從狹隘的個人理解，對于專業性展會我一向愿意將之比作雞肋。雞肋者，食之無味，棄之可惜！展會，懷著對品牌宣傳的憧憬，對產品銷售的推動，對潛在客戶的把握，對創新的追覓，對行業形勢的積累，甚至可能只是出于和競爭對手的攀比……于是來了，然后散了?；蛘邼M載超出預期的收獲而歸，或者心懷究竟達成何種目標的茫然而返，就跟完成了一件重在參與的任務一般，吐出一口長氣，重又回到先前的軌道。

    但，對于行業展會，我們卻無比需要。它所提供的探討比之單個企業埋頭苦干強去何止千倍！它所引發的思考比之少數工程師的頭腦風暴更優于萬里計！閉門造車從來都不是一個褒義詞，而在現在更是企業創新大敵。拋去品牌宣傳以及推動銷售等功利因素不談(盡管是如此之重要)，它甚至能將一個產業的成熟與發展帶入全新的更高的高度，而目前僅僅舉辦了兩屆的上海數字標牌展則對于數字標牌產業賦予了這樣的全新高度。或者說，行業企業齊聚一堂，是競爭合作，也是共商大舉，將屬于自己的展會辦得更好，將專注的產業拓展得更闊更遠。

展行業深化，推世博應用
第二屆上海國際數字標牌展緊扣兩大主題

    繼2009年第一屆上海國際數字標牌展成功舉辦之后，6月25-27日，2010年(第二屆)上海國際數字標牌暨觸摸查詢技術展在上海國際展覽中心隆重召開。據來自天盛會展的數據，本次展會展出面積較上年增長了200%，參展廠商數量更是第一屆的3倍。作為目前國內最大、最專業的數字標牌應用和商用顯示產品展會，上海數字標牌展為行業提供了探討和交流的難得機會，同時，也已成為專注于以及有志于數字標牌產業的眾廠商展示新產品、新技術、新創意的重要舞臺。

    有美國數字標牌協會(DSA)、數位電子看板產業促進會(Digital Signage SIG)、三星、LG、三菱、TCL、夏普、優派、NEC、松下、惠普、巨洋、雙旗、唯瑞、定誼、新漢、訊程、鴻合科技、信頤、中科大洋、鎧應、直真視通、巴可、Aopen、安如普、同輝佳視、研華智能、Scala、星際網絡、寬博、菱博、華北工控、微軟、Internet、廣州冠眾、中銀科技(BOC)、東軟(Neusoft)、北大方正等來自國內外的數字標牌、商用顯示以及相關延伸產品領導廠商齊聚一堂，可謂盛況空前。

    展會同期舉辦數字標牌論壇，由美國數字標牌協會、三星、LG、微軟、智友商務咨詢、方正電子、新漢、中科大洋、哈里斯通訊、研華智能、臺灣數位電子看板產業促進會、東軟、定誼科技等企業進行了相關專題演講，對數字標牌產業的現狀和發展做了精辟的闡述和展望，同時也引發了與會者更多思考。

    三天展會期間，有超過8,000人次的專業觀眾參觀，與參展商深入交流產品與服務。據反饋結果，80%以上的參展商對觀眾數量及質量表示滿意，并有不少企業在現場就明確表示將繼續參展下屆展會。

    同時，組委會還與戰略合作伙伴“美國數字標牌協會”一道，推出國內首次針對數字標牌行業各環節的評獎活動，就行業領先企業、技術、產品以及展會創意等方面對相關企業給予了肯定。是激勵，也是鞭策！

主題一：“深入行業”成業內共識

    展會現場，盡管各數字標牌參展企業內在硬件水平高低有別、軟件功用也各有勝長。但其中大部分都將“行業化應用”作為本企業發展方向和發展重點。采訪的不同企業，甚至處于集成商、軟件、硬件等不同產業層次的企業相關專業人士不約而同地認為“深入行業”是國內數字標牌產業發展的關鍵。

    在數字標牌市場，工程方案的行業性質非常明顯。例如公共建設空間對于高可靠性和耐受性的需求，銀行業對系統高安全性和大規模組網應用的需求，零售業和餐飲業對互動應用的高度需求，都體現了不同行業的不同特點。

    國內數字標牌產業同時還是一個按照行業發展的市場：例如，國外應用廣泛的零售行業，在國內市場還處于起步階段。但是在國外很少出現的政府應用，卻成為了國內市場發展較快的領域。而在金融和交通領域，國內數字標牌市場不僅僅不是初級階段，甚至已經在組網規模等關鍵指標上擁有了超越歐美發達國家的基礎。

    目前國內數字標牌從業企業，多數均在努力實現渠道建設的飛躍?；蛘呤抢脗鹘yIT產品通路、或者是依靠核心IT分銷商、或者是依托一些典型行業的大型集成商。同時，數字標牌企業也有一個共同的呼聲，那就是希望數字標牌從業集成商、渠道商能夠進一步深入不同的行業、深入不同的客戶，以客戶需求的挖掘者、滿足者的雙重姿態出現。2010年是國內數字標牌行業跨上規模化發展道路的關鍵一年。規模化的市場發展無疑對從業企業的渠道能力、對行業的渠道體系規模和業務服務能力提出了前所未有的高要求。這一背景下，如何在深入行業的背景下努力實現渠道的下沉、渠道能力的增強成為市場較量的關鍵點之一。

    針對這種局面，新漢(中國)數字媒體事業部總監李志建先生指出，與其說是數字標牌企業在盡力爭取渠道的支持，倒不如說數字標牌企業正在培養屬于這個產業的獨特的渠道和渠道能力。而這個數字標牌產業的渠道的獨特能力，就將是深入行業、深入客戶、深刻把握市場需求的能力。他同時表示，在國內，誰能夠掌握公共建設資源，誰就掌握了主動。而這對于渠道商和分銷商的能力有了更高的要求。

    國內數字標牌市場不同行業發展階段不同、不同廠商側重的行業不同、不同渠道的在不同行業的能力不同、不同產品適應不同的行業需求、不同的行業和不同的客戶需求也不相同，這一系列的不同也賦予了“深入行業”這句話多重含義。

Avedia “糖果商店”風情

    本屆展會，在首屆數字標牌行業評比活動中Avedia被評為“最佳數字標牌展會現場內容應用獎”，而事實上，Avedia這一榮譽實至名歸。

    如果問任何一個參觀者印象最深刻，最吸引人的展位，那么答案一定是“Avedia Candy Shop”。是的，Avedia一改往日以高科技質感示人的形象，本次展會別出心裁以活潑絢麗的糖果商店展示。據Avedia總經理簡志介紹，之所以有這樣的布局，正是因為考慮到“行業化應用”對于數字標牌產業的重要意義。他說，在眾多的行業化應用中，糖果商店只不過是最微不足道的一個部分，而如果在這一部分都能實現數字標牌應用，那么可以說數字標牌是無所不在的。這就是Avedia如此布展的意義，而現在看來也收到了預期效果。

    另外，本次Avedia展位也出現了其它廠家所沒有的新品——雙面LED燈。據簡志介紹，該款產品本身是針對臺灣地區市場店面燈箱需求設計，市場范圍不大但需求量不小。同時，以標準化設計，安裝腳架，又可以滿足大陸市場上對教育、零售、體育等領域的需求。

Avedia"Candy Shop"主題展位


Avedia雙面LED燈

研華智能“紅酒”溫馨

    研華智能在本次展會現場帶來了紅酒、影樓以及航空等三個案例演示，以期讓參觀者能更直觀了解數字標牌行業化應用實際效果。研華智能總經理江明志指出，數字標牌技術本身并不難，難度在于其服務內容，就是針對不同的領域來做到使客戶滿意。在國內，數字標牌可以在更多的領域應用，針對不同的產業做更深度的應用。如酒店業、連鎖品牌專賣店、公共建設空間、校園、醫院等。他表示研華智能目前已經有非常多的行業化應用案例，并且還在進一步拓寬加深這樣的應用。

    江明志表示，在公共空間以及酒店、醫院等高人流量場所，數字標牌自助服務還有很大的提升空間，而目前研華智能也正在朝這一方向努力。

研華展位紅酒行業演示案例

星際“56iq”友好

    在展會舉辦的首屆數字標牌行業評比中，56iq數字標牌軟件大眾版榮獲“最流行用戶友好軟件”獎。

    據悉，星際網絡在本次展會上發布了旗下星際液晶互動系統的三個版本，包括星際“液晶互動”旗艦版，56iq數字標牌軟件大眾版、專業版。其中56iq大眾版參與了觀眾評比，被稱為中國最容易使用、用戶數最多的數字標牌軟件。因其功能強大、操作簡單，且完全免費讓用戶下載使用，故獲此殊榮。

    星際網絡高級銷售經理朱鐘昀以浙江大學應用為例，專門向記者介紹了56iq軟件在教育系統中的應用。據他介紹，浙江大學在建筑系研究生大樓入口、會議室、樓梯口等6個點安裝大屏“數字溝通窗口”，通過大屏幕發布系公告、學生作業、演講/授課教學紀錄片、公布成績等，提高了信息的即時性和覆蓋面積。而56iq數字標牌軟件系統在信息編輯和發布過程中起到了至關重要的作用。其易用、穩定、高效等特點受到師生廣泛歡迎。

雙旗“一體機”強大

    雙旗科技的展位上，多種尺寸的觸摸查詢一體機產品吸引了眾多觀眾。先進的觸摸技術，植入多種內容模板，集交通查詢、教學、商品檢索、會議演示、博物館展示、游戲互動等功能于一體。同時，雙旗還提供各種型號和適用尺寸的壁掛架、吊掛架以及落地支架，為產品的安裝提供了周到的服務。

    雙旗市場部姜雷松認為，數字標牌的概念非常寬泛，高、中、低端數字標牌產品各有廣泛的市場。而一體機的出現，并不是簡單的數字告示播放機和顯示器的一體化，它甚至能集優惠券打印機、射頻IC卡掃描機、觸摸系統、傳統燈箱、售貨機、內容控管和運營平臺于一體，是真正的一體化數字告示解決方案，并且目前已經有很多相關產品在世博會等重要場合獲得了廣泛的應用。

    在本屆數字標牌展上可以看到一體機市場趨勢露出端倪，傳統播放機優勢企業，已向系統方案優勢企業轉型，而“深入行業”則是關鍵。

雙旗科技唯瑞觸摸查詢一體機游戲界面

巨洋“小切割”周到

    在巨洋DLP拼接大屏和LED拼接大屏新品環繞的展位，一款小切割的液晶顯示屏的光芒卻絲毫沒有被掩蓋，小巧的體積、流暢清晰的畫面格外受關注。

    據巨洋營銷總監趙凱介紹，這款小切割屏幕是公司專為細分市場而開發，針對各個行業中大范圍部署要求以及狹窄安裝環境等場所。他表示，巨洋一直堅持用心做產品，走腳踏實地務實路線，這款產品也體現了巨洋想客戶之所想的周到，同時作為技術儲備，公司擁有隨時滿足細分市場所需的強大研發和生產能力。

同輝佳視“高鐵”交通飛躍

    本次展會，同輝佳視攜其所代理的NEC專業大屏液晶顯示器重點展示了其高鐵項目案例。據了解，溫州、福州、長沙車站的眾多新穎設備是高鐵傳媒2010年在全國各大車站旅客信息及商業廣告信息發布系統的完美呈現。2010年還將陸續完成武漢站、廣州站、廈門西站、呼和浩特東站等車站候車室旅客信息及商業廣告發布系統。而同輝佳視則是上述所有設備的提供者以及施工者。

    據同輝佳視市場部經理王莉表示，應用該系統，液晶顯示器可用來播放車站旅客信息，包括列車的時刻表、重要通知等，超高清的顯示畫面使得廣大乘客可輕松獲取到諸多重要提示信息，讓每一位旅客的出行都變得更加便捷；超大燈箱可播放商業廣告，對于人流量較多的車站來說，超大震撼、奪目的畫面效果，即使在人流涌動嘈雜的客流量高峰期也能脫穎而出，起到很好的廣告宣傳效果。同輝佳視目前具備了多媒體信息發布、大屏拼接顯示、觸摸查詢互動、高亮度室外應用等成熟的解決方案，可滿足交通、政府、教育、公共、金融、能源等各行各業用戶的實際需求。

    她同時透露，除了與高鐵傳媒合作，深圳寶安機場、廣州白云機場、首都機場、北京地鐵一二號線等各大交通公共場所也都使用到了同輝佳視液晶產品及解決方案，所有項目自實施以來以其強大的功能取得了良好的口碑，一致受到業內人士的廣泛關注。

    本屆展會，盡管有人擔心同質化會非常嚴重，但是“差異化”永遠都是數字標牌展不變的主題。無論是渠道商、集成商、軟件企業、播放機企業還是顯示屏企業，均以“差異化”作為企業核心的展示力量和競爭力。

    數字標牌差異化需求驅動產業發展的特點，使客制成為數字標牌行業化應用的主要手段，同時也決定了數字標牌行業應用的基本理念。如何把握客戶差異性需求，深入客戶的業務流程，整合客戶的價值流成為了數字標牌企業服務好客戶的關鍵。對此，參展廠商紛紛指出，一方面研發新產品要注重市場需求的差異化，另一方面更應該深入行業應用，這也是數字標牌產業能否快速成熟的關鍵。

主題二：“世博應用”成為熱門話題

    有展商和觀眾表示本次展會可謂占了天時、地利、人和三方之利。一方面在第一屆展會成功舉辦之后，行業企業和組織對本次展會充滿了期待并大力支持，此謂之“人和”；另一方面，適值上海世博會召開，此則占了“天時”與“地利”之兩便。

    而正是有了上海世博會的舉辦，“世博應用”也成為本次展會不得不說的話題。事實上，“世博應用”是對廠商資質與產品品質的極大肯定，也是無與倫比的榮耀。

LG SuperSign“一站式”解決方案

    LG電子年初在京正式面向中國市場推出的“一站式”數字告示行業解決方案SuperSign，在本次展會中也高調亮相。

    作為最新研發的革新性解決方案，SuperSign主要由終端顯示設備、媒體播放器(電腦)以及SuperSign軟件組成。SuperSign是允許操作者在一臺安裝了SuperSign軟件的電腦上面通過網絡傳輸視頻和信息文件的解決方案，能提供最大化的廣告效應和友好的用戶界面。在實際的應用過程中， LG SuperSign解決方案呈現出簡單、易用、智能以及可升級這四大領先優勢。

    強大的功能和完美的表現讓LG數字顯示設備擔負起在世博會首爾館展現韓國風情的重任。由于SuperSign軟件可以給管理者提供簡單的用戶界面和豐富的功能來控制播放的內容，同時可自動的進行系統進程監測及報告，堪稱終端數字顯示設備最體貼的“大管家”。在預先設計的模塊中，完美支持豎放，并在豎放的顯示中最多可以支持5個模塊。另外，SuperSign的管理功能也不容小視，具有可視的監控和技術先進的Fault Tolerant系統，能夠帶給用戶更加穩定的使用環境，從而提供更加有效的數字標牌服務和更加牢靠的廣告效應。

方正數字告示系統助力世博傳媒信息化

    本次展會舉辦的數字標牌論壇上，北大方正產品經理曹飛做了《數字標牌系統時代轉換》的精彩發言。從內容轉變方式的變化、運營方式多樣化、應用范圍多樣化等多個方面分析了數字標牌系統轉換時代的來臨。方正涉足數字標牌領域，從軟件和內容編排上為數字標牌行業注入了更豐富的內容。

    據悉，為進一步整合內容資源，拓展世博會媒體信息渠道，北京北大方正電子攜手上海文新集團推出了系列傳媒信息化解決方案，重點包括“世博聯合行動全媒體技術平臺”和“世博數字告示發布系統電子閱報欄解決方案”。目前兩大解決方案對外運行情況良好。

    據介紹，作為世博聯動平臺核心技術的“方正暢享全媒體系統”，可以實現內容資源的多渠道采集、多媒體編輯、多元化發布，大大推動報業核心競爭力的提升。

    在上海世博各場館震撼而浪漫的演繹中，AV產品的聲色交映發揮了舉足輕重的作用，而數字標牌產品則是其中不可或缺的組成部分。
世博園區電信和移動信息亭的互動觸摸屏就有研華智能等企業產品的身影；在民企聯合館、日本館等場館信息提示平臺，就有安如普“輕穩”系列的風采；在世博園區寶萊納餐廳重要位置的顯示大屏，就是Avedia精致的服務；在以色列館，令人心潮澎湃的360度視聽演繹就由漂浮空中的LED數字告示燈球所呈現.....

    展會回來，虹橋機場多班次航班延誤。此時，候機大廳部署的數字標牌同步播放著南非世界杯英格蘭對德國的比賽。大家關注著場上滾動的皮球，渾然忘卻了時間。

    是了，單單只是一個城市到另一個城市的位移，單單只是從機場航班信息顯示、自助登機牌服務、候機大廳聯網數字標牌大屏、機載數字標牌平臺、行李托運處公告牌以及各個通道和隨處可見的數字顯示指示牌。我們深深地感受我們的生活與數字標牌聯系是如此之緊密，數字標牌給我們的生活帶來了如此巨大的便捷。

    每一個機場、地鐵、交通樞紐、展會、賽事、品牌專營店、高檔娛樂會所、酒店餐飲都將是數字標牌展示的舞臺。而每一套數字標牌系統，則是這一舞臺最優美的韻律。踱步其中翩翩起舞，我們感謝數字標牌，感謝科技的力量。