英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)細(xì)述植入廣告指引
2011-02-22
本刊編輯部 依馬獅廣電網(wǎng)
英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom頒布了節(jié)目內(nèi)植入廣告的指引，規(guī)定必須在開始和結(jié)束以及廣告插播后，用一個顯示3秒鐘的黑白“P”提醒觀眾。Ofcom還裁定酒、藥品、煙草、賭博、嬰兒奶粉、武器和咸味或脂肪含量高的食品廣告不得植入。
Ofcom主要遵循歐盟音視頻媒體服務(wù)指令所規(guī)定的指引以及在兒童節(jié)目、紀(jì)錄片或新聞內(nèi)不得植入廣告的歐盟規(guī)定。不過，其指引也反映出歐盟內(nèi)部在某些方面的意見分歧，例如，允許每個成員國決定哪些產(chǎn)品廣告不得植入。
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