消費者接受新觀看格式（包括VOD和在平板電腦及智能手機上觀看）將導致到2016年高達220億美元（30%）的美國付費電視廣告市場轉向新格式。西歐也將有同樣的轉變，而世界其它地方在其廣告市場轉向新格式方面將落后上述兩個市場，這是市場研究公司ABI research的研究結果。

　　“電視廣告市場從根據24小時編排表插入線性廣告到將提高廣告客戶投入的效果的先進技術的轉變正在進行，”ABI research數字家庭高級分析師說，“新技術正在廣播機構的廣播系統內實現規模，特別是收視率調查和跟蹤、定向廣告、互動廣告、VOD和多屏廣告以及包括配套設備等的其它技術。”

　　產生新廣告格式需要不少技術部件。此供應商生態系統將迅速擴展以應對這些機會，包括：

　　面向廣告的硬件和軟件系統，如廣告服務器、廣告拼接器、廣告決定系統和業務及計費系統；

　　面向廣告的機頂盒中間件部件，如測量和報告工具、互動堆棧應用和互動應用。

　　面向廣告的VOD軟件。