11月20日日，第二屆中國廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)在北京召開，本屆研討會(huì)總議題為“媒介融合背景下的廣播發(fā)展戰(zhàn)略”，設(shè)有四個(gè)子議題：媒介融合背景下的廣播經(jīng)營與品牌建設(shè)、媒介融合背景下的廣播理念改革與創(chuàng)新、媒介融合背景下廣播發(fā)展趨勢(shì)、媒介融合背景下中國廣播節(jié)目發(fā)展研究，來自中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、英國桑德蘭大學(xué)等高校及中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)等媒體與機(jī)構(gòu)的近90名代表參會(huì)。 
　　中央人民廣播電臺(tái)廣播學(xué)會(huì)會(huì)長劉振英在致辭中表示，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，中央人民廣播電臺(tái)充分發(fā)揮廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在黨的十七大、北京奧運(yùn)會(huì)、新中國成立60周年、上海世博會(huì)等一系列重大報(bào)道中，開創(chuàng)了廣播發(fā)展史甚至是中國新聞史上的許多個(gè)第一，大大提升了廣播的傳播力和影響力。特別是廣播媒體在汶川地震、玉樹地震、舟曲泥石流等突發(fā)自然災(zāi)害面前的突出表現(xiàn)，讓全國人民再次深刻認(rèn)識(shí)到“廣播具有不可替代的作用”。 

　　中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮教授在致辭中稱，1959年北京廣播學(xué)院（中國傳媒大學(xué)的前身）成立之初，就在新聞系編采專業(yè)開設(shè)了關(guān)于廣播新聞的系列課程，經(jīng)過五十余年的發(fā)展，廣播學(xué)的教學(xué)與科研已成為中國傳媒大學(xué)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域和發(fā)展重點(diǎn)方向之一。在首屆研討會(huì)成功舉辦的基礎(chǔ)上，繼續(xù)舉辦“第二屆中國廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)”，力圖通過研討的形式，匯集學(xué)界的研究成果，總結(jié)廣播業(yè)界的豐富經(jīng)驗(yàn)，為推動(dòng)中國廣播事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。 

　　中國傳媒大學(xué)廣播發(fā)展研究中心主任、博士生導(dǎo)師曹璐教授作了題為《國情視角下重塑廣播的思考》的主題發(fā)言，闡述了媒介融合時(shí)代廣播核心資源的內(nèi)涵拓展、音頻為主體的多媒體傳播優(yōu)勢(shì)開發(fā)與“適度”視覺化的個(gè)性化生存、“非視覺傳播”難以替代優(yōu)勢(shì)的深層開發(fā)等問題，并針對(duì)當(dāng)前廣播中發(fā)展中存在的傾向性問題，提出廣播重塑與發(fā)展的新空間：以城市圈為代表的城市化進(jìn)程重塑城市廣播格局；亟待開發(fā)的廣播一族——社區(qū)廣播與微內(nèi)容的有效服務(wù)；尚待開發(fā)的目標(biāo)受眾大軍——流動(dòng)社會(huì)的農(nóng)民工群體等。 

　　應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，廣播廣告經(jīng)營需要在技術(shù)上進(jìn)行融合并在具體營銷上進(jìn)行借鑒，中央人民廣播電臺(tái)廣告運(yùn)營中心主任周偉在題為《媒介融合背景下的廣播經(jīng)營創(chuàng)新》的主題發(fā)言中，重點(diǎn)討論了廣播使用和借鑒新媒體營銷手段并在其基礎(chǔ)上的創(chuàng)新與發(fā)展，并提出“甲方數(shù)據(jù)營銷”、“主動(dòng)碎片化營銷”、“長尾營銷”、“事件營銷”等具體理論。 

　　本屆研討會(huì)由中國傳媒大學(xué)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)主辦，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院、中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心承辦，共收到國內(nèi)外學(xué)術(shù)論文49篇。