網(wǎng)絡(luò)視頻：傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)視頻，即傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站提供的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，如優(yōu)酷、土豆等民營(yíng)資本主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站以及以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）為代表的國(guó)有控股網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等提供的視頻內(nèi)容。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視：以廣域網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以電視機(jī)為接收終端，向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視有別于IPTV，它不受地域的限制，只要擁有嵌入互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端（由具有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)開(kāi)發(fā)）的電視機(jī)，在任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可以享受互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。

　　2010年1月13日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，這為網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。各大家電廠商在三網(wǎng)融合來(lái)臨之際，紛紛投身其中，分食三網(wǎng)融合這塊蛋糕。

　　電視機(jī)廠商掀起了互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，從單純的產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)而參與他們所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)，但是廣電總局之后下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，明確將電視機(jī)廠商擋在了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容市場(chǎng)的大門(mén)外。廣電總局將為互聯(lián)網(wǎng)電視分別頒發(fā)：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照和“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照。文件中明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺(tái)集成商合作，嵌入其客戶端，而彩電廠商自己不能建內(nèi)容平臺(tái)。目前僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣及華數(shù)三家“廣電系”公司獲得集成牌照，而“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照還沒(méi)有具體明細(xì)出臺(tái)。

　　上述文件中，廣電總局規(guī)定了廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)的選擇及集成機(jī)制。

　　電視機(jī)廠商提供的所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視只是由廠商自建內(nèi)容平臺(tái)，能夠提供給用戶的資源很有限，很難成為電視機(jī)銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視將發(fā)展成為內(nèi)容資源豐富且可管可控，電視機(jī)廠商公平競(jìng)爭(zhēng)，以內(nèi)容吸引用戶的新媒體業(yè)務(wù)，而內(nèi)容將變成未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。同時(shí)廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)初期就制定了相應(yīng)的政策法規(guī)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容市場(chǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容起到了良好的保護(hù)作用，同時(shí)也有效的避免了一直以來(lái)阻礙我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

　　本報(bào)告分別從網(wǎng)絡(luò)電視宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈以及全球互聯(lián)網(wǎng)寬帶的發(fā)展等方面分析網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景，并且對(duì)國(guó)有性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（依靠中央或地方廣電機(jī)構(gòu)建立）或民營(yíng)性質(zhì)的視頻網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商等分別進(jìn)行研究分析，并在此基礎(chǔ)上分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　《2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告》共7萬(wàn)余字，涉及圖表各34個(gè)，報(bào)告銷(xiāo)售價(jià)格為：中文版RMB 8800元；英文版USD 3000；中英文版USD 3500

　　希望了解更多報(bào)告內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系格蘭研究  曹祝凡 010-59706785 

報(bào) 告 目 錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)電視概述    1
1.1 網(wǎng)絡(luò)電視介紹    1
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)電視定義    1
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生背景    1
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)電視與IPTV及數(shù)字電視比較    3
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展歷程    4
1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈    5
1.2.1 內(nèi)容提供商    6
1.2.2 運(yùn)營(yíng)商    6
1.2.3 第三方軟件開(kāi)發(fā)商    7
1.2.4 終端    7
1.2.5 用戶    8

第二章 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的宏觀環(huán)境    9
2.1 概述    9
2.2 政策環(huán)境    9
2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策    9
2.2.2 文化產(chǎn)業(yè)大繁榮    10
2.2.3 三網(wǎng)融合    12
2.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境    14
2.4 技術(shù)環(huán)境    17
2.5 用戶環(huán)境    19
2.5.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展    19
2.5.2 中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用行為    20
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及率    21
2.6 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀    23

第三章 全球網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展情況分析    26
3.1 全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況    26
3.2 全球互聯(lián)網(wǎng)及寬帶用戶發(fā)展    26
3.3 全球網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展?fàn)顩r    30

第四章 國(guó)有資本網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)    35
4.1 概述    35
4.2 中央媒體背景的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)研究    35
4.2.1 依托中央電視臺(tái)建立的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)    35
4.2.2 依托中央平面媒體背景建立的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)    38
4.2.2.1中國(guó)新華新聞電視臺(tái)    38
4.2.2.2人民電視    40
4.2.2.3中工網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)    41
4.3 依托地方電視臺(tái)建立的國(guó)有資本網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)    42
4.3.1上海東方寬頻    42
4.3.2 湖南芒果TV    44
4.3.3 其他    46
4.4 鳳凰寬屏    49

第五章 民營(yíng)資本網(wǎng)絡(luò)視頻提供商    52
5.1 概述    52
5.2 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)用戶    52
5.2.1 搜狐    52
5.2.2 新浪    56
5.2.3 騰訊    61
5.3 以客戶端技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)視頻提供商    63
5.3.1 PPLive    63
5.3.2 PPS    67
5.4 風(fēng)投支持的網(wǎng)絡(luò)視頻提供商    68
5.4.1 土豆網(wǎng)    68
5.4.2 酷6    69 [Page]
5.4.3 優(yōu)酷    71

第六章 互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)供應(yīng)商    74
6.1 概述    74
6.2 國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)    74
6.2.1 TCL    74
6.2.2 同方    78
6.2.3 海爾    81
6.2 4 長(zhǎng)虹    84
6.2.5 海信    86
6.2.6 創(chuàng)維    87
6.2.7 康佳    89
6.3 外資企業(yè)    91
6.3.1 三星電子    91
6.3.2 索尼    96
6.4 網(wǎng)絡(luò)電視的芯片廠商    96

第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)    98
7.1 廣播電影發(fā)展的總體趨勢(shì)    98
7.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)瓶頸    98
7.2.1 內(nèi)容    98
7.2.2 政策    99
7.2.3 標(biāo)準(zhǔn)    99
7.2.4 技術(shù)    100
7.3 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)    100
7.4互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的應(yīng)用方向    102



圖 目 錄

圖 1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈    6
圖 2 2005-2009年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及年財(cái)政收入情況    15
圖 3 2005-2009全國(guó)電信業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)收入情況    16
圖 4 2004-2009全國(guó)廣播電視收入情況    16
圖 5 2004-2009農(nóng)村居民人均純收入/城鎮(zhèn)居民人均可支配收入比較    19
圖 6 2005-2009中國(guó)城鄉(xiāng)網(wǎng)民用戶數(shù)的比較    20
圖 7 2007-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模    21
圖 8 用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的方式    21
圖 9 2002-2009年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量及增長(zhǎng)率    24
圖 10 2008-2009年世界不同區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)    27
圖 11 2009年歐洲排名前十個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)    29
圖 12 2009年亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)排名前十的國(guó)家    30
圖 13 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展歷程    36
圖 14 2003-2009年搜狐廣告業(yè)務(wù)類(lèi)型的收益情況    55
圖 15 2003-2009年搜狐非廣告業(yè)務(wù)類(lèi)型的收益情況    56
圖 16 2003-2009年搜狐廣告及非廣告業(yè)務(wù)的收益情況    56
圖 17 新浪發(fā)展歷程    57
圖 18 2006-2009年新浪總收入、廣告收入及非廣告收入情況    58
圖 19 2006-2009年新浪廣告收入和非廣告收入占總收入的比重    58
圖 20 騰訊的發(fā)展業(yè)績(jī)    62
圖 21 騰訊的QQ用戶數(shù)及QQ游戲在線用戶數(shù)    62
圖 22 PPlive發(fā)展歷程    65
圖 23 2006-2009年TCL的營(yíng)業(yè)收入總額及利潤(rùn)總額    76
圖 24 2009-01-2010-04期間TCL多媒體電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量    76
圖 25 同方2005-2009年?duì)I業(yè)收入總額情況    79
圖 26 同方2005-2009年利潤(rùn)總額    79
圖 27 2000-2009年海爾營(yíng)業(yè)收入總額    82
圖 28 2000-2009年海爾利潤(rùn)總額    82
圖 29 2005-2009年長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入總額    84
圖 30 2005-2009年長(zhǎng)虹利潤(rùn)總額情況    85
圖 31 2009-01至2010-04期間創(chuàng)維電視機(jī)銷(xiāo)售量    88
圖 32 2006-2009年創(chuàng)維不同類(lèi)型電視機(jī)的銷(xiāo)售量    88
圖 33 2005-2009年康佳營(yíng)業(yè)收入總額和利潤(rùn)總額    90
圖 34 網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的重要位置    99


表 目 錄

表 1 互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV及有線數(shù)字電視的比較    4
表 2 2004-2009年全國(guó)電信業(yè)用戶發(fā)展情況    15
表 3 2009年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用類(lèi)型的使用率情況    22
表 4 2009年中國(guó)各省網(wǎng)民數(shù)量及增長(zhǎng)率    24
表 5 全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模    26
表 6 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模排前20名的國(guó)家    27
表 7 全球排名前10的網(wǎng)絡(luò)公司    28
表 8 2009年美洲不同地域的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)    29
表 9 Youtube發(fā)展歷程的主要事件    32
表 10 Hulu與Youtube的比較    34
表 11 國(guó)外八大互聯(lián)網(wǎng)TV服務(wù)和功能對(duì)比    34
表 12 東方寬頻主要戰(zhàn)略合作事件    43
表 13 金鷹網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)    45
表 14 山東網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容    48
表 15 鳳凰新媒體的產(chǎn)品與服務(wù)    49
表 16 鳳凰VIP收費(fèi)模式及繳費(fèi)方式    50
表 17 搜狐公司的發(fā)展歷程    52
表 18 搜狐內(nèi)容頻道及其特色    53
表 19 搜狗的搜索功能特點(diǎn)    54 [Page]
表 20 新浪網(wǎng)的內(nèi)容頻道及特點(diǎn)    59
表 21 騰訊網(wǎng)的發(fā)展歷程    61
表 22 PPlive企業(yè)的發(fā)展歷程    64
表 23 PPlive產(chǎn)品及服務(wù)及其特色    66
表 24 PPS發(fā)展歷程    67
表 25 土豆網(wǎng)的融資過(guò)程    69
表 26 酷6的發(fā)展歷程    70
表 27 優(yōu)酷的發(fā)展歷程中的大事記    72
表 28 TCL的發(fā)展歷程    74
表 29 同方LE-42B9000i產(chǎn)品型號(hào)    80
表 30 海爾電腦模卡參數(shù)表    83
表 31 創(chuàng)維酷開(kāi)LED 8大型號(hào)特點(diǎn)    89
表 32 三星電子發(fā)展歷程    91
表 33 三星電子LCD型號(hào)及功能    92
表 34 三星電子3D LED TV型號(hào)及功能    93