據英國媒體披露，喬布斯在生前的最后時間里，對蘋果未來四年的新產品進行了規劃，其中包括iPhone 5、蘋果電視等。很顯然，喬布斯希望這些新產品能夠幫助蘋果在他辭世后保住江山。不過，對于iPhone 、Ipad大家都一致看好，但對研發蘋果電視確實褒貶不一。

　　Forrester Research分析師詹姆斯邁克奎維(James McQuivey)認為：“這是蘋果從未涉足過的一個大市場。”在2009年時蘋果曾經嘗試推出過電視機頂盒產品Apple TV，但這款產品無論從銷售量還是口碑上，都是失敗的。盡管喬布斯堅持認為未來電視將對電視進行分解、重新組合，但是技術行業的許多人認為蘋果更大挑戰可能就是用更好的服務來開辟電視機市場。

　　紐約時報認為：“蘋果在電視領域落敗的一個重要原因是Apple TV沒有一個有吸引力的電視和電影內容來源，不能讓它的產品從市場上脫穎而出。” 美國的Netflix、中國的優朋普樂等互聯網企業已經依靠內容和用戶體驗已開始在互聯網電視市場中承擔更多領導者的角色。

　　喬布斯是有線電視公司的做法扼殺了蘋果電視創新的機會，但是有人指出，蘋果電視應當更加謙虛地加入市場環境，相信蘋果卓越的技術如果能尋找合適的服務合作商，蘋果電視獲得更好的成績是指日可待的。

　　在中國，互聯網電視產業發展正是朝著這個方向發展，以“平臺運營商+服務商+硬件終端”為主導的產業鏈風生水起。原來電視機廠商唱獨角戲在有廣電企業、優朋普樂這樣的角色進入后，獲得了更多信任，最大的原因在于安全性和專業性。中國廣電領導人表示，適當的內容監管是保證電視屏幕安全性的手段之一;而作為平臺運營服務商的優朋普樂則表示目前公司的策略是深耕服務、提升體驗，充分挖掘了人們睡前的巨大商機，實現三屏合一;而參加其中的百度、盛大等互聯網企業，作為內容提供商則讓電視屏幕上的娛樂性大大得到了豐富。

　　產業發展形式一片大好，不過有國內的評論人士認為，產業鏈完善同時，也需要注意市場消費習慣的培養和保護，良好的用戶體驗才是消費者買單的理由。