核心提示：百視通在IPTV業(yè)務(wù)上仍面臨著多種可能，但其此前與獨(dú)立與電信運(yùn)營(yíng)商合作的“1+1”模式已經(jīng)難以繼續(xù)。

    對(duì)于去年12月30日才借殼上市的百視通來(lái)說(shuō)，其上市伊始就面臨著一場(chǎng)并不算小的危機(jī)：一方面，其主業(yè)IPTV播控平臺(tái)正面臨被CNTV主導(dǎo)的另一平臺(tái)合并的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，各地電信運(yùn)營(yíng)商也可能會(huì)終止與其在很多城市IPTV業(yè)務(wù)上的合作。

    2011年12月29日，國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作小組專家成員傅峰春在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，透露了多地電信計(jì)劃在IPTV平臺(tái)對(duì)接上轉(zhuǎn)投CNTV，以及廣電兩大IPTV平臺(tái)準(zhǔn)備合并的消息。此后一天，三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)城市正式出臺(tái)，有傳聞稱，廣電總局和工信部的博弈以雙方各讓一步告一段落，而百視通成為這場(chǎng)博弈中的犧牲品。

    對(duì)此，百視通有關(guān)人士表示，“我們還沒(méi)有接到廣電總局任何關(guān)于合并平臺(tái)的文件，對(duì)于外界的傳聞不便評(píng)論。”

    其實(shí)，百視通從2011年開(kāi)始就與國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商在海外市場(chǎng)拓展IPTV，同時(shí)也在互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域取得很多突破，這些也是百視通規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)的一種態(tài)勢(shì)。對(duì)于2012年即將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)，百視通顯然也不愿意放棄，與CNTV接下來(lái)的談判將非常重要。

    百視通在IPTV業(yè)務(wù)上仍面臨著多種可能，但其此前與獨(dú)立與電信運(yùn)營(yíng)商合作的“1+1”模式已經(jīng)難以繼續(xù)。

    分成比例之變

    對(duì)于今天面臨的局面，百視通方面其實(shí)一直有著心理準(zhǔn)備，其與中國(guó)電信(微博)、中國(guó)聯(lián)通(微博)在10多個(gè)地區(qū)合作的“1+1”模式，已經(jīng)成為廣電系統(tǒng)內(nèi)部的眼中釘，不僅受到IPTV沖擊的各地有線運(yùn)營(yíng)商的反對(duì)，與2010年7月獲得IPTV播控總平臺(tái)建設(shè)權(quán)的CNTV也存在競(jìng)爭(zhēng)。

    根據(jù)2010年7月公布的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案，電信運(yùn)營(yíng)商推出的IPTV的內(nèi)容播控平臺(tái)的建設(shè)權(quán)歸屬?gòu)V電，而廣電總局將內(nèi)容播控總平臺(tái)和各地分平臺(tái)的建設(shè)權(quán)交給了CNTV，但是考慮到百視通2005年以來(lái)在IPTV上持續(xù)的投入，就保留了百視通在上海、廈門(mén)、哈爾濱和大連四地的IPTV播控平臺(tái)。

    2010年9月CNTV投資建設(shè)的總平臺(tái)完成建設(shè)，并在2010年底完成與北京、青島等8個(gè)試點(diǎn)城市分平臺(tái)的對(duì)接，但在與電信運(yùn)營(yíng)商回傳網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接談判中卻遇到了問(wèn)題。按照傅峰春的說(shuō)法，談判進(jìn)行了多輪，電信方面在技術(shù)等多個(gè)方面提出多個(gè)理由拒絕對(duì)接，而同時(shí)其與百視通在全國(guó)范圍內(nèi)的IPTV用戶卻達(dá)到了近1500萬(wàn)。

    廣電總局科技司有關(guān)人士表示，說(shuō)到底電信運(yùn)營(yíng)商之所以拒絕與CNTV平臺(tái)對(duì)接，主要是因?yàn)槭杖敕殖傻膯?wèn)題，在與百視通的合作中，電信可以分到50%的收入，但是CNTV提出的是“1+1+1”的模式，就是將地方電視臺(tái)的利益也考慮在內(nèi)，這樣電信運(yùn)營(yíng)商拿到的收入分成比例可能只有30%-40%。

    從市場(chǎng)的角度來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商做出這樣的選擇是非常正常的，但是對(duì)于百視通來(lái)說(shuō)，其在廣電內(nèi)部卻面臨著CNTV、各地電視臺(tái)和各地網(wǎng)絡(luò)公司的集體反對(duì)。在上述三方的集體要求下，廣電總局去年10月開(kāi)會(huì)通過(guò)了將CNTV與百視通的IPTV平臺(tái)合并或?qū)拥某醪椒桨福瑢?duì)此百視通方面一直沒(méi)有正面回應(yīng)，其在2011年最后幾個(gè)月一直在推動(dòng)的是公司的A股借殼上市并在最后時(shí)刻完成。

    中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明表示，“對(duì)于完成上市的百視通來(lái)說(shuō)，CNTV要整合他們的難度將大大增加，其實(shí)從市場(chǎng)的角度來(lái)看，百視通的市場(chǎng)運(yùn)作能力更強(qiáng)，而且存在兩個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是好事。”

    IPTV播控平臺(tái)對(duì)接懸疑

    對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商同意終結(jié)與百視通合作的消息，本報(bào)記者向百視通和深圳電信求證時(shí)都沒(méi)有得到正面的回復(fù)。不過(guò)記者了解到，綿陽(yáng)廣電局等在12月底還在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)發(fā)布公告稱，綿陽(yáng)地區(qū)獲得內(nèi)容傳輸許可資格的只有廣電，其他任何形式的電視傳輸服務(wù)均為非法，將面臨取締的風(fēng)險(xiǎn)。

    顯然在有些地區(qū)電信運(yùn)營(yíng)商與CNTV和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的對(duì)接談判依然沒(méi)有結(jié)果。百視通也一直在采取觀望的態(tài)度。

    對(duì)此，流媒體有關(guān)人士告訴本報(bào)記者，“其實(shí)這是兩大部委在三網(wǎng)融合上博弈的結(jié)果，此前對(duì)于三網(wǎng)融合擴(kuò)容持反對(duì)態(tài)度的廣電總局，最終之所以同意新增42個(gè)試點(diǎn)城市的第二批試點(diǎn)方案，是因?yàn)殡娦胚\(yùn)營(yíng)商做出了與CNTV的播控平臺(tái)對(duì)接的承諾。”

    如果該說(shuō)法屬實(shí)，百視通無(wú)疑就是博弈中的犧牲品。然而對(duì)此曾會(huì)明指出，“在第二批試點(diǎn)城市的問(wèn)題上，廣電和工信部的確有很多分歧和博弈，但是要說(shuō)最終會(huì)細(xì)化到CNTV和百視通的問(wèn)題上，這只是外界的猜測(cè)，其實(shí)雙方的讓步是因?yàn)槭邔昧腥珪?huì)上通過(guò)的文化體制改革的大背景。”

    消息人士告訴記者，“這次第二批試點(diǎn)城市的出爐對(duì)于電信方面是重大利好，其IPTV有望獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，對(duì)于電信來(lái)說(shuō)如果IPTV用戶人數(shù)大增，即便分成比例下調(diào)也是其網(wǎng)絡(luò)資源得到充分利用的好機(jī)會(huì)，而且其整體收入可能會(huì)繼續(xù)增加。”

    不過(guò)廣電更希望電信運(yùn)營(yíng)商能在寬帶的網(wǎng)間結(jié)算費(fèi)用降低、IDC和基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商資格方面做出讓步。不過(guò)本報(bào)記者從廣電總局了解到，到目前電信運(yùn)營(yíng)商依然沒(méi)有在這方面對(duì)廣電做出讓步，這是廣電接下來(lái)要繼續(xù)爭(zhēng)取的方面。

    談判走向

    對(duì)于已經(jīng)上市的百視通來(lái)說(shuō)，此前其來(lái)自IPTV收入分成和廣告收入，占其整體收入的70%以上。顯然對(duì)于擁有1000多萬(wàn)IPTV用戶的百視通來(lái)說(shuō)，這塊主營(yíng)業(yè)務(wù)是其當(dāng)前不可能放棄的業(yè)務(wù)。

    對(duì)此廣電行業(yè)專家、視訊中國(guó)副總經(jīng)理包冉表示，“對(duì)于CNTV來(lái)說(shuō)，通過(guò)資本并購(gòu)的方式來(lái)收購(gòu)百視通的IPTV業(yè)務(wù)顯然不可能，讓電信運(yùn)營(yíng)商放棄與百視通的合作，也將面臨著很多用戶的售后服務(wù)的爭(zhēng)議，而與百視通合作推廣IPTV是最好的選擇。”

    在他看來(lái)，CNTV和百視通都擁有豐富的節(jié)目資源，百視通擁有很強(qiáng)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和上下游戰(zhàn)略合作伙伴，雙方聯(lián)手開(kāi)拓IPTV業(yè)務(wù)既可以將現(xiàn)有的1500萬(wàn)IPTV用戶完成平穩(wěn)過(guò)渡，又可以在即將全面試點(diǎn)的第二批42個(gè)城市開(kāi)拓更多的增量市場(chǎng)。

    值得注意的是，CNTV打造的云南模式還將地方電視臺(tái)的利益考慮進(jìn)來(lái)，這樣最終的IPTV模式就可能變成“1+1+1+1”的全新模式，就是將CNTV、百視通、地方電視臺(tái)和電信運(yùn)營(yíng)商的利益全部捆綁在一起，共同就IPTV的市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，并對(duì)IPTV內(nèi)容和廣告收入進(jìn)行分成。

    這一模式看似是充分考慮四方利益的模式，然而卻存在著分成比例的問(wèn)題。消息人士告訴記者，“以前百視通模式之所以成功就是因?yàn)殡娦胚\(yùn)營(yíng)商可以獲得更高的分成比例，如今分成方增加到4個(gè)，電信運(yùn)營(yíng)商分成比例可能下降到30%以下，對(duì)此電信運(yùn)營(yíng)商是否接受是個(gè)大問(wèn)題。”

    同樣，無(wú)論是CNTV、百視通還是地方電視臺(tái)對(duì)于分成比例的下降都不滿，即便四方達(dá)成分成協(xié)議，受到IPTV沖擊的地方廣電運(yùn)營(yíng)商會(huì)更加反對(duì)，不排除繼續(xù)通過(guò)各種方式來(lái)抵制IPTV的可能性。

    在這樣的情況下，CNTV與百視通以及電信運(yùn)營(yíng)商的談判看來(lái)都不會(huì)很順利。