撰文：松巴文化發(fā)展有限公司 總經(jīng)理 呂丹布恩
廣告，顧名思義“廣而告之”，它是根據(jù)廣告商的要求，通過廣告媒介，推廣宣傳自身的產(chǎn)品，或是提高自身知名度，或是樹立企業(yè)形象，是通過吸引消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)觀念認(rèn)同，從而最終達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的。
隨著社會(huì)科技的進(jìn)步，廣告在傳播技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方式上也在不斷創(chuàng)新。科技的進(jìn)步為其提供了技術(shù)上的支持，電視、電影、移動(dòng)電視、多媒體技術(shù)、三網(wǎng)融合技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了廣告文字、圖像、色彩、表現(xiàn)空間、音效等的整合應(yīng)用。
廣告依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)劃分，可以分為多種類型：
1、 按照媒介載體劃分的有：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告等等；
2、 按照廣告內(nèi)容劃分的有：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告等等；
3、 按照廣告目的劃分的有：告知廣告、促銷廣告、形象廣告、公益廣告、推廣廣告等等；
4、 按照傳播范圍劃分的有：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告；
5、 按照表現(xiàn)形式劃分的有：視覺性廣告（又稱為圖文廣告）；聽覺性廣告（如電臺(tái)廣播廣告）、視聽結(jié)合性廣告（如電視網(wǎng)絡(luò)廣告）。
以表現(xiàn)形式分類方式來看，視覺性廣告是以圖片和文字為主的廣告，聽覺性廣告和視聽結(jié)核性廣告是結(jié)合了聲音、影像、音樂、節(jié)奏等元素。在后兩種廣告類型中，音樂音效素材的運(yùn)用都是廣告制作中的重要元素。
廣告音樂是指在廣告宣傳中，除廣告詞誦讀聲音以外的所有聲音（包括器樂聲和樂音）。廣告音樂是音樂與廣告宣傳結(jié)合的，它是廣告宣傳的表現(xiàn)形式。廣告音樂不僅具有普通音樂的欣賞特性外，還在廣告宣傳中起到背景烘托作用，其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意，并在其腦海中加深記憶。
廣告音樂的類型包括：原創(chuàng)音樂、改編音樂還有樂音和音效的混搭。
1、 原創(chuàng)音樂，是廣告音樂中重要的表現(xiàn)手段，它根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)創(chuàng)作，充分發(fā)揮創(chuàng)作者的音樂創(chuàng)造力，將產(chǎn)品的訴求點(diǎn)配上符合廣告創(chuàng)意需求的音樂和音效，把觀眾引入到廣告預(yù)設(shè)的情緒中，使目標(biāo)消費(fèi)者不知不覺產(chǎn)生認(rèn)同感。
2、 改編音樂，是借用現(xiàn)有的名曲、民歌或流行歌曲等，改編加工創(chuàng)作的。由于這些音樂是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)模苋菀啄芤鹣M(fèi)者的共鳴，在一定程度上也就增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的信任。
3、 樂音與音效的混搭，這種音樂音效通常對(duì)塑造人物氣質(zhì)、挖掘人物內(nèi)心情感、營造環(huán)境氣氛等起到積極作用。它可以為某些畫面帶來真實(shí)環(huán)境空間的聲音效果，從而給廣告主題真實(shí)可信。
音樂是藝術(shù)的語言，在廣告中運(yùn)用好音樂可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，它可以使消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳留下深刻印象。
（一）具有表象功能，呈現(xiàn)產(chǎn)品特性；引起消費(fèi)者聯(lián)想
旋律是音樂的靈魂，旋律的運(yùn)動(dòng)變化能勾勒出音樂的表情、地方民族特色和時(shí)代特征。通過不同音樂類型的選材運(yùn)用，可以從不同側(cè)面表現(xiàn)產(chǎn)品特征。例如：兒童產(chǎn)品、節(jié)日產(chǎn)品，可以選擇歡快輕松滑稽的音樂情緒；紅酒、威士忌可以通過中世紀(jì)音樂或表現(xiàn)深沉、內(nèi)斂和穩(wěn)重情緒的音樂，以彰顯其歷史悠久，品質(zhì)卓越。一些帶有民族特色的產(chǎn)品，自然應(yīng)配合一些體現(xiàn)民族特色的音樂，使消費(fèi)者聽到這些民族音樂，就聯(lián)想到產(chǎn)品。
（二）表達(dá)情緒情感變化，擴(kuò)大主題信息，加強(qiáng)審美效果
聲音是音樂的媒介。聲音的高低和長短構(gòu)成旋律，旋律的高低變化形成最高高低低、彎彎曲曲的聲音運(yùn)動(dòng)的線條。音樂的基本手段就是通過旋律變化向人們傳達(dá)畫面無法表現(xiàn)的主題思想和抽象意義，它更深入直接地體現(xiàn)人物的內(nèi)心活動(dòng)，音樂的旋律起伏，節(jié)奏張弛，以及音色、音強(qiáng)的變化，與人內(nèi)心活動(dòng)的細(xì)微變化相得益彰。音樂可以渲染氣氛，創(chuàng)造情緒，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)魅力。音樂與畫面的完美配合，能提高廣告場(chǎng)景的真實(shí)感，使觀眾有如身臨其境之感。好的廣告音樂悅心悅意，增姿添色，可以給人以美好的感受，喚起消費(fèi)者對(duì)廣告的深刻印象。
在三網(wǎng)甚或五網(wǎng)融合技術(shù)發(fā)展的今天，音樂被越來越多地運(yùn)用到廣告制作中，廣告音樂已經(jīng)成為廣播、電視、新媒體等視聽結(jié)合廣告的重要組成部分。視聽的完美結(jié)合可以增強(qiáng)廣告創(chuàng)意效果，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生共鳴，對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。隨著國內(nèi)優(yōu)秀的廣告作品日益增多，很多廣告制作單位已經(jīng)開始重視起廣告音樂在廣告制作中的作用，他們?cè)絹碓介_始重視廣告音樂與廣告畫面是否可以結(jié)合在一起，是否可以相得益彰產(chǎn)生獨(dú)到效果？
在廣告音樂的創(chuàng)作或選用中，應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)群，研究目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等采用不同的廣告音樂，生動(dòng)形象地塑造出不同的背景情境。
1． 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者有針對(duì)性地選擇音樂
廣告音樂作為廣告整體創(chuàng)意的重要組成部分，要承擔(dān)促進(jìn)消費(fèi)者與廣告創(chuàng)意之間的感情溝通的作用。廣告音樂應(yīng)針對(duì)廣告目標(biāo)受眾的審美心理，進(jìn)行創(chuàng)作和選曲。即產(chǎn)品是為哪一個(gè)階層或哪一個(gè)年齡段所生產(chǎn)的，它的銷售對(duì)象是些什么人，音樂的設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作安排。廣告音樂的創(chuàng)作不僅僅是單純的音樂創(chuàng)作，還要考慮廣告的市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)群等相關(guān)因素，根據(jù)廣告商對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的形象定位，進(jìn)行音樂風(fēng)格的定位，廣告音樂也能承擔(dān)起形象展示宣傳的作用。通過音樂的旋律曲調(diào)變化，可以反映不同的音樂情緒，形成獨(dú)特的性格特征。使得廣告音樂與廣告創(chuàng)意達(dá)到完美的統(tǒng)一。
舉例來看，比如兒童產(chǎn)品廣告，適合選擇喜劇，童聲或小步舞曲，波爾卡舞曲類型的音樂，喜劇或童聲的音樂從音樂情緒或演奏者上就可以直接分辨出該種曲目所要表達(dá)的音樂情感。其次，對(duì)于在古典音樂方面，小步舞曲以及波爾卡舞曲在曲式以及和聲編排上也展現(xiàn)出滑稽，童真，活潑的情緒，所以在有些兒童產(chǎn)品廣告中，古典音樂也可以作為其中的背景音樂。此外，對(duì)于時(shí)下青年流行的潮流商品，適合選擇電子舞曲，迪斯科，流行搖滾類型的音樂，從此類音樂的種類上不難看出時(shí)尚與青春的雙結(jié)合。另類，個(gè)性，潮，這些字眼強(qiáng)調(diào)出了現(xiàn)在年輕人對(duì)于品位的定位，“唯一”是他們最需要的。因此在時(shí)下的潮流品牌廣告中，千篇一律的美已經(jīng)不是大家所追求的，一定要突出個(gè)性，獨(dú)有的，僅有的才會(huì)在年輕人中產(chǎn)生共鳴，限量版才是最終需求。中老年人用的產(chǎn)品，則適合選擇田園，福音類型的音樂，情緒上透露出溫馨，步入晚年，生活上更加應(yīng)該注重品質(zhì)的要求，但更重要的是更加需要人來關(guān)心，所以在背景音樂上一定要突出“家”的氣氛。田園和福音類型的音樂本身從旋律上就平和舒緩，沒有太大的起伏，即使是節(jié)奏快的音樂，也是輕輕的波動(dòng)，透露著生活的恬靜以及家的溫暖。因此廣告中的音樂總之選用廣告音樂要根據(jù)產(chǎn)品形象定位，符合廣告創(chuàng)意，突出產(chǎn)品特性。
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松巴版權(quán)背景制作音樂類型：
1、 鄉(xiāng)村 民謠 西部牛仔 爵士 藍(lán)調(diào) 布魯斯 流行 搖滾 拉丁 電子 舞曲 田園 迪斯科 搖擺 桑巴 恰恰 饒舌 迷幻 朋克 雷鬼 斯卡 靈魂 通俗 巴斯……
2、 電影原音 混合 電子樂 交響樂 管弦樂團(tuán) 器樂獨(dú)奏 人聲 哼唱 口技 童聲 歌曲 喜劇 歌劇 芭蕾舞 合唱 清唱?jiǎng)?nbsp;協(xié)奏曲 賦格曲 二重奏 康特拉男高音 岳得爾調(diào)……
3、 古典 民族 宗教 圣誕 教堂 福音 軍樂 進(jìn)行曲 俱樂部 城市 電子 世界音樂 舞曲（加伏特舞曲 吉格舞曲 瑪祖卡舞曲 小步舞曲 波爾卡舞曲 華爾茲舞曲 廣場(chǎng)舞 排排舞）……
松巴版權(quán)背景制作音樂情緒：
1、 動(dòng)作 動(dòng)感 神秘 冒險(xiǎn) 震撼 刺激 神圣 英雄 緊張 懸疑 驚嚇 不安 恐怖 冷酷 黑暗 戰(zhàn)爭(zhēng) 災(zāi)難 戲劇性 探險(xiǎn)……
2、 憂傷 悲傷 痛苦 哀婉 凄涼 孤獨(dú) 寂寞 靜謐 空靈……
3、 太空 探索 人文 深沉 厚重……
4、 新潮 前衛(wèi) 時(shí)尚 另類 慵懶 奢靡 誘惑 迷幻 性感……
5、 榮耀 頌揚(yáng) 贊頌 鼓舞 振奮 壯麗 輝煌 激昂 恢宏 大氣 積極 向上 光明 陽光 明亮 希望 自信 奔放 興奮……
6、 優(yōu)雅 浪漫 夢(mèng)境 輕松 悠閑 溫暖 溫馨 平靜 深情 愛心 關(guān)懷……
7、 滑稽 幽默 詼諧 喜悅 卡通 童真 歡快 愉悅……
2． 根據(jù)投放區(qū)域特性創(chuàng)作音樂
有些產(chǎn)品在不同的地區(qū)，代表著不同的理念和文化，有些廣告需要根據(jù)所要投放的區(qū)域，根據(jù)當(dāng)?shù)孛褡宓男蕾p習(xí)慣和興趣特點(diǎn)來選擇音樂。不同民族有不同區(qū)域文化特點(diǎn)，除了語言以外，具有當(dāng)?shù)靥厣珮菲餮葑嗟囊魳纷钅鼙憩F(xiàn)濃郁地方特色文化，選擇這樣的廣告音樂，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的親切感，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和信賴。
剛剛過去的2010年南非世界杯，那些精彩的比賽畫面應(yīng)該還在不少球迷的心中回蕩，在這個(gè)熱情奔放的國家，非洲鼓以及各類打擊樂器就是這個(gè)地區(qū)特有的聲音。歡慶時(shí)分，不用其他樂器的伴奏，不用高級(jí)的音響設(shè)備，僅憑著雙手和一面鼓，就可以使人群沸騰。雖然少了其他的華麗配器，但稍顯單調(diào)的鼓聲卻一點(diǎn)不遜色于時(shí)下的流行音樂，淳樸的鼓聲卻更加能夠表現(xiàn)出有規(guī)律的狂野節(jié)拍，同樣也能表達(dá)出人們高漲的歡樂氣氛。
管弦樂以及像大管，巴頌管，風(fēng)笛銅管，這些樂器的獨(dú)奏或合奏透露出古典的風(fēng)韻。從這些樂器的編排上，就能夠感覺到此類音樂所能表達(dá)的情感，端莊，神圣…有如像王室一樣的高貴華麗。
樂器：
1、 管弦樂 弦樂 打擊樂 木管樂 電子合成器 電聲樂隊(duì)交響樂 室內(nèi)樂……
2、 小提琴 中提琴 大提琴 豎琴 吉他 電吉他 貝司 原聲吉他……
3、 長笛 短笛 雙簧管 單簧管 英國管 大管 薩克斯管 巴頌管 風(fēng)笛 銅管……
4、 鋼琴 管風(fēng)琴 手風(fēng)琴 電子琴 木琴 電顫琴 低音提琴 中提琴 鋼片琴 錫塔琴……
5、 定音鼓 小鼓 大鼓 三角鐵 鈴鼓 響板 砂槌 鈸 鑼 非洲鼓 爵士鼓……
6、 笛 二胡 口琴 古箏 琵琶 笙 蕭 鐃鈸 胡琴 班卓琴 嗩吶 喇叭 錫口笛 馬林巴 揚(yáng)琴 扁琴 曼陀林 竹笛 烏德琴 尺八 木魚 排簫 六角琴……
按國家/語言：寶萊塢 英國 法文 意大利語 瑞典文……
1． 符合時(shí)代特點(diǎn)，反映不同環(huán)境不同時(shí)期需求
廣告一般都標(biāo)新立同。不同時(shí)期的廣告音樂都會(huì)很清晰地反映出那一時(shí)期的人文環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下所流行的風(fēng)格和趨勢(shì)。
按時(shí)期/年代：
1. 古代文明 中世紀(jì)早期 史前 古代 當(dāng)代……
2. 哥特式的 現(xiàn)代派 新古典 文藝復(fù)興時(shí)期（ 16世紀(jì)）……
3. 巴洛克1600年至一七五零年 古典一七五〇年至1830年 1600-1750 1750-1830 20世紀(jì)初 早期音樂 中世紀(jì)時(shí)期400-1450 文藝復(fù)興時(shí)期的1450年至1600年 浪漫時(shí)期1910至10年……
2． 廣告音樂通俗短小，主題集中突出
廣告音樂與普通音樂的相比。它在音樂節(jié)奏上，要求必須同畫面的節(jié)奏相符，受到播出時(shí)間限制，廣告必須在最短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出最有用的信息，因此廣告音樂也要求短小精悍，它要根據(jù)廣告畫面有選擇性的調(diào)整編輯。
廣告音樂具有旋律簡(jiǎn)單，朗朗上口，通俗易懂的特點(diǎn)。廣告音樂是針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群而創(chuàng)作的，不是為了欣賞音樂，因此廣告音樂應(yīng)趨向“平民化”，通俗易懂的音樂能最大限度的減少聽眾的抗拒心理，這也是強(qiáng)化聽眾對(duì)廣告信息記憶的好方法。一般的廣告音樂多為一段體，沒有主副區(qū)分，音域也基本控制在一個(gè)八度之內(nèi)，通常不會(huì)超過四個(gè)樂句。這樣的音樂更容易上口，易于記憶。好的廣告音樂可以在極短的時(shí)間內(nèi)，引起觀眾的注意。它可以把聽眾帶入情境環(huán)境中，表現(xiàn)宣傳主題，渲染廣告氣氛，引起觀眾共鳴。 [Page]
音樂就像一個(gè)記憶的符號(hào)，當(dāng)廠告中出現(xiàn)一個(gè)特定的音樂符號(hào)時(shí)，人們會(huì)自然地把音樂與廣告聯(lián)系起來，對(duì)產(chǎn)品的印象會(huì)非常深刻。當(dāng)人們看到產(chǎn)品便能聯(lián)想到廣告音樂，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。
3． 最后強(qiáng)調(diào)的是選用廣告音樂時(shí)，不能忽視版權(quán)問題。
在一些商業(yè)廣告中，制作單位喜歡選用名曲或流行音樂作為廣告背景音樂，因?yàn)檫@些音樂獲得途徑便捷，成本低廉，也容易被傳唱，引起觀眾共鳴，但由此產(chǎn)生的音樂版權(quán)糾紛案件也日益增多起來，為了保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，我國加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，尊重他人的創(chuàng)作勞動(dòng)成果，自覺抵制侵權(quán)的違法行為，是目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容忽視的問題。具有版權(quán)的制作音樂素材，可以為廣告制作提供種種便捷便利，它不僅可以大大節(jié)約成本，其專業(yè)的錄音，混音，DEMO音質(zhì)處理等好萊塢制作效果，也絕非普通錄音制作素材所能達(dá)到的，在質(zhì)量上保證了精品廣告制作的音質(zhì)音響效果。
下面讓我們來看看用專業(yè)的版權(quán)背景制作音樂制作的廣告片效果：
《希望工程》背景配樂選自松巴版權(quán)背景制作音樂KILLER TRACKS品牌作品
音樂以低沉的低音弦樂和小調(diào)的鋼琴作為開始，奠定了略顯悲傷的感情基調(diào)，與該廣告畫面上開始出現(xiàn)的偏遠(yuǎn)山區(qū)貧困孩子們?cè)趷毫迎h(huán)境下求學(xué)，形成了完美的對(duì)應(yīng)。教室里，破舊的窗戶被狂風(fēng)吹漏，孩子們和老師趕忙去抵擋強(qiáng)風(fēng)。在這種背景音樂下，狂風(fēng)的音效運(yùn)用也顯得恰到好處，除了跟視頻的配合之外，也可以使小調(diào)的音樂更顯出凄涼的感覺。
在一小段若隱若現(xiàn)的銅管樂旋律的鋪墊下，歌曲隨著視頻的變化，描述孩子們?cè)谙Ｍこ痰馁Y助下有了好的學(xué)習(xí)環(huán)境，音樂也瞬間轉(zhuǎn)為大氣磅礴的大調(diào)式。高亢而厚重的弦樂頃刻而出，隨著音樂調(diào)式的變化迸發(fā)出的力量，讓人感覺十分恢宏。視頻最后露出的孩子的笑臉與視頻開始時(shí)的畫面是一樣的，首尾呼應(yīng)，并且到此時(shí)音樂上已經(jīng)進(jìn)行到了IV-V的和聲超進(jìn)行，使整體音樂有一種飛升的感覺，到達(dá)了高潮之后，漸漸緩弱，直到消失。
縱觀整個(gè)廣告作品音樂整體，兩遍重復(fù)了大致相同的和聲走向，只是在主和聲的使用上，由于表達(dá)的情感不同，第一段使用了小調(diào)的主和聲，并且配以輕柔陰暗的樂器烘托些許微微悲涼的氣氛；第二段才用了大調(diào)的主和聲，讓人們看到了陽光，看到了希望，也同時(shí)達(dá)到了本廣告的目的---宣傳希望工程。
《四川電力—電荷篇》背景配樂選自松巴版權(quán)背景制作音樂NJJ品牌作品
整首音樂采用非常輕柔的弦樂和空靈的電子Pad音符，這與廣告作品中寧靜祥和的夜景氣氛，配合得十分融洽。
這首音樂曲速緩慢，安逸，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，宛如脫離塵世的仙境般的感覺。在廣告主題突出為黑夜帶來光明，在安靜祥和的城市夜晚泛起的點(diǎn)點(diǎn)燈光，與仙境的感覺有異曲同工之妙。大調(diào)式的和聲在舒緩的曲速上，更容易表現(xiàn)出安逸的感覺。I-II-I-V的和聲進(jìn)行，可以看出整體音樂的走向，由主軸仿佛要漸漸進(jìn)入更高的階段，卻在第二個(gè)主和聲下回歸，仿佛欲言又止的感覺，最后又結(jié)尾在屬和聲上，未被解決，同樣給人一種意猶未盡的感覺。正是這種雙重的不果斷不確定性，結(jié)合著慢曲速和飄逸的音色，使音樂整體變得空靈飄渺，富有一些神秘感和柔軟的感性美。
電子PAD點(diǎn)綴在輕柔的弦樂里，與視頻中的點(diǎn)點(diǎn)燈光在寧靜的黑夜里不斷泛起一樣，迎合了最貼切的音頻與視頻的呼應(yīng)。
《四川電力—跑步篇》背景配樂選自松巴版權(quán)背景制作音樂NJJ品牌作品
片子以一個(gè)山區(qū)小姑娘的奔跑做為指引，一路上從電力公司的電纜維修、鋪設(shè)使整個(gè)山區(qū)的用戶家家通上電，每家都有電燈、電風(fēng)扇、電視機(jī)等電器可以給人們的生活帶來巨大的幫助和變化。
音樂作品以一聲響亮的敲擊镲片開啟，緊跟著富有節(jié)奏的鼓點(diǎn)和弦樂鋪底，帶著高音區(qū)高亢嘹亮的弦樂旋律，給人一種朝氣蓬勃的感覺。隨著音樂的一步步進(jìn)行，背景里開始響起有節(jié)奏的一次次的弦樂律動(dòng)，聽起來感覺步步逼近，加上樂曲配合了小調(diào)式的編曲，更能讓人感覺到辛勤忙碌，與畫面上正在忙碌工作的電力人員招相呼應(yīng)。音樂在最后的段落慢慢的豐富了樂器的編配，管樂也在后面漸漸的托起主旋律，達(dá)到一個(gè)高潮；與此同時(shí)，畫面上顯示出各家通電后能夠正常使用電器給大家?guī)淼纳钌系拿篮米兓糜仙现黝}。最后同樣以一聲镲片配合所有樂器的延音，漸漸逝去結(jié)尾。
整體音樂雖然是小調(diào)式，但由于采用節(jié)奏分明的3/4拍，使音樂律動(dòng)感更強(qiáng)，更有趣，更富有運(yùn)動(dòng)和勞動(dòng)氣息。不斷添加的配器，也使作品整體的層次感更加鮮明。
音樂大師貝多芬說：“音樂對(duì)情感的表現(xiàn)要多于描繪。”音樂可以讓廣告更厚實(shí)、更立體、更引人入勝。廣告中音樂的加入營造出的意境美滿足了受眾審美需求，增強(qiáng)了廣告的情感張力，激發(fā)了受眾的想象力和聯(lián)系力，拉近了產(chǎn)品品牌和受眾的距離，使廣告的傳播不是強(qiáng)制的灌輸，而是受眾主動(dòng)地接受，廣告效果也由此產(chǎn)生。
音樂和廣告的關(guān)系是相輔相成的，廣告因?yàn)橐魳返募尤敫菀妆幌M(fèi)者接受，音樂上口且節(jié)奏韻律好，通過廣告的長時(shí)間大頻率播出更容易被受眾熟悉傳唱。這就產(chǎn)生了音樂與廣告的良性互動(dòng)。