OTT技術正不斷顯示出其重要性。

　　思科視頻解決方案總監Murali Nemani稱Conductor為使內容發行商能夠釋放電視體驗并在全部這些設備和網絡上一致分發的調味秘方。

　　思科還在出貨其媒體網關（集成話音、視頻和數據以及WiFi和網絡通信）、Videoscape機頂盒，以及與平臺無關的軟件。Nemani表示思科預測到2014年視頻內容分發到120億IPN（互穿網絡）點。這些IP網絡可能包含機頂盒、Android和蘋果設備、聯網電視機、游戲機及其它設備。

 　　澳大利亞電信公司Telstra已經在澳大利亞啟動第一階段（使恰當的IP寬帶網處于合適的位置），到發稿時正在準備第二階段：推出“BigPond TV”。 

　　Nemani表示，他們基于思科技術擴建一個CDN（內容分發網）。隨后，Telstra開始把其服務放到LG電視機，無需專用機頂盒就將該服務提供給三星DVD播放器—云和網絡正在分發它。

　　他還指出思科在別的各種網絡的核心和邊緣上的投資。“我們在美國與主要的一級運營商合作開展兩個試驗。在歐洲也有同樣的動作。”
他估計第三階段（傳統機頂盒升級）于2011年末、2012年初啟動；第四階段（家庭自動化、能源管理、保安功能）和第五階段（任何地點服務）約在12-18月后。他表示思科在此進展方面每隔兩個月會有重大宣布。

 　　“他們無疑具有實現該目標的資源，但歸根結底在于思科客戶如何打包內容，”Gartner的McGuire表示，“許多消費者正在發現OTT的價值：能夠獲得他們想掏錢購買的節目。”

　　他和思科的Neumani都看到了有關內容限制的問題。

　　“服務提供商和媒體公司現正積極主動地有這些對話—技術產生對話，”他說，“思科正充當技術和商業架構方面的一個顧問。”

　　最終一切都是為了最容易地獲得你想要的東西，McGuire說，他給出新設備在導航技術的優勢。“許多人看它時都會說‘這是不同的，但它確實更好嗎？’他們只想點擊播放—他們把它通電后馬上就能播放。”B&P