中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越重要，與美國(guó)一樣，不同的地域的消費(fèi)者在品牌信息的接收方式上也有所不同。消費(fèi)者的本地化媒體使用差別越來(lái)越重要，在某些地區(qū)，消費(fèi)者觀(guān)看普通視頻的歷史都不久，更不用說(shuō)廣告了。

    eMarketer預(yù)計(jì)，中國(guó)明年整體廣告收入將達(dá)到459億美金，比2011年增加19.8%。電視廣告收入持續(xù)名列榜首。但星傳媒體的一項(xiàng)最新調(diào)研顯示，消費(fèi)者在傳統(tǒng)電視上花費(fèi)的時(shí)間已然少于在線(xiàn)視頻的觀(guān)看時(shí)間。

    作為中國(guó)最早的低線(xiàn)城市媒體使用習(xí)慣研究之一，星傳媒體的長(zhǎng)江研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)三、四、五線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)民每天看在線(xiàn)視頻的時(shí)間多于電視。這些層級(jí)是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)主們對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的城市和地區(qū)的定義而進(jìn)行歸類(lèi)的，從上海北京等一線(xiàn)城市，到人口在300萬(wàn)或以下的三、四、五線(xiàn)城市。

    該研究涉及到年齡在13-45歲的用戶(hù)，更詳細(xì)的人口數(shù)據(jù)資料顯示，19-30歲的網(wǎng)民上網(wǎng)的時(shí)間約為看電視的兩倍。

    網(wǎng)民們還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看視頻進(jìn)行消遣。單獨(dú)分析資料中視頻觀(guān)看的時(shí)間，在電腦上看視頻是最常見(jiàn)的，這是除一線(xiàn)城市之外所有用戶(hù)花費(fèi)時(shí)間最多的行為。在一線(xiàn)城市，移動(dòng)設(shè)備的使用時(shí)間日均略高出電腦6分鐘。

    娛樂(lè)的選擇性層出不窮，同時(shí)伴隨著更多廣告的曝光。但多數(shù)情況下，消費(fèi)者并不具備基本的媒介知識(shí)，他們不能識(shí)別什么是廣告，它試圖傳達(dá)什么。

    例如，Millward Brown和Warc的一個(gè)聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)，一支概念性的視頻廣告在一二線(xiàn)城市測(cè)試效果很好，但卻不能被低線(xiàn)城市的消費(fèi)者所認(rèn)知。他們不能識(shí)別廣告的核心信息以及廣告在銷(xiāo)售什么。因此，對(duì)廣告的情節(jié)很疑惑。

    在中國(guó)，營(yíng)銷(xiāo)主們?nèi)绾慰朔@種消費(fèi)者對(duì)廣告敏感度的缺失？Millward Brown和Warc發(fā)布的白皮書(shū)建議先普及基礎(chǔ)知識(shí)再做營(yíng)銷(xiāo)：避免概念性的主題，而讓產(chǎn)品特征貫穿始終。

    此外，星傳媒體的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的數(shù)字媒體用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間多于電視。作為同齡人中的先行者，這群人快速拓展了媒介和廣告的視野。之前的研究顯示，中國(guó)的網(wǎng)民樂(lè)于點(diǎn)擊有趣的廣告內(nèi)容。他們是在中國(guó)三線(xiàn)及以下市場(chǎng)打造品牌認(rèn)知度的寶貴資源。