作為廣電新媒體第一股的廣電信息，在百視通借殼之后已連獲四個漲停。 

    廣電行業專家吳純勇認為，這會產生主流廣電新媒體企業上市的示范效應，給廣電新媒體業界提供了登陸資本市場的新思路和模式。百視通新媒體上市，標志著我國三網融合新產業顯現出一條快速成長的軌道。 

    示范效應 

    “我們也沒想到速度這么快，這其實是國家政策和產業趨勢推動的結果，可以說是超常規的。”百視通相關人士表示。 

    此前，經國家廣電總局等批復，2010年10月，上海廣播電視臺所屬上海東方傳媒集團(SMG)旗下東方龍、東方寬頻等公司全部股權注入百視通公司，這顯示出東方傳媒在推動旗下新媒體板塊的上市步伐方面明顯加速。 

    1月11日，廣電信息復牌則標志著百視通新媒體板塊重組借殼上市預案階段方面的工作基本完成。本次重組主要由股份轉讓、資產出售、現金及發行股份購買資產三項交易組成。 

    “廣電此前產業鏈架構基礎并不完善。”吳純勇表示，而廣電新媒體借殼上市是三網融合發展的有益探索，整個產業各方可以看到，以百視通這樣的業務模式，可以得到資本市場的進一步助力，培養出大的三網融合業務和內容平臺。這也將提升廣電領域國有資產的市場價值和產業發展的融資能力，是國有文化企業資本證券化的重要舉措。 

    知情人士對《第一財經日報》透露，經過前期研究，東方傳媒集團先提出擬通過轉變體制、重組整合、優化商業模式、拓展業務范圍，通過境內A股借殼上市的方案，后該方案得到中宣部和廣電總局領導的支持，并獲得國資監管部門的認可。 

    東方傳媒集團的新媒體業務以IPTV、手機電視、互聯網視頻業務為核心，按照國務院三網融合方案的要求，上海廣播電視臺作為廣播電視播出機構，負責集成播控平臺的建設、運營和管理，而新媒體上市公司具體負責技術服務和市場營銷等服務，這是本次新媒體板塊重組上市方案的核心原則。 

    “就廣電行業新媒體來說，百視通上市開創了主流媒體上市的先河。”廣電總局新媒體研究所所長董年初認為，這也為業界提供了新思路和新模式。中國科學院通信專家侯自強 (微博)也表示，在三網融合中，廣電系改革首先要合理分離一部分業務實行市場化。 

    事實上，此次文廣新媒體打包整體上市，是廣播電視傳媒企業體制改革和廣電“制播分離”改革的樣本。東方傳媒集團是經中宣部、國家廣電總局批準的我國廣電行業首家獲準完成“制播分離”的廣播電視媒體企業。通過實施新媒體產業上市，東方傳媒集團的新媒體板塊將在廣電系統控股的前提下實現產權多元化，未來能以全新的體制機制提高競爭力，為其他文化企業改制提供實踐經驗。 

    融合未來

    “廣電信息由此轉型為國內最大新媒體電視服務商。”安信證券分析師表示，事實上，百視通本就是國內規模最大、起步最早的IPTV運營商和手機視頻服務商。與三網融合有關的五大全國性牌照全部由上海東方傳媒集團首先獲得。 

    包括第一張全國性IPTV牌照、全國性手機電視牌照、互聯網視聽牌照、互聯網電視牌照以及NGB和數字電視集成播控牌照，目前五大牌照齊全的其他機構只有中央電視臺。2009年百視通在IPTV的市占率超過80%，手機電視居全國前三。 

    而東方傳媒控股股東上海廣播電視臺2010年收入規模113億元，是全國首家收入超過百億元的省級傳媒集團。其為百視通提供了豐富的內容版權庫，目前積累了海量的影視版權資源。百視通一般會買下全部的新媒體權益，可以在電視、電腦和手機三屏播出，僅IPTV版權內容方面每年購買費用超過2億元。 

    目前，百視通的主要收入來源是IPTV、手機電視、網絡電視等“三屏融合業務”。2009年，百視通的IPTV業務收入為2.57億元，約占百視通當年營業收入的73%。 

    截至目前，百視通已經發展了超過400萬IPTV用戶，上海用戶數突破130萬戶。金元證券分析師邱虹天表示，預計隨著三網融合的推進，未來3~5年，IPTV用戶數將維持高速增長的態勢，復合增長率要超過40%。也有業內人士認為這一增長趨勢有望超過70%。 

    吳純勇表示，除了IPTV，手機電視、互聯網視頻和互聯網電視都具有高增長的未來。國金證券報告顯示，百視通負責運營與IPTV集成播控平臺配套的所有經營性業務，而移動互聯網的發展給手機電視帶來了巨大的發展機遇，互聯網電視同樣存在爆發的可能性。 

    百視通CEO李懷宇此前曾表示，該公司正致力于打造廣電版權“視頻云”，能夠支持上百萬小時的海量內容，有了“視頻云”，未來用戶在任何時間、任何地點可以通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優質視頻。 

    目前百視通已經完成了“三網融合+三屏融合”的技術和業務應用準備。事實上，百視通IPTV的內容90%是全國內容。上海廣播電視臺副臺長張大鐘表示，百視通思考的是3年后三網融合試點鋪開到全國怎么做，如何實現從看電視到用電視的轉變。 

    上海廣播電視臺臺長、東方傳媒集團總裁黎瑞剛也曾指出，“內容、網絡與終端相融合”是三網融合的發展趨勢。電視領域將會形成“一云、三網、多屏”的融合發展趨勢。