根據(jù)GfK的媒體效率組的研究，網(wǎng)絡(luò)廣告比電視提供更好的短期投資回報(bào)（ROI）和銷(xiāo)售影響。

    GfK與谷歌合作，跟蹤了消費(fèi)者對(duì)來(lái)自快速消費(fèi)品品牌的去年8個(gè)主要跨媒體廣告活動(dòng)，以及這些廣告活動(dòng)結(jié)束后2到4周期間的銷(xiāo)售提升。

    吉百利是其廣告活動(dòng)受到監(jiān)測(cè)的品牌之一，之前它披露在數(shù)字廣告上每支出1英鎊，產(chǎn)生2-3英鎊的銷(xiāo)售額。

    來(lái)自超過(guò)7500名消費(fèi)者固定樣本的這些廣告活動(dòng)響應(yīng)表明網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有最高的ROI——平均每1英鎊支出81便士，其中YouTube廣告提供平均84便士ROI。

    同時(shí)，所有網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的短期ROI為每1英鎊支出75便士，而每1英鎊支出紙質(zhì)媒體為66便士，電視為43便士。

    這些數(shù)字廣告活動(dòng)影響平均33%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，而紙質(zhì)媒體影響約40%，戶(hù)外廣告為30%。來(lái)自個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)廣告的聯(lián)系的平均銷(xiāo)售額提升為9%，戶(hù)外為6%，電視7%，紙質(zhì)媒體8%。

    GfK數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)Babita Earle表示網(wǎng)絡(luò)能夠在營(yíng)銷(xiāo)組合中起“重要和獨(dú)特”的作用，“隨著未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)廣告支出大幅增加，媒體策劃人員擁有高質(zhì)量的信息和數(shù)據(jù)極為重要，這樣他們能夠完全了解優(yōu)化廣告支出（包括在線和離線）的最佳方式。”