“我是一個移動的人，要求在任何時候上網，隨時隨地看視頻，看新聞，發微博。誰能快速有效地把內容傳播給我，誰就是這個時代的贏家！”

　　2011年，三網融合的呼聲越來越高，響動也越來越大了。70年代的我，雖不是新生代，但我不得不很坦然地承認，我對電腦，對網絡的依賴遠遠大于電視，我已經在不知不覺地改變了信息交流和收視習慣。白天，上班離不開電腦和網絡，出差離不開手機上網，即使在家我也是移動的，電視，已經不是每晚上光顧的主體了，有些電視臺廣告巨多，內容繁雜，節目又大同小異??我已經習慣了去玩帶wifi的手機和iPad了，在各大門戶看新聞，發微博，看小說，上奇藝網或者愛視網看電影、看電視劇、看紀錄片??在有限的休息時間里，我已經不再希望被拴在客廳的電視前了，我已經習慣依照自己的喜好來設定自己的娛樂。

　　事實上，讓我逐漸遠離電視的還有一個重要的原因是APP(application program應用程序的簡稱)。在蘋果公司的App Store軟件應用商店，我經常去找一些好玩的APP，這個新的平臺涵蓋教育、文化、娛樂??內容豐富不僅吸引了我這樣的消費者，還吸引了無數的軟件工程師致力于APP的開發，和廣電封閉的網絡相比，開放移動視頻聯盟正在形成中，不斷更新的用戶體驗正牢牢地抓住著用戶的心。

　　其實，作為普通人沒有誰太會去關注三網融合到底是誰融合誰，或者誰被融合掉，人們只是盡可能地利用各種設備的功能優勢，以新的方式娛樂和消費。

　　在強大的互聯網面前，受眾分流、廣告分流正刺激著電視巨人的每一根神經，客觀地說，廣電行業在三網融合中面臨的境地實在是不容樂觀。那么，怎樣才能把廣電的內容優勢發揮起來呢？或許可以從“搭建開放的平臺”和“電視多媒介傳播”這兩個著眼點去思考和發現一些新的技術和使用范例。

　　搭建開放的平臺

　　IT界比較著名平臺如Apple的App Store，Android的Google Market，諾基亞的ovi store，因其平臺開放在IT界取得了矚目的成績，成千上萬的開發工程師投入到各種各樣的軟件開發中，藉此又滿足成千上萬用戶不同的體驗需求。

　　而與此形成鮮明對比的是廣電終端硬件平臺和操作系統的技術規范不統一以及CA系統、中間件、VOD等增值業務軟件的高度技術封閉性。這使得即使增加一個簡單的新業務都受限于機頂盒的性能和技術的封閉。

　　因此，廣電亟需建立開放的平臺、開放的環境，打造一個開放的數字電視終端軟件平臺和軟件接口，吸引智慧的應用軟件開發群體為廣電服務。只有這樣才能使電視不至于冠名為“呆板、被動、你播我看”的特質。

　　電視多媒介傳播

　　真的，廣電可別小看了APP，可以毫不大言地說，現在從某種意義上來說，就是一個APP的時代，傳統電視臺必須要向IT學習，學會轉型。看看，FOX電視臺專門任命了世界第一個傳統電視臺APP副總裁Jose Rios。他專門負責電視臺的各種APP和移動應用，以實現FOX擴大和增強數字媒體平臺，滿足觀眾不斷變化的需求。

　　在iPhone、iPad等便攜設備上放置互動程序供用戶下載，或許對廣電來說是一個多媒介傳播的有效方式，是一種順應觀眾收視習慣和接受模式改變的新探索。

圖1 NBC推出的ipad App

　　我們來看看國外的廣電運營商的一些新動向。面對客戶的流失，許多國外大型電視開始流式傳輸他們的頻道到iPad和安卓平板電腦以及手機上，為基于因特網的設備提供視頻，倡導“電視無處不在”的概念。

　　NBC推出在iPad上看電視節目以及參與互動的應用NBC LIVE APP；美國最大的有線電視公司Comcast推出Xfinity電視應用程序用于Apple iPad，事實上，該公司計劃今年為盡可能多的移動設備包括蘋果的iPhone和iPod Touch，黑莓智能手機和谷歌Android系統的寫字板及智能手機提供該程序。Comcast最近還發布針對所有內容發布的統一解決方案Conax Contego Unite，通用安全中心為廣播網、寬帶和OTT的付費電視內容提供統一的多平臺保護。Comcast首席執行官Berit Svendsen公開表示：“通過廣播、寬帶和連網設備安全地發布內容帶來了一種全新的、更復雜的情況。隨著電視系統與互聯網接軌，電視服務運營商需擴大其廣電和寬帶付費內容的服務范圍，抓住各種流行連網消費電子產品數量不斷增長帶來的機會，創造更多的收入。”

　　美國時代華納的HBO電視網針對iPad、iPhone和Android設備推出HBO Go視頻服務。HBO Go應用已經產生了超過100萬次下載，并且沒有減速的跡象。此軟件運行在如iOS和安卓這樣的平臺上，允許完全訪問1400多個節目，包括HBO許多最受歡迎節目的全季節目。由于反響好，當前正在開發Cinemax Go應用。

圖2 Comcast推出Xfinity電視應用程序

　　在我的iPad里面真的很少國內的互動軟件。近日，欣聞鳳凰網推出社交電視(Social TV)應用——衛視通；廈門廣電定制的網絡互動電視iPhone版日前正式上線App Store。國內廣電運營商如何在這個平臺上施展拳腳？如何運營？值得期待！B&P