看點 

    雨潤5010萬拿首單 

    “5010萬，還有加的嗎？還有加的嗎？”拍賣師一遍遍重復這句話，目光環視全場足有兩分鐘，無人應標，于是一錘定音。 

    在昨天的開場標的——新聞聯播后標版廣告的競標中，舉著133號牌的雨潤集團非常活躍，頻頻舉牌，一副志在必得的氣勢。經過幾十輪的競爭，最終，雨潤集團如愿以5010萬元奪得該標的的第一選擇權，激起了全場的陣陣掌聲。雨潤也為本屆央視廣告招標開了一個好頭，因為這一價格比去年郎酒以3330萬元拿下的首單增長了1680萬元。 

    一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標昨天在北京梅地亞中心拉開大幕。在今年招標口號“我的品牌，我們的世界”的指引下，國內外各大品牌展開了激烈的“斗富”大戲，助推本屆央視招標再創新高，招標總額達到126.687億元，比去年增加17.02億元，增長15.52%，創下央視廣告收入17年以來的紀錄。 

    五糧液緊盯新聞聯播 

    在本屆招標中，酒類企業再次集體發力，茅臺和五糧液這兩個中國白酒名牌更是展開“貼身肉搏”。在新聞聯播報時單元競標中，五糧液力壓茅臺，以4.05億元的總價奪下了5-8月之外所有月份的新聞聯播報時單元廣告，其中新聞聯播報時第六單元（11-12月）的報價最高，達到1.22億元。 

    蒙牛2.3億再克納愛斯 

    每屆央視廣告招標最最熱門的便是對上半年電視劇特約劇場廣告冠名權的爭奪，這也是最貴的一單標的。在昨天對該標的爭奪中，蒙牛和納愛斯這對“老冤家”再度展開拉鋸戰。 

    該場拍賣的初始階段，并未看到蒙牛和納愛斯的代表舉牌，雙方均十分“低調”，場上只有009號、816號和066號過招。直到20多個回合之后，持109號牌的蒙牛代表才緩緩舉起號牌，報出1.61億元的價格，而此時場上只有816號與蒙牛對陣。在雙方鏖戰足足10多個回合，價格超過2億時，持728號牌的納愛斯代表才加入爭奪。又是幾個回合后，報價輕松超過了去年該標的的成交價——2億零320萬元，此時場內只剩下蒙牛和納愛斯代表在“血拼”。 

    “2億3050萬元！109號！728號還加不加？”拍賣師不斷用語言刺激對決的雙方，納愛斯的舉牌人與同伴緊張地商討過后，最終沒有舉牌。“109號，2億3050萬元一次！”拍賣師緩緩舉起槌，全場屏住呼吸，目光都盯著蒙牛和納愛斯的舉牌人。 

    “2億3050萬元成交！”拍賣師這次居然沒有過多地誘導，直接“見好就收”地落槌，讓這一“最貴標”花落蒙牛，納愛斯繼去年輸給蒙牛后又一次落敗。 

    分析　　 

    汽車業廣告投放增長最快 

    昨晚8點半左右，持續了12個小時的本屆招標會終于畫上了圓滿的句號。央視廣告經營管理中心副主任何海明透露，2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額為126.687億元，創下17年來新高，比去年增加17.02億元，增長15.52%。 

    何海明認為，從行業分布來看，對中國經濟的信心使各行業的廣告投放額快速上升，令此次招標亮點頻頻。整體來看，投放總額排前三位的行業分別是食品飲料、家電與金融保險，增長較快還有汽車與旅游業。其中，汽車行業是本屆招標投放額增長最快的行業，“上汽、一汽、廣汽、東風、中國重汽、奧迪、現代、日產、豐田等品牌紛紛亮相，奇瑞、江淮、長安等自主品牌更是集群式爆發”。 

    何海明表示，隨著我國家電市場的不斷拓展升級，多年堅持做品牌的家電企業進入了收獲期，2010年業績均創歷史新高，因此美的、海爾等家電品牌的廣告投放繼續增長，格力、格蘭仕、小天鵝、蘇泊爾、九陽等家電企業也紛紛登陸央視廣告招標。何海明稱，美的的中標總量是去年最多的，但他沒有透露今年美的是否仍為中標總量最多的企業。 

    此外，新能源、旅游等新興產業的表現也引人注目，太陽雨、四季沐歌和桑樂的廣告投放均再創新高，整個新能源行業的中標額近1億元，創歷史新高。 

    按區域來看，隨著西部開發進程的加速，內陸地區的經濟活力不斷增強，在本屆招標預售中，西部地區企業的廣告投放表現出了加速增長的勢頭，四川、云南等省企業的中標額度增幅均超過60%。“招標預售結果呈現的企業廣告投放情況，既體現了十一五豐碩的成果，也體現了企業對十二五規劃的良好預期”，何海明表示。