隨著“三網合一”進程的推進，各地電視臺資本對網游市場的爭奪戰已經悄然開始。 

    4月7日，中國網絡電視臺（CNTV）游戲中心在北京海淀區正式掛牌，高調宣布進軍網絡游戲領域。據悉，CNTV游戲中心將全權負責中國網絡電視臺旗下游戲資訊平臺的內容建設及運營推廣。“此舉標志著中國網絡電視臺高調揮軍進入中國網絡游戲領域的戰略部署已初現端倪?！庇袠I內人士認為，隨著央視、湖南衛視、北京衛視等的紛紛涉足，電視臺進入網游行業已經成為“三網合一”下的一種趨勢。“各方都期望以最快的速度在網游方面圈地分羹?！?nbsp;

    覬覦已久 

    雖然有些突然，但網游成為多家電視臺新歡的念頭卻并非一時興起。 

    據某業內知情人士介紹，國內最早對網游產生想法的是湖南衛視，其真正籌備網游業務的時間甚至可以追溯到2009年初?！昂闲l視剛進入網游業時十分謹慎，它最初選擇的方向是投入較小的網絡游戲平臺?！痹撊耸空f。 

    2009年6月，金鷹網推出數款手機游戲和“芒果手機游戲樂園”平臺。在創下十幾天內游戲內容被下載達幾十萬次的驚人戰績后，芒果手機游戲樂園趁熱打鐵，再推出十幾款新游戲。同年10月，伴隨著“芒果游戲樂園”網絡游戲平臺的正式亮相，金鷹網代理了第一款以中國神話故事為創作題材的網頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。2009年下半年起，湖南衛視開始在北京籌建自己的游戲運營及開發團隊，成員大多招募自盛大、網易等知名網游企業，據悉總投入（包括資金及湖南衛視的電視資源）過億元。 

    事實上，即使在當時，湖南衛視就已并非唯一一家覬覦網游的電視臺。北京衛視、上海文廣旗下的上海網絡電視臺、遼寧廣播電視臺，甚至央視旗下的中國網絡電視臺等多家電視臺，也幾乎都在同一時間內積極布局。 

    “電視臺參與網游競爭主要受兩方面因素促使，一是傳統廣告業務增速日趨放緩，開辟新業務有利于緩解盈利壓力；二是互聯網經濟的發展潛力業界有目共睹，其中又以網游產業的發展勢頭為業界看好，電視臺可直接發揮自己既有的平臺優勢，搶食網游市場。”業內分析師表示，新媒體是未來媒體發展的趨勢。如何把國內10多年來培養的新媒體消費群化為己有，是不少傳統媒體夢寐以求的事情。 

    “國家隊”入場 

    與各地方臺相比，在權威和資源方面都占盡優勢的央視的進入，給網游業所帶來的震撼無疑是最大的，在業內，央視也因此獲得了網游業“國家隊”的稱號。 

    據了解，2009年12月 ，坊間就有傳出央視旗下剛剛上線的中國網絡電視臺正在招聘網游研發高級工程師、網游運營經理的消息。2010年3月，中國網絡電視臺正式對外宣布，與中國網游界大佬盛大網絡展開全面戰略合作，合作重點包括網游領域的開發、運營、推廣等。盛大網絡董事長兼CEO陳天橋曾表示，非常高興能和“國家隊”CNTV合作，并對雙方的資源共享、平臺融合、技術接軌滿懷憧憬。而央視網總經理汪文斌認為，雙方的合作有利于提升綜合競爭能力。而此次“CNTV游戲中心”在北京海淀區正式掛牌，則進一步彰顯出這支網游業“國家隊”在網游行業圈地分羹的野心。 

    據介紹，正式掛牌成立的CNTV游戲中心將全權負責中國網絡電視臺旗下游戲資訊平臺——“游戲臺”的內容建設及運營推廣， 同時，“借助央視和中國網絡電視臺的品牌優勢，以游戲產業資訊為重點內容、視頻為突出特色，結合玩家需求，打造具有國際影響力并具備產業權威性的互動游戲媒體平臺是我們的目標?！?nbsp;汪文彬說。 

    據了解，目前，游戲臺已推出了一檔名為《第一游戲》、以播報網游資訊為主的網絡電視節目，該節目集合了網絡游戲攻略、電子競技比賽轉播、游戲時事報道等內容。未來，基于該平臺上的節目內容還將陸續輸出至電視、手機、IPTV、互聯網電視等多終端渠道。 

    有消息稱，CNTV游戲中心目前已在建設自己的游戲運營平臺和技術支撐平臺，一支來自游戲行業一線的經驗豐富的運營團隊將開展游戲獨家代理運營及合作開發等業務。其下一步的規劃是拓展游戲研發實力，組建研發團隊，開發出能充分發揮平臺特色的綠色、健康、益智的游戲產品，并在多終端平臺上進行運營。 

    機遇與風險并存 

    今年3月，文化部發布的《2010中國網絡游戲市場年度報告》顯示，2010年，雖然我國網絡游戲市場增長速度已經連續兩年下滑，但整體增長態勢依然不變，互聯網和移動網游戲市場規模合計達到349億元，增長率為26.2%。其中，互聯網游戲為323億元，增長率25.2%；移動網游戲為26億元，增長率為40.7%?！秷蟾妗分赋?，結構調整已經成為我國網絡游戲市場發展的主題，除了互聯網游戲和移動網游戲外，廣電網游戲目前也逐步成為值得關注的市場。 

    “網絡游戲已成為最吸引傳統媒體涉足的一塊‘肥肉’，各電視臺正是看中了這一點。”艾瑞咨詢行業研究部經理陳東認為，新媒體是未來媒體發展的趨勢，如何把國內10多年來培養的新媒體消費群化為己有，是不少傳統媒體夢寐以求的事情。此外，分析人士還認為，電視臺進入網游業存在諸多利好因素。對電視臺而言，網游的進入門檻相對較低，完全可以通過資金投入、組建團隊、購買設備來實現；其次，電視臺本身已有很好的受眾基礎。如湖南衛視，其娛樂內容一直是業內翹楚，且用戶群體相對年輕，與網游玩家幾乎就是一個年齡段。 

    但是另一方面，網游市場增長率下滑的現實，以及市場競爭愈發激烈的現狀，也成為電視臺等新手在進行跨界進軍時必將面臨的多重考驗。就在CNTV游戲中心掛牌成立的前幾天，曾在網頁游戲《霸天OL》上有過不錯運營成績的國內網頁游戲開發商上海爍洲破產清算的消息傳出。而另有數據顯示，目前，國內至少有1000個團隊研發超過3000種產品，但試玩率不足2%，和發展初期相比，時下的網絡游戲行業已不再是遍地黃金，投資風險逐漸加大。 

    一些業內人士認為，鑒于電視臺在游戲研發、運營等方面的經驗幾乎為零，它們在資金投入方面也不大可能與國內網游界一些在海外上市多年的網游大佬相抗衡，這就意味著，電視臺推出的網游在短期內可能難以對原有網游業產生實質性的影響。對此，金鷹網的運營方——快樂文化公司游戲事業部總監王愛紅也表示，對于進軍網游領域他們仍十分謹慎。“網絡游戲玩家是完全不同的一個群體，他們更挑剔、更前衛，有很多玩家游戲體驗非常豐富，所以今后的路主要是依靠產品試水，并最終靠游戲體驗才能讓用戶接受。加大宣傳、炒作游戲品牌等都不是明智之舉?！?nbsp;  [Page]