廣播也社交

　　來自公關(guān)服務(wù)公司News Generation的一項最新調(diào)查顯示了廣播電臺正在把社交媒體集成進(jìn)他們的新聞采集運作的新趨勢。

　　該調(diào)查是兩項調(diào)查中的第二項調(diào)查，第一項調(diào)查于2009年進(jìn)行，針對當(dāng)時還相當(dāng)新的Twitter和臉譜網(wǎng)站。調(diào)查對象者為美國最大的50個市場的新聞編輯室。

　　社交媒體（Twitter和臉譜）在新聞編輯室內(nèi)的總體使用率兩年間翻了一番以上，從2009年的45%提高到目前的96%。

　　值得注意的是對新聞中社交媒體的地位的看法不斷變化。

　　2009年，30%的調(diào)查對象認(rèn)為與技術(shù)和社交媒體的發(fā)展同步可以建立聽眾的忠誠度，并使他們?nèi)焓章犉鋸V播節(jié)目。現(xiàn)在，65%的調(diào)查對象認(rèn)為這有助于更快地報道突發(fā)新聞，58%的調(diào)查對象認(rèn)為這提高收聽率，而62%的調(diào)查對象認(rèn)為其使用提供另一種廣播媒介。

　　這幾年來減弱的一個趨勢是“民間記者”報道的采用率，從2009年以來，其在廣播新聞編輯室的采用率（提供線索（56%）或信息（34%））下降到25%。

　　不足為奇的事，100%的受訪新聞編輯室稱他們認(rèn)為社交媒體永遠(yuǎn)不會完全取代主流媒體。

　　共同的看法是社交媒體為一種在新聞采集過程中獲得優(yōu)勢的手段；使新聞報道錦上添花或搶先獨家報道突發(fā)事件。這兩種媒體并肩工作，能夠以聽眾最希望的格式為他們提供他們想聽的內(nèi)容。[page]

聲音社交網(wǎng)絡(luò)平臺

——快樂886電臺集“微博”、“社交”、“消費”的新型電臺

　　湖南廣電快樂購旗下的快樂886電臺用近兩年時間搭建了一個好聽好玩的“聲音社交網(wǎng)絡(luò)平臺”，憑借“微博”、“社交”、“消費”三大功能做出了經(jīng)營傳統(tǒng)媒體的新嘗試。

　　快樂886電臺近期發(fā)布的廣播媒體報告顯示，受到微博等新崛起的社交媒體影響，傳統(tǒng)的廣播媒介正在呈現(xiàn)新的趨勢和特點。34%以上的年輕駕駛?cè)耍谙驈V播收聽回歸。他們年齡在18-36歲之間，男性占比超過50% ，其中有意思的是，使用 ipone 手機的人將近30% 。

　　聽快樂886電臺是第一個將微博、相親交友做進(jìn)內(nèi)容的廣播電臺，創(chuàng)新了新聞播報向脫口秀的轉(zhuǎn)型，特別是開辟了房產(chǎn)、汽車、旅游直播銷售的新模式，是快樂購全媒體零售深耕湖南的創(chuàng)新嘗試。目前快樂886電臺已經(jīng)憑借后備箱集市在長沙有車一族中形成了廣泛的影響力和號召力。

　　2012年，快樂886電臺定位于一個“微勢力 + 全互動 + 泛消費”的平臺廣播，預(yù)計將后備箱集市做滿40場，除了創(chuàng)新夜市等，還將深入地市州，形成多文化、多領(lǐng)域的內(nèi)容溝通，發(fā)揮直播、節(jié)目互動的功能，為聽眾和會員提供更多有價值的資訊。[page]

通過網(wǎng)絡(luò)參與，聽眾收聽廣播時間更長

　　一家聲稱使聽眾通過網(wǎng)站參與能夠控制廣播電臺的公司公布了2011年使用其平臺的廣播電臺的業(yè)績。

　　Daniel Anstandig領(lǐng)導(dǎo)的聽眾驅(qū)動廣播公司（Listener Driven Radio）稱其公司能夠增加廣播電臺的收聽率、收入和網(wǎng)站流量。據(jù)稱在一個小時的“LDR.Takeover”或節(jié)目期間，平均LDR聽眾保持和投票23分鐘，并且每星期兩次以上返回收聽使用LDR.Takeover的廣播電臺。

　　運用此聽眾驅(qū)動廣播公司的平臺，聽眾能夠投票和控制哪些歌曲實時播放，在他們喜歡的歌曲播放時注冊一個通知，并在Facebook上分享他們喜歡的歌曲。Anstandig表示使用此平臺的廣播電臺吸引他們的聽眾。該公司把這種方案稱為群播。

　　約125家廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)和廣播集團(tuán)使用LDR的軟件。平均起來，LDR每月代表廣播電臺發(fā)送4268個微博。與2010年相比，2011年聽眾在Facebook上分享他們的歌曲多75%。B&P