為搶攻聯(lián)網(wǎng)電視(Connected TV)商機(jī)，日本、韓國與中國大陸電視品牌商一窩蜂推出產(chǎn)品搶市，其中不乏高端的智慧電視(Smart TV)，以及各種周邊裝置如以觸控面板取代傳統(tǒng)電視遙控器的人機(jī)介面；同時(shí)，也開發(fā)包羅萬象的電視專屬應(yīng)用程式，預(yù)期在中、日、韓持續(xù)加碼投資下，2013年聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率將突破50%，正式超越傳統(tǒng)電視。

　　工研院IEK產(chǎn)業(yè)分析師李佳恬認(rèn)為，可實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容與社群網(wǎng)站同步瀏覽的Social TV產(chǎn)品吸睛，在此應(yīng)用需求下，21：9的電視螢?zāi)灰矊⒊蔀槠放粕痰男驴剂俊?br />
　　工研院IEK產(chǎn)業(yè)分析師李佳恬預(yù)估，由于日本、韓國及中國大陸持續(xù)為聯(lián)網(wǎng)電視挹注成長動(dòng)能，截至今年底為止，聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將從2010年的20%增長至37.6%，到2012年進(jìn)一步成長至44.2%；而2013年則可望達(dá)到52.5%滲透率，成為聯(lián)網(wǎng)電視躍居電視市場主流的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。

　　李佳恬表示，自從Google TV打開聯(lián)網(wǎng)電視視野后，韓國三星(Samsung)、樂金(LG)及日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)、東芝(Toshiba)和Panasonic旋即跟進(jìn)，競相推出自家的聯(lián)網(wǎng)/智慧電視搶食商機(jī)大餅。不僅如此，日系廠商更進(jìn)一步瞄準(zhǔn)可做為電視遙控器的平板電腦、智慧型手機(jī)等周邊裝置，甚至將觸角伸及健康管理、購物和游戲等應(yīng)用程式開發(fā)，成為助燃聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展火勢的急先鋒。

　　無獨(dú)有偶，中國大陸前六大家電品牌亦紛紛以搭載Android作業(yè)系統(tǒng)(OS)的智慧電視積極瞄準(zhǔn)北美、歐洲市場。李佳恬強(qiáng)調(diào)，中國大陸近期已成為全球電視出貨量最大國，估計(jì)2011～2014每年均有兩千萬臺(tái)以上的聯(lián)網(wǎng)電視出貨量水準(zhǔn)，約占全球總量40～50%，將成為往后聯(lián)網(wǎng)電視普及化的重要推手。

　　李佳恬分析，由于目前聯(lián)網(wǎng)/智慧電視市場仍處于起步階段，因此，對中國大陸業(yè)者而言，將是絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。其中，TCL、海信及長虹為卡位聯(lián)網(wǎng)電視市場，已組成中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，目標(biāo)為制定聯(lián)網(wǎng)電視在中國大陸的共通標(biāo)準(zhǔn)，包含應(yīng)用商城、互連互通及操作系統(tǒng)等規(guī)范，期藉同業(yè)合作模式，大幅降低生產(chǎn)成本來提高國際競爭力。

　　與此同時(shí)，韓系廠商為鞏固現(xiàn)有在全球電視品牌的領(lǐng)頭羊地位，也各自出招因應(yīng)中、日兩國的追趕腳步。如獨(dú)占全球電視品牌市場鰲頭的三星，挾最早推出智慧電視的先占優(yōu)勢，目前市占率高達(dá)兩成，領(lǐng)先群雄，現(xiàn)階段已積極強(qiáng)化平臺(tái)和應(yīng)用商城的布建，期能納入更多服務(wù)及應(yīng)用程式，拉大與競爭對手的差距。

　　至于在今年一舉擠下索尼，攻上全球電視品牌市占第二的樂金則搭配旗下智慧電視出廠，推出采用無線區(qū)域網(wǎng)路(Wi-Fi)技術(shù)的智慧家電平臺(tái)THINQ，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視與機(jī)上盒(STB)、平板電腦、智慧型手機(jī)及各種家電之間的無縫串連，率先在智慧家庭市場布樁。