí)長(zhǎng)
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2010年1月1日起，國(guó)家廣電總局2009年發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實(shí)施。該《辦法》將每套節(jié)目的商業(yè)廣告播出量由原來“按天計(jì)算”調(diào)整為“按小時(shí)計(jì)算”，并規(guī)定每小時(shí)不得超過12分鐘。
事實(shí)上，世界各國(guó)對(duì)電視廣告時(shí)間的限制和規(guī)定雖各有不同，但每小時(shí)總時(shí)長(zhǎng)12分鐘是個(gè)較為普遍的約束。
在歐盟，規(guī)定廣告總時(shí)長(zhǎng)每小時(shí)不得超過12分鐘，兩次廣告時(shí)段的最短間隔依節(jié)目?jī)?nèi)容不同為20至30分鐘。不過，歐洲各國(guó)針對(duì)自身的不同情況，規(guī)定會(huì)稍有偏差。如德國(guó)，國(guó)有電視臺(tái)在周一到周六的全天內(nèi)，只可以播放總共20分鐘的廣告，晚上8時(shí)之后不允許播放任何廣告。對(duì)于電視廣告的播放頻率，無論國(guó)有還是私營(yíng)電視臺(tái)，每小時(shí)內(nèi)最多只能播放總共12分鐘的廣告，每次播放廣告時(shí)間不得超過6分鐘，在兩次播放廣告的時(shí)間段內(nèi)至少要有30分鐘的間隔。英國(guó)也有 “12分鐘限制”，而與其比鄰而居的愛爾蘭則只能容忍10分鐘的廣告時(shí)長(zhǎng)。
美國(guó)，電視臺(tái)、電臺(tái)的廣告內(nèi)容均由美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)管理，它有一支龐大的審查隊(duì)伍，對(duì)廣播電視廣告進(jìn)行全面審查。該委員會(huì)對(duì)電視廣告時(shí)限管理非常嚴(yán)格：在黃金時(shí)段(指每天下午6時(shí)到晚上12時(shí)，由各電視臺(tái)任選3小時(shí)的播出時(shí)間)，每30分鐘節(jié)目?jī)?nèi)廣告插播不得超過兩次;如節(jié)目時(shí)間超出 60分鐘的，則每增加30分鐘，可增加廣告插播兩次。每60分鐘的節(jié)目中，電視廣告時(shí)間不得超過9分30秒。非黃金時(shí)間的電視廣告也被限播，每60分鐘的節(jié)目中，其廣告不得超過16分鐘。此外，與許多西方國(guó)家一樣，美國(guó)也要求必須在節(jié)目“自然中斷”時(shí)才能插播廣告。
俄羅斯聯(lián)邦中央和地方對(duì)廣告的時(shí)長(zhǎng)限制非常不同，分別為4分鐘和15分鐘，但由于電視收視率低迷，聯(lián)邦中央還在考慮進(jìn)一步縮短這個(gè)時(shí)長(zhǎng)。
大洋洲的澳大利亞和新西蘭廣告時(shí)限則是每小時(shí)15分鐘。[Page]
北京手持電視CMMB信號(hào)加密
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1月15日，北京中廣傳播有限公司發(fā)布加密通告。1月20日對(duì)北京市CMMB手持電視節(jié)目信號(hào)進(jìn)行升級(jí)，屆時(shí)不符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和未植入解密卡的手持電視終端只能收看CCTV新聞?lì)l道。支持解密的終端客戶可及時(shí)與所持有的終端廠家本地售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系購(gòu)買或更換解密卡，如果對(duì)終端是否支持解密存有疑問，可咨詢終端廠家客戶服務(wù)部門或撥打400-600-5577中廣傳播客戶服務(wù)熱線，或登陸網(wǎng)站http://bj.cbc.cn.
2009年有線數(shù)字用戶6497萬
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據(jù)格蘭研究統(tǒng)計(jì)：截至2009年12月底，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶總量達(dá)到6497.3萬戶，有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度達(dá)到39.76%。黑龍江、山東、湖北、云南等地區(qū)積極推進(jìn)有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，有線數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)幅度較大。最新的全國(guó)有線電視用戶數(shù)等到2009年全國(guó)統(tǒng)計(jì)公報(bào)公布以后正式采用，目前采用基數(shù)仍為：16342萬戶。（格蘭研究）
英國(guó)電視廣告市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展
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據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，英國(guó)電視廣告市場(chǎng)今年將繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)英國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)管理人員透露，預(yù)計(jì)今年1月英國(guó)電視廣告收入將比去年同期下降4%。而2009年1月的廣告收入比2008年同期下降13%，相比較而言，4%的小幅度下降被認(rèn)為是好的前兆。英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)去年12月的廣告收入有望同比增長(zhǎng)近11%。據(jù)一位電視臺(tái)高層人員稱，以目前廣告市場(chǎng)的恢復(fù)情況來看，其發(fā)展前景看好。如今也有越來越多的客戶開始回歸電視廣告投放。
BBC名主播加盟國(guó)際電臺(tái)
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蘇珊奧斯曼曾是BBC的大牌主持人，面對(duì)爆炸案，她沉穩(wěn)、冷靜，令觀眾贊嘆不已。如今，她51歲，已然老去，她稱，BBC不再珍惜她，而中國(guó)人重視她。于是，她受聘成了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的女主播，她期待自己的聲音回蕩在中國(guó)的上空，傳送到全球。
【市場(chǎng)熱點(diǎn)】
三網(wǎng)合一誰來"融"誰？
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國(guó)家加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的消息剛剛發(fā)布不久，1月18日，深圳廣播電影電視集團(tuán)高調(diào)推出旗下的新媒體全息跨界平臺(tái)——獨(dú)立域名網(wǎng)站“中國(guó)時(shí)刻”（S1979.COM），表示要打造“三網(wǎng)合一、破頻傳播”的創(chuàng)新傳播組合，這無疑開了一個(gè)好頭。然而，“三網(wǎng)融合”并非將三股線揉成一股線那般簡(jiǎn)單，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)融合度的不斷提升，產(chǎn)業(yè)間的利益層次將更為復(fù)雜，各廣電集團(tuán)、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在打著自己的算盤，緊鑼密鼓地展開布局動(dòng)作……
廣電：面對(duì)機(jī)遇躍躍欲試
>>央視的國(guó)家電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視的芒果TV已經(jīng)正式開播，浙江廣電的新藍(lán)網(wǎng)和江蘇衛(wèi)視的“江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”已在測(cè)試中，上海文廣、云南電視臺(tái)等光電機(jī)構(gòu)也紛紛表示近期將推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。
>>在“三網(wǎng)融合”消息出臺(tái)之后，網(wǎng)絡(luò)上就展開了熱烈的探討，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的上海文廣、央視、南廣傳媒、中央人民廣播電臺(tái)等機(jī)構(gòu)被網(wǎng)友認(rèn)為是電視企業(yè)里占據(jù)了發(fā)展先機(jī)的立潮頭者。
>>目前央廣視訊主攻方向是手機(jī)電視，但并不只限于做CP，他們擁有國(guó)家下發(fā)的集成運(yùn)營(yíng)牌照，一般企業(yè)只擁有內(nèi)容牌照，因此他們手下還代理了一些電視制作商的產(chǎn)品，他們對(duì)無線平臺(tái)相當(dāng)饑渴。
>>據(jù)悉，上海文廣在上海、蘇州等地展開跟中國(guó)電信的合作，進(jìn)行大規(guī)模的IPTV接入，雙向的VOD點(diǎn)播的效果，但目前一直沒有贏利，用戶數(shù)加起來也就是100萬多點(diǎn)。
>>北京歌華有線近日正逐步在北京八個(gè)城區(qū)免費(fèi)置換高清交互機(jī)頂盒，預(yù)計(jì)春節(jié)前發(fā)放數(shù)量達(dá)到30萬臺(tái)。歌華有線在派送高清交互機(jī)頂盒的同時(shí)，完成了高ARPU(每用戶平均收入)寬帶接入業(yè)務(wù)開展的必備硬件條件，未來可與中國(guó)聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)北京寬帶接入市場(chǎng)。
>>中廣傳播則在全國(guó)28個(gè)省337個(gè)地級(jí)市手持電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋與信號(hào)開通的布局已經(jīng)基本完成，其遍布全國(guó)28個(gè)省的子公司也于今年1月1日前全部掛牌投入運(yùn)營(yíng)。
電信運(yùn)營(yíng)商：打翻身仗的機(jī)會(huì)
>>在國(guó)家“三網(wǎng)融合”具體操作細(xì)節(jié)還沒有出臺(tái)前，無論廣電系統(tǒng)還是電信系統(tǒng)的企業(yè)都在探索未來的商業(yè)模式。下一步國(guó)家還會(huì)正式批準(zhǔn)三網(wǎng)融合試點(diǎn)省市和城市，還會(huì)有更多三網(wǎng)融合探索性商業(yè)模式誕生。而以中國(guó)移動(dòng)為首的電信企業(yè)也開始了商業(yè)模式的探討。
>>盡管電信運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合表面上風(fēng)光無限，并看似做好了準(zhǔn)備，但很多專家并不看好電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入廣電領(lǐng)域。一位在電信領(lǐng)域工作多年的電信專家告訴記者，電視網(wǎng)與電信網(wǎng)完全是兩個(gè)概念，電信網(wǎng)是用戶發(fā)一個(gè)需求，傳什么內(nèi)容，而電視網(wǎng)是推送的，要用戶去選擇；而且雙方的用戶觀看習(xí)慣也是不同的。互聯(lián)網(wǎng)的視頻是用戶有目標(biāo)，主動(dòng)去下載觀看；而電視是固定的、懶散的，有什么看什么。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：只有“被融合”的份？
>>當(dāng)各方對(duì)于推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段表示歡迎之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻多少笑得有點(diǎn)勉強(qiáng)。有互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“你可以看看各方對(duì)于三網(wǎng)融合表態(tài)，在舉例中都是講，例如符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)和部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；符合條件的電信企業(yè)可以從事部分廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸?shù)取５俏┆?dú)沒有講‘有條件的互聯(lián)網(wǎng)公司’可以進(jìn)入電信和廣電領(lǐng)域。這說明什么，在三網(wǎng)融合之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估計(jì)只有‘被融合’的份”。從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，廣電、電信進(jìn)來融合的能力和意愿越來越強(qiáng)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，“三網(wǎng)融合”這一概念意味更多的是，電信、廣電領(lǐng)域中諸多的國(guó)字號(hào)企業(yè)進(jìn)入后帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而非能夠看到電信、廣電領(lǐng)域給予互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣闊機(jī)遇。
上圖為新奧特科技大廈
【企業(yè)動(dòng)態(tài)】
新奧特遷址三喜臨門
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日前，新奧特視頻公司喜遷新址。緊臨西四環(huán)五路居的新奧特科技大廈，黑色的大理石立面，在近日北京溫暖的冬陽照耀下，愈發(fā)顯得沉靜。全新的辦公環(huán)境為公司的業(yè)務(wù)拓展和企業(yè)發(fā)展提供了更高水準(zhǔn)的平臺(tái)。與此同時(shí)，新奧特前后簽約上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)兩大IBC項(xiàng)目，更為2010新年之初的新奧特迎來三喜臨門。地址：北京市海淀區(qū)五棵松路49號(hào)晟通大廈（新奧特科技大廈）電話：010-62586666
P2的廣泛應(yīng)用
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1月12日，眾多影視劇制作公司人員來到位于新光天地的Panasonic展廳，聽取由Panasonic專業(yè)技術(shù)工程師為影視制作從業(yè)人員精心準(zhǔn)備的技術(shù)說明。會(huì)上Panasonic工程師詳細(xì)介紹了數(shù)字電影目前的市場(chǎng)情況，隨著IT化的發(fā)展，數(shù)字電影已經(jīng)逐漸在取代膠片成為影視劇導(dǎo)演的主流選擇。Panasonic根據(jù)不同的行業(yè)需求，提供了包括AJ-ＨＰＸ５００、AG-ＨＶＸ２０３、AJ-ＨＤＣ２７Ｈ等多種規(guī)格和型號(hào)的高清攝錄一體機(jī)，充分滿足用戶從小型拍攝到數(shù)字電影再到商業(yè)廣告的不同領(lǐng)域的運(yùn)用。隨后，工程師詳細(xì)闡述了最先進(jìn)的AVC-Intra壓縮格式和P2在電視劇應(yīng)用中的工作流程，得到了參會(huì)眾多嘉賓的充分肯定。如對(duì)以上產(chǎn)品感興趣，請(qǐng)聯(lián)系Panasonic：010—65626708[Page]
永新視博榮登福布斯企業(yè)榜
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2010年1月6日，《福布斯》中文版發(fā)布2010福布斯中國(guó)潛力企業(yè)榜，共有200家成長(zhǎng)迅速的企業(yè)入選該榜單，永新視博作為中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者榮列第26位，向世人宣告了中國(guó)的廣播電視——這個(gè)早已為人熟知的行業(yè)正以新興的蓬勃之勢(shì)影響著人們的生活。永新視博聯(lián)系電話:010-62971199
【行業(yè)簡(jiǎn)訊】
>四川廣播電視臺(tái)正式成立,黃新初、黃彥蓉出席授牌儀式。
>廣電總局撤銷兩個(gè)違規(guī)播出購(gòu)物節(jié)目付費(fèi)頻道。
>海南廣播電視總臺(tái)面向全國(guó)招聘兩名總監(jiān)。
>世貿(mào)要求中國(guó)放開電影進(jìn)口政策 廣電總局否認(rèn)封殺《阿凡達(dá)》。
>北京1.26億推高清數(shù)字電視,歌華有線增收2520萬。
>烏魯木齊數(shù)字電視可查詢二手房拍賣信息。
>鄭州市明年內(nèi)完成模擬向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換。
>江蘇數(shù)字電視用戶達(dá)744萬戶互動(dòng)用戶48萬。
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