廣電正經(jīng)歷巨變，HbbTV這種模式能否流行，我們還不確定，不清晰，但是有一點(diǎn)那是確切無(wú)疑的，那就是在電視以外，人們已經(jīng)有更多的視頻選擇。無(wú)論是廣電、電信還是互聯(lián)網(wǎng)都將加入到這場(chǎng)變革大潮中，圍繞視頻產(chǎn)業(yè)締造千姿百態(tài)的商業(yè)模式！就HbbTV而言，我們認(rèn)為，精彩還剛剛開始?
HbbTV的優(yōu)點(diǎn)：
·基于已有的技術(shù)，不用推翻以前，上手容易，DVB加上HTML完全繼承和兼容了廣播電視標(biāo)準(zhǔn)。
·實(shí)現(xiàn)廣播電視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容雙向融合，互相關(guān)聯(lián)，優(yōu)于GoogleTV訪問(wèn)式融合。
·體系開放
·符合廣電在三網(wǎng)融合中發(fā)展業(yè)務(wù)的需求
·終端多樣化融合，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)
一. 向HbbTV轉(zhuǎn)型的背景分析
電腦、手機(jī)、平板、電視四屏中，前三個(gè)行業(yè)新興項(xiàng)紛至沓來(lái)，資金正像潮水般涌入。和前三者相比，電視，可以說(shuō)是最后的一塊處女地，新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式正在蓄勢(shì)集結(jié)。廣電如何借助已有的平臺(tái)，打造互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)呢？就現(xiàn)狀而言，廣電目前亟需一個(gè)融合的業(yè)務(wù)中間件的平臺(tái)，既支持互聯(lián)網(wǎng)的智能電視又支持?jǐn)?shù)字電視。這是廣電向HbbTV轉(zhuǎn)型的一個(gè)最重要的背景。
電視只用于接受廣電推送的節(jié)目以成為過(guò)去時(shí)，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)一觸即發(fā)，連網(wǎng)電視是未來(lái)的趨勢(shì)。廣電在搭建系統(tǒng)時(shí)可能需要考慮把一些聯(lián)網(wǎng)的新功能的加入。如App（應(yīng)用程序）、社交功能和付費(fèi)點(diǎn)播。很多行業(yè)人士都認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)融入電視上，現(xiàn)在流行的應(yīng)用程序商店終有一天可能從電腦、手機(jī)延伸到電視上，融合促成了“電視+互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+應(yīng)用商店”模式形成。
數(shù)字家庭和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在中國(guó)乃至全球都正在迅速發(fā)展，伴隨著付費(fèi)電視的發(fā)展，廣電機(jī)構(gòu)需要開發(fā)和手機(jī)、平板、游戲機(jī)等終端相融合的付費(fèi)電視平臺(tái)，如果說(shuō)未來(lái)是一個(gè)多屏的世界的話，廣電搶占屏幕非常重要，而HbbTV則將所有消費(fèi)者的使用體驗(yàn)盡可能移至電視上。
此外，社交電視(Social TV)暫露頭角也是推動(dòng)廣電轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要因素。社交電視的及時(shí)互動(dòng)性深受年輕人喜愛。調(diào)查顯示，年輕人更喜歡邊看電視，邊發(fā)表評(píng)論，尤其是在看體育及新聞事件中。
這些發(fā)展背景都促成了HbbTV的發(fā)展。作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的HbbTV，它結(jié)合廣播和寬帶兩種已有的工作模式，將傳統(tǒng)的電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，又能提供增強(qiáng)的互動(dòng)服務(wù)。它有別于Apple TV和GoogleTV，它既可以通過(guò)廣播通道播放基本節(jié)目，又可以通過(guò)寬帶通道訪問(wèn)大量的相關(guān)圖文信息和點(diǎn)播服務(wù)。它可以加入個(gè)性化的節(jié)目表、多屏業(yè)務(wù)、社交電視、節(jié)目推薦，打造無(wú)縫TV體驗(yàn)。現(xiàn)在，切實(shí)看到的是，在歐洲等國(guó)家HbbTV互動(dòng)媒體電視已經(jīng)成為消費(fèi)電子產(chǎn)品的新熱點(diǎn)。
雖然，有專家指出，HTML5的統(tǒng)一性可以有效地幫助克服內(nèi)容在不同裝置之間的存儲(chǔ)障礙。即便是HbbTV的發(fā)起地歐洲，HbbTV也面臨著困難和挑戰(zhàn)，因?yàn)楦鞯赜?、政策、文化與商業(yè)模式都各有不同，所以也有很多不確定的因素，產(chǎn)業(yè)鏈的啟動(dòng)也不是一夜之間就能有結(jié)果的。
雖然前景樂(lè)觀，前途坎坷，但我們還是認(rèn)為，在中國(guó)，三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，有線網(wǎng)絡(luò)、電信公司等互相合作，中國(guó)HbbTV應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展。
二. 國(guó)際廣電機(jī)構(gòu)推廣實(shí)例
1、德法HbbTV“強(qiáng)勁”中
德國(guó)和法國(guó)HbbTV的發(fā)展勢(shì)頭正在蔓延，在2011年9月，三家德國(guó)電視臺(tái)、家庭購(gòu)物頻道QVC公司、私營(yíng)廣電機(jī)構(gòu)VOX和區(qū)域公共廣電機(jī)構(gòu)NDR在HbbTV標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上競(jìng)相提供互動(dòng)服務(wù)。例如，QVC公司使用HbbTV推廣點(diǎn)播節(jié)目回看服務(wù)，另外，還能夠在6個(gè)購(gòu)物頻道上搜索產(chǎn)品，每個(gè)頻道主攻某個(gè)的主題，如時(shí)裝或首飾。
目前德國(guó)的ARD、ZDF，法國(guó)的France Television都開始了HbbTV節(jié)目的播出。ARD電視臺(tái)通過(guò)HbbTV進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)實(shí)施ARD“數(shù)字世界”，可借助智能手機(jī)的應(yīng)用程序獲取電視臺(tái)的播放內(nèi)容，觀眾可參與互動(dòng)。
最新了解到的信息是FRANCE 24聯(lián)合GlobeCast公司進(jìn)行HbbTV試驗(yàn)。該服務(wù)將提供給FRANCE 24的衛(wèi)星觀眾，最初在西歐，將通過(guò)利用連接電視增加衛(wèi)星電視節(jié)目的互動(dòng)性。2012年，衛(wèi)星電視的觀眾將通過(guò)寬帶連接，使用其連接電視和FRANCE 24的線性和非線性節(jié)目互動(dòng)，無(wú)需額外的設(shè)備或硬件，這將證明HbbTV可提高衛(wèi)星電視用戶的觀看體驗(yàn)的能力，不僅可以體驗(yàn)高質(zhì)量視頻，同時(shí)能跨多種屏幕、設(shè)備和傳輸平臺(tái)互動(dòng)。GlobeCast公司表示，它將發(fā)揮其在廣播電視上的經(jīng)驗(yàn)和在連接電視方面的知識(shí)進(jìn)行這次試驗(yàn)，同時(shí)其巴黎技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心將提供地面服務(wù)和上行。作為一個(gè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Orange和法國(guó)電信公司，將助力內(nèi)容提供商通過(guò)HbbTV分發(fā)節(jié)目。試驗(yàn)將在Orange的智能網(wǎng)絡(luò)方案中執(zhí)行。
2. 西班牙選擇HbbTV標(biāo)準(zhǔn)
繼德國(guó)、法國(guó)、荷蘭和奧地利后，西班牙已經(jīng)接受HbbTV為網(wǎng)絡(luò)電視標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)幾個(gè)月，帶因特網(wǎng)連接功能的所有電視機(jī)都應(yīng)采用此標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)測(cè)2012年銷售的4500萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)中25%將支持HbbTV，奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等盛事將促進(jìn)HbbTV-ready電視機(jī)的購(gòu)買。西班牙廣播機(jī)構(gòu)、付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商、電信公司正結(jié)盟推進(jìn)HbbTV。
3. 英國(guó)DTG批準(zhǔn)HbbTV聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范
英國(guó)數(shù)字電視集團(tuán)（DTG）在最新版本的D-Book——D-Book 7中批準(zhǔn)了基于HbbTV聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范。今年初公布的D-Book 7定義廣播和寬帶服務(wù)及設(shè)備關(guān)鍵的可互操作共存，并且已被DTG理事會(huì)和DTG技術(shù)理事會(huì)正式批準(zhǔn)。此針對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和服務(wù)的B部分第一版本現(xiàn)已向DTG成員公布。DTG表示與其成員密切合作以滿足BBC的HTML應(yīng)用要求，包括最新版的BBC iPlayer以及其它廣播機(jī)構(gòu)的回看電視播放器。為確保標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際一致性，DTG稱正與HbbTV、ETSI、開放IPTV聯(lián)盟（OIPF）和DECE（Ultraviolet）保持聯(lián)系。
4. 歐洲廣播聯(lián)盟(EBU) 推動(dòng)廣播/寬帶混合電視
歐洲廣播聯(lián)盟(EBU) 正在積極推廣廣播寬帶混合式電視（HbbTV），描述其為“現(xiàn)在媒體中最令人激動(dòng)的進(jìn)展”。EBU向成員提供通用應(yīng)用，在倫敦奧運(yùn)會(huì)和歐洲電視網(wǎng)歌唱大賽期間部署廣播/寬帶混合電視或HbbTV。EBU稱三個(gè)白標(biāo)簽互動(dòng)應(yīng)用將免費(fèi)提供給參與的EBU成員，以便定制通用的娛樂(lè)、新聞或體育內(nèi)容。來(lái)自EBU成員ARD/IRT（德國(guó)廣播技術(shù)研究所）和商業(yè)合作伙伴DotScreen（類似于美國(guó)的ConnecTV）及西班牙的Abertis Telecom的應(yīng)用將提供推廣HbbTV的基本水平混合互動(dòng)性，將傳統(tǒng)觀看與因特網(wǎng)和智能設(shè)備應(yīng)用的增值相結(jié)合。EBU總干事Ingrid Deltenre稱超過(guò)20個(gè)EBU成員正參與今年的HbbTV推廣。
三. HbbTV相關(guān)廠商
1. 數(shù)碼視訊全面支持HbbTV標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)碼視訊全面支持HbbTV標(biāo)準(zhǔn)，支持DSM-CC通過(guò)廣播信道下發(fā)應(yīng)用和數(shù)據(jù)，解決大并發(fā)量業(yè)務(wù)訪問(wèn)，支持EIT信息的插入。具備開放的控制接口，可與外部應(yīng)用源平滑對(duì)接，支持動(dòng)態(tài)應(yīng)用開發(fā)。
2. Ocean Blue Software公司(OBS)推出新HbbTV軟件
數(shù)字電視軟件專業(yè)廠商Ocean Blue Software公司(OBS)新的HbbTV軟件能讓OEM廠商能夠?qū)崿F(xiàn)全面支持下一代廣播電視(NGB)門戶及服務(wù)(如ARD/ ZDF Mediathek、Tagesschau和ARTE)的機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，可以為電視觀眾提供優(yōu)惠且功能豐富的視頻及音頻體驗(yàn)。
3. Opera的電視及機(jī)頂盒解決方案
跨平臺(tái)瀏覽器廠商Opera軟件公司日前已在深圳設(shè)立國(guó)內(nèi)首個(gè)Opera電視及機(jī)頂盒解決方案演示中心，產(chǎn)品包括：Opera電視應(yīng)用商店、Opera電視瀏覽器、HbbTV解決方案、DLNA 解決方案等，參觀者更可以切身體驗(yàn)Opera的強(qiáng)大渲染引擎對(duì)CE-HTML、WebGL和HTML5等技術(shù)的支持能力。
4. 愛可信推出NF瀏覽器NX2.0數(shù)字電視版
愛可信公司發(fā)布了NF瀏覽器NX 2.0數(shù)字電視版（NF瀏覽器NX 2.0 DTV概要版），該版本基于全新WebKit以及HTML5標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，具有超高效內(nèi)存使用率、高穩(wěn)定性和高可移植性，并全面支持包括HbbTV、BBC iPlayer和日本主要的視頻點(diǎn)播服務(wù)及CE-HTML在內(nèi)的多種DTV和IPTV標(biāo)準(zhǔn)。NF瀏覽器NX 2.0 DTV概要版是數(shù)字電視、機(jī)頂盒和藍(lán)光播放器的最佳解決方案。HbbTV的核心是在機(jī)頂盒內(nèi)部嵌入的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器，借助Web技術(shù)實(shí)現(xiàn)VOD、EPG等功能，按下一個(gè)遙控器按鈕就可以跳到深入的信息介紹另外。B&P