根據市場研究公司NPD集團的“電影VOD監測”報告，雖然iVOD（因特網視頻點播）設備數量不斷增加，但這些設備大部分并未用于租賃iVOD影片。擁有iVOD設備的1.34億美國消費者中，只有5%用它們租賃iVOD影片。即使在有專門的流媒體設備的所有者中，也只有14%稱進行iVOD租賃交易。

    該報告把iVOD影片租賃定義為從以下服務租賃的影片：Apple iTunes, Microsoft Zune, Sony PlayStation Network, Amazon Instant Video, Vudu, Best Buy CinemaNow, Blockbuster.com。影片購買或被永久所有的下載不在報告之內。Netflix被歸到此報告的訂閱流媒體服務，非iVOD。

    盡管iVOD類別獲得領先的選擇、搜索和導航得分，但它尚未得到大多數主流消費者的青睞。iVOD還面臨來自付費電視運營商的VOD和包括Netflix等的訂購影片的激烈競爭。事實上，56%的iVOD影片租戶也是Netflix訂戶，而43%使用他們的付費電視提供商的影片VOD服務。