歐洲衛(wèi)視家庭首超有線用戶

　　隨著衛(wèi)星直播數(shù)字電視，特別是衛(wèi)星數(shù)字高清電視在歐洲各國(guó)的蓬勃發(fā)展，目前歐洲直接接收衛(wèi)星電視的家庭總數(shù)首次超過了有線電視用戶總數(shù)，而衛(wèi)星電視家庭數(shù)字化率已大幅超過有線電視家庭及地面電視家庭的數(shù)字化率。

　　根據(jù)2010年3月18日在倫敦發(fā)表的SES Astra衛(wèi)星檢視(Satellite Monitor)市場(chǎng)調(diào)查最新報(bào)告，至2009年12月31日，在SES Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的歐洲及北非29個(gè)國(guó)家中，接收數(shù)字電視和模擬電視的家庭共2.44億萬戶，比2008年底35個(gè)國(guó)家共2.39億戶電視家庭增加500萬戶。其中，接收DTH衛(wèi)星電視家庭為7700萬戶，有線電視家庭用戶7100萬戶，地面電視家庭8650萬戶，IPTV家庭約900萬戶。數(shù)字顯示，歐洲衛(wèi)星電視家庭在數(shù)量上已首次超過有線電視家庭用戶。

　　這份衛(wèi)星檢視報(bào)告指出，作為歐洲領(lǐng)先的DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)之一，由歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商SES Astra公司運(yùn)營(yíng)的Astra衛(wèi)星系統(tǒng)2009年進(jìn)一步擴(kuò)展了在歐洲市場(chǎng)的覆蓋。透過15顆Astra艦隊(duì)的衛(wèi)星，該系統(tǒng)現(xiàn)為歐洲及北非地區(qū)超過1.25億戶電視家庭傳輸2500個(gè)數(shù)字電視、模擬電視頻道和廣播頻道，其中DTH衛(wèi)星電視家庭5700萬戶，通過有線電視系統(tǒng)前端接收衛(wèi)星電視的家庭6800萬戶。與2008年底1.22億戶相比，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)覆蓋的電視家庭用戶增加了300萬戶。

　　報(bào)告稱，2009年歐洲電視數(shù)字化進(jìn)程繼續(xù)加快，衛(wèi)星電視的數(shù)字化率繼續(xù)領(lǐng)跑于地面電視及有線電視，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年底在2.44億戶電視家庭中，已有約60%或1.46億戶電視家庭通過衛(wèi)星、有線網(wǎng)絡(luò)、地面廣播及IPTV接收數(shù)字節(jié)目。其中，衛(wèi)星數(shù)字電視家庭7100萬戶，約占1.46億戶數(shù)字電視家庭的49%；有線數(shù)字電視家庭2400萬戶，約占數(shù)字電視家庭總數(shù)的16%；地面數(shù)字電視家庭4170萬戶，約占29%；IPTV家庭900萬戶，約占6%。基于此，衛(wèi)星電視的數(shù)字化率（即數(shù)字電視家庭占衛(wèi)星電視家庭總數(shù)的比率）為92%，遠(yuǎn)高于有線電視34%及地面電視48%的數(shù)字化率。而Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所服務(wù)的衛(wèi)星數(shù)字電視家庭比2008年底增加了480萬戶，達(dá)到5200萬戶，占總數(shù)為7100萬戶的數(shù)字電視家庭73%。

　　Astra衛(wèi)星市場(chǎng)檢視報(bào)告特別指出，2009年歐洲高清電視持續(xù)快速發(fā)展，各國(guó)主要的廣播公司和付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商迎應(yīng)市場(chǎng)的需求透過衛(wèi)星、有線網(wǎng)絡(luò)及地面廣播推出了更多的HD服務(wù)，加上平板HD電視機(jī)在歐洲大批量銷售—據(jù)稱，從2005年開播HDTV以來，歐洲已售出1.25億臺(tái)HD Ready電視機(jī)，促使HDTV市場(chǎng)獲得大幅成長(zhǎng)。至2010年3月，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)15顆衛(wèi)星中已有12顆衛(wèi)星傳輸高清電視節(jié)目，所傳輸?shù)腍DTV頻道也從2008年底64個(gè)頻道快速增加到114個(gè)頻道，從而成為歐洲領(lǐng)先的廣播公司及付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商最主要的HDTV平臺(tái)。而通過Astra衛(wèi)星系統(tǒng)接收HDTV的歐洲家庭用戶，也從2009年初190萬戶大幅增加到600萬戶。預(yù)期到2013年，約有5500萬戶歐洲家庭都將配置一臺(tái)HD Ready電視機(jī)和一臺(tái)合適的衛(wèi)星HD機(jī)頂盒，衛(wèi)星將繼續(xù)保持為歐洲最大的HDTV分配平臺(tái)。

　　據(jù)悉，目前透過Astra衛(wèi)星系統(tǒng)推出HDTV服務(wù)的，除了英國(guó)BBC、奧地利ORF、波蘭TVP等公共廣播公司外，還有不少歐洲主要的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)，包括英國(guó)Sky Digital、法國(guó)Canalsat、德國(guó)Sky Deutschland、荷蘭Canal Digital、斯洛伐克Skylink、捷克CS Link、西班牙Digital+及北歐Viasat等系統(tǒng)。其中，由英國(guó)天空廣播公司Sky Digital系統(tǒng)推出的Sky HD是歐洲規(guī)模最大的HD服務(wù)，目前提供39個(gè)HDTV頻道，訂戶已超過208萬戶。

　　按照慣例，2010Astra衛(wèi)星檢視報(bào)告由SES Astra公司委托獨(dú)立機(jī)構(gòu)和專業(yè)單位，于2009年底對(duì)Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的歐洲及北非29個(gè)國(guó)家電視市場(chǎng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣調(diào)查研究后所撰寫，它對(duì)歐洲D(zhuǎn)TH衛(wèi)星電視市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。這次市場(chǎng)調(diào)查采用面對(duì)面及電話訪問的方式，抽樣樣本大約7萬個(gè)。

　　英國(guó)天空電視擴(kuò)展高清服務(wù)

　　2009年，英國(guó)天空廣播公司（BSKYB）推出的Sky HD服務(wù)獲得了突飛猛進(jìn)的市場(chǎng)拓展，全年新訂戶史無前例地增加到130萬戶，其發(fā)展速度創(chuàng)下了英國(guó)、歐洲及世界HDTV發(fā)展史上的新記錄。至2009年12月31日，Sky HD服務(wù)的訂戶從2008年底77.9萬戶猛增到208.2萬戶；而Sky Digital系統(tǒng)在英國(guó)及愛爾蘭的DTH訂戶也增加到970.8萬戶，比2008年底增加47萬新訂戶。

　　為了承接2009年底的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司在2010年底DTH訂戶超過1000萬戶的市場(chǎng)目標(biāo)，BSKYB公司最近宣布，2010年將進(jìn)一步擴(kuò)展Sky HD服務(wù)節(jié)目陣容，包括正式啟播3DTV頻道。

　　2010年3月12日，BSKYB公司宣布，Sky Digital直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)推出的Sky HD服務(wù)將在今年夏季擴(kuò)展節(jié)目陣容，達(dá)到具有里程碑意義的40個(gè)HDTV頻道；而在未來數(shù)月還將進(jìn)一步增加到新的HDTV頻道的下一個(gè)里程碑，從而繼續(xù)成為歐洲提供最多節(jié)目最全面的HD服務(wù)。

　　據(jù)稱，基于今夏將陸續(xù)啟播ITV 1HD、Sky Sports HD4和Hallmark Channel HD 3個(gè)新頻道，Sky HD的節(jié)目陣容將從3月初37個(gè)頻道增加到40個(gè)頻道。從3月21日起已在Sky HD服務(wù)中提前推出的ITV1 HD頻道是英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）一個(gè)主要的高清頻道，它將使英格蘭和威爾士地區(qū)的Sky+HD家庭今夏能夠收看2010年南非世界杯足球賽的高清直播，還能收看主要的演出類節(jié)目。預(yù)計(jì)在6月28日啟播的Hallmark Channel HD頻道將為觀眾帶來最熱門的影視劇。4月29日啟播的Sky Sports HD4頻道增強(qiáng)天空體育臺(tái)（Sky Sports）一年9200小時(shí)體育賽事的高清直播。今年將是天空體育臺(tái)播出高清內(nèi)容歷年最多的一年，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)播的體育賽事包括英超及歐冠足球聯(lián)賽、喜力、健力士杯超級(jí)橄欖球賽以及美國(guó)網(wǎng)球公開賽等。

　　此外，今年稍晚Sky HD也將推出歐洲第一個(gè)HD新聞?lì)l道Sky News HD，7月將推出英國(guó)Five HD頻道，這兩個(gè)HD頻道將成為Sky HD節(jié)目陣容的第41、42個(gè)頻道。Sky News HD由天空新聞臺(tái)（Sky News）制作，是一個(gè)全天候24小時(shí)播放的新聞?lì)l道。Five HD頻道由英國(guó)第五頻道廣播有限公司推出，該頻道將為擁有Sky+HD機(jī)頂盒的英國(guó)及愛爾蘭電視家庭提供高質(zhì)量的系列電視劇，包括頂級(jí)的美國(guó)電視劇。成立于1997年的Five公司是一家商業(yè)資助的英國(guó)公共服務(wù)廣播公司，由擁有11個(gè)歐洲國(guó)家的45個(gè)電視臺(tái)及31家廣播電臺(tái)的娛樂網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商RTL集團(tuán)公司擁有。 [Page]

　　BskyB公司表示，現(xiàn)時(shí)對(duì)所有的新訂戶及現(xiàn)有的用戶訂購(gòu)Sky HD服務(wù)均提供一臺(tái)Sky+HD機(jī)頂盒。該機(jī)頂盒不僅可以為用戶提供歐洲最全面的HDTV服務(wù)以及新的Sky HD電子節(jié)目指南，今年晚些時(shí)候還將提供全面的寬帶接入視頻點(diǎn)播服務(wù)（VOD）和歐洲首個(gè)3D電視頻道—Sky HD 3D TV。截至2010年3月底，超過210萬戶的歐洲及愛爾蘭的Sky+HD家庭可以接收38個(gè)衛(wèi)星直播的HDTV頻道，節(jié)目?jī)?nèi)容包括娛樂、體育、電影、藝術(shù)、戲劇、兒童和記錄片。這些頻道中有不少是名牌電視頻道，比如，Sky Sports、Sky Movies、FXv、Discovery/、Channe l4、Sky Arts、MTV、ESPN、BBC、Disney、Sky I及國(guó)家地理頻道等。

　　4月3號(hào)，歐洲首個(gè)專門的3D電視頻道—Sky HD 3D TV透過Astra 2A衛(wèi)星（28.2°E）正式啟播。當(dāng)天，成千上萬的球迷在英國(guó)及愛爾蘭已與Sky 3D頻道簽約的1000多家酒吧和俱樂部觀看了現(xiàn)場(chǎng)直播的英超聯(lián)賽曼聯(lián)與切爾西的足球比賽。據(jù)BskyB公司稱，今后幾周將會(huì)有更多的酒吧和俱樂部與Sky 3D頻道簽約，而至5月9日英超聯(lián)賽本賽季結(jié)束，該頻道還將直播至少5場(chǎng)特定的英超聯(lián)賽比賽以及5月底前的可口可樂杯足球聯(lián)賽附加賽。

　　據(jù)悉，Sky 3D服務(wù)4月率先在酒吧和俱樂部正式推出后，今年晚些時(shí)候?qū)橛?guó)及愛爾蘭所有的Sky+HD訂戶推出3D電影、體育、紀(jì)錄片、娛樂、藝術(shù)等內(nèi)容的節(jié)目服務(wù)。Sky HD 3D TV頻道對(duì)已訂購(gòu)Sky top頻道服務(wù)和Sky HD節(jié)目包的用戶不收取初裝費(fèi)。不過，已擁有Sky+HD機(jī)頂盒的家庭要接受Sky 3D頻道，還必須選購(gòu)一臺(tái)經(jīng)BskyB公司確認(rèn)與Sky HD 3D TV服務(wù)兼容，不久將在英國(guó)及愛爾蘭市場(chǎng)上銷售的索尼、三星電子、LG電子和松下電器公司研制的“3D Ready”電視機(jī)。

　　美國(guó)高清直播衛(wèi)視的新發(fā)展

　　隨著2009年12月底及2010年3月發(fā)射的兩顆新一代高功率電視直播衛(wèi)星Direc TV12和EchoStar14不久投入運(yùn)行，2010年美國(guó)DirecTV及DISH Network兩大直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)推出的高清電視服務(wù)，將獲得更快的發(fā)展。

　　▲ DirecTV公司確定六月啟播三個(gè)3D電視頻道

　　根據(jù)2010年2月26日DirecTV公司公布的2009年第4季報(bào)告，DirecTV系統(tǒng)本季度增加新訂戶12萬戶，加上前三季度發(fā)展82萬戶新訂戶，該系統(tǒng)2009年共大幅增加了94萬戶新訂戶。至2009年12月31日，DirecTV公司訂戶已增加到1856萬戶，繼續(xù)成為美國(guó)乃至世界上規(guī)模最大的直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商。

　　作為美國(guó)主要的多頻道視頻節(jié)目分配平臺(tái)之一，DirecTV系統(tǒng)現(xiàn)透過在7個(gè)軌位上服役的7顆Ku波段和5顆Ka波段直播衛(wèi)星，為美國(guó)大陸、阿拉斯加、夏威夷及波多黎各的該公司用戶傳輸2000多個(gè)數(shù)字視頻及數(shù)字音頻頻道。其中，SDTV服務(wù)包括大約200個(gè)基本的娛樂及音樂頻道，50多個(gè)地區(qū)運(yùn)動(dòng)網(wǎng)和特別運(yùn)動(dòng)網(wǎng)頻道，40個(gè)優(yōu)質(zhì)的電影頻道，120多個(gè)西班牙語及其它外語的特別頻道，31個(gè)按片付費(fèi)（PPV）頻道等，HDTV服務(wù)包括130個(gè)國(guó)家HDTV頻道以及500多個(gè)本地HDTV頻道。至2009年底，DirecTV公司推出的本地HDTV服務(wù)已從2008年底116個(gè)市場(chǎng)、可覆蓋87%美國(guó)電視家庭快速擴(kuò)展到138個(gè)市場(chǎng)、可覆蓋92%美國(guó)電視家庭。

　　DirecTV公司表示，今年第2季新衛(wèi)星DirecTV12投入服務(wù)后，將使該公司傳輸HDTV的Ka波段衛(wèi)星容量增加50。結(jié)合近年來發(fā)射的DirecTV10/11和Spaceway F1/F2另外四顆Ka波段衛(wèi)星，該公司將有能力為幾乎全美國(guó)的電視家庭廣播200個(gè)國(guó)家HDTV頻道和1500多個(gè)本地HDTV頻道，并將本地HDTV服務(wù)擴(kuò)展到另外的19個(gè)市場(chǎng)，從而使本地HDTV服務(wù)擴(kuò)展到157個(gè)市場(chǎng)、可覆蓋95以上美國(guó)電視家庭。

　　繼今年1月6日宣布計(jì)劃從6月起推出3個(gè)專門頻道的美國(guó)首個(gè)高清3D電視服務(wù)后，DirecTV公司3月29日宣布，在這場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)先于美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)界的3D電視革命中，該公司將為用戶推出業(yè)界第一個(gè)3D體育電視網(wǎng)—ESPN 3D頻道。據(jù)介紹，從今年6月開始，全美國(guó)數(shù)以百萬計(jì)的DirecTV HD用戶將可以收看到ESPN 3D頻道全部的3D電視節(jié)目，除了用3D模式直播的2010南非世界杯25場(chǎng)球賽，包括6月11日開幕式上墨西哥與南非比賽外，還能收看其它用3D模式制作的賽事直播，比如，Xgames極限運(yùn)動(dòng)錦標(biāo)賽、2010年大學(xué)生足球ACC錦標(biāo)賽、2011年BCS全國(guó)美式足球錦標(biāo)賽、2011年大學(xué)生籃球及NBA比賽等。該3D頻道預(yù)計(jì)第一年至少將直播85場(chǎng)體育賽事，已訂購(gòu)ESPN頻道的HD用戶接受ESPN 3D頻道不需交付額外的費(fèi)用。

　　DirecTV公司6月將啟播的另外兩個(gè)3D頻道，一個(gè)是該公司新命名的線性3D頻道，另一個(gè)是有該公司3D服務(wù)獨(dú)家贊助商松下電器公司提供的N3D頻道。N3D頻道的節(jié)目將由AEG/AEG數(shù)字媒體、CBS、FOX、Sport/FSN、Golden Boy Promotions、HDNet、MTV、NBC環(huán)球和特約廣播系統(tǒng)等公司提供。

　　此外，今年6月DirecTV公司還將為HD用戶提供每周7天、每天24小時(shí)的一個(gè)3D按片付費(fèi)（PPV）頻道和一個(gè)3D電視點(diǎn)播（DirecTV on Demand）頻道。
　　▲ DISH Network公司成為美國(guó)最多HDTV服務(wù)供應(yīng)商

　　據(jù)今年3月1日DISH Network公司公布的2009年第四季報(bào)告，DISH Network系統(tǒng)在本季度繼續(xù)大幅增加了24.9萬戶新訂戶。至2009年12月31日，該系統(tǒng)訂戶已增加到1410萬戶，比2008年增加了42.2萬新訂戶。2010年2月11日，DISH Network公司宣布再次擴(kuò)展國(guó)家HDTV服務(wù)節(jié)目陣容，增加9個(gè)另外的國(guó)家HDTV頻道，從而使這項(xiàng)HD服務(wù)擴(kuò)展到160個(gè)國(guó)家HDTV頻道，繼續(xù)成為目前美國(guó)付費(fèi)電視業(yè)內(nèi)提供最多國(guó)家HDTV頻道的HD服務(wù)。而在2009年底，該公司提供的本地HDTV服務(wù)也從2008年底84個(gè)市場(chǎng)、可覆蓋76%美國(guó)電視家庭快速擴(kuò)展到152個(gè)市場(chǎng)、可覆蓋92%美國(guó)電視家庭。

　　令業(yè)界關(guān)注的是，今年3月20日由俄羅斯Proton-M火箭發(fā)射的DISH Network公司新一代電視直播衛(wèi)星EchaStar 14的發(fā)射重量達(dá)6384公斤，是美國(guó)及全球迄今發(fā)射最重的一顆電視直播衛(wèi)星。該衛(wèi)星攜帶103個(gè)ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器（上一代衛(wèi)星通常僅攜帶32個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器），衛(wèi)星預(yù)計(jì)今年第二季投入服務(wù)，屆時(shí)，其新增加的容量將使DISH Network公司能夠進(jìn)一步擴(kuò)展國(guó)家HDTV服務(wù)陣容，從160個(gè)頻道增加到超過200個(gè)頻道，并將本地HDTV服務(wù)擴(kuò)展到更多的市場(chǎng)，成為美國(guó)付費(fèi)電視的內(nèi)領(lǐng)先的HDTV服務(wù)供應(yīng)商。B&P [Page]