2月20日-23日，Avid公司全球市場(chǎng)高級(jí)副總裁Ron Greenberg會(huì)同Avid公司亞太地區(qū)及大中華區(qū)的高層在北京和上海兩地，與中國(guó)同行一起探討全球以及大中國(guó)地區(qū)廣電行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、挑戰(zhàn)和技術(shù)創(chuàng)新，介紹Avid公司整合媒體的全線解決方案，探索Avid如何可以更快、更好、更有效地服務(wù)于中國(guó)的企業(yè)。本刊就感興趣的話題對(duì)Avid高層進(jìn)行了采訪。

Avid公司全球市場(chǎng)高級(jí)副總裁Ron Greenberg（右二）、Avid公司亞太區(qū)銷售副總裁John Rechsteiner（右一）、Avid公司應(yīng)用工程主管Michael Milligan（左一）、Avid公司大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顖?jiān)巍（左三）

　　云計(jì)算作為熱點(diǎn)話題，業(yè)內(nèi)十分關(guān)注云制作、云存儲(chǔ)概念，Avid有哪些基于云的解決方案？我們同時(shí)注意到Avid強(qiáng)調(diào)在網(wǎng)絡(luò)化、文件化環(huán)境下為客戶提供視音頻一體化的整體解決方案，那么這種整體方案能給客戶帶來(lái)哪些好處？

　　Ron Greenberg——Avid公司全球市場(chǎng)高級(jí)副總裁：

　　的確如此，在公司內(nèi)部，云成為首席信息官最關(guān)注的技術(shù)，尤其是云計(jì)算在廣電行業(yè)潛藏?zé)o限的機(jī)遇?；谠朴?jì)算整合媒體內(nèi)容資源，必將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。通常情況下，大家談?wù)撛贫际歉拍罨?，而沒(méi)有具體的實(shí)踐。但Avid更希望給客戶提供實(shí)實(shí)在在的云產(chǎn)品，能夠把我們的行動(dòng)付諸實(shí)踐。我們提出的IME解決方案就是整合媒體企業(yè)，IME是針對(duì)一些大型媒體企業(yè)，幫助大媒體企業(yè)面臨新的趨勢(shì)和新的挑戰(zhàn)，特別是在業(yè)務(wù)流程方面，降低成本提高效率，在不同平臺(tái)上創(chuàng)作、編輯和發(fā)布內(nèi)容。這次，我們專門邀請(qǐng)到NBC的工程師來(lái)介紹IME，幫助中國(guó)的客戶分享這一先進(jìn)的理念。

　　由于廣電行業(yè)的特殊性，從數(shù)據(jù)安全角度考慮，客戶希望他們的內(nèi)容能夠放在私有云上進(jìn)行部署實(shí)施，因?yàn)檫@些內(nèi)容對(duì)他們來(lái)說(shuō)是非常重要的，他們不希望放在公有云上，希望對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行非常嚴(yán)格的管控。云更重要的是一種基于IT的應(yīng)用手段，IME就是這樣一個(gè)平臺(tái)，所以要實(shí)施IME，對(duì)廣電客戶來(lái)講，如果內(nèi)部的IT化程度不高，有些新功能就無(wú)法發(fā)揮功效。在今天媒體行業(yè)這樣一種用戶選擇面越來(lái)越大的時(shí)候，你的內(nèi)部工作流程是否合理，是協(xié)作還是單機(jī)，是音視頻分離還是整合，這是都是媒體成功運(yùn)作的關(guān)鍵部分。

　　今天發(fā)布的渠道多樣化，你需要有這樣一種架構(gòu)和能力去應(yīng)對(duì)這個(gè)變化？所以IME就是幫助你把架構(gòu)建起來(lái)，在此基礎(chǔ)上練好內(nèi)功，你的IT化程度提高了，再去組合新的IT技術(shù)，提供更好的靈活性，提供更好的基于廣域網(wǎng)、基于互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)作性，提供更好的滿足我們客戶需要的能力。所以，云是提供更強(qiáng)的一種能力，而第一步你要把自己的IT化提高。所以，我們的定位是，我們能夠幫助你建立整個(gè)媒體所需要的基礎(chǔ)架構(gòu)，提供云未來(lái)的發(fā)展能力。

　　Avid還提供了Interplay Central產(chǎn)品解決方案，針對(duì)記者編導(dǎo)應(yīng)用，你可以直接到文件庫(kù)中獲取文件，然后用于編輯，再通過(guò)遠(yuǎn)程的方式對(duì)這個(gè)文件進(jìn)行存儲(chǔ)。比如CCTV，將其在中國(guó)各地，甚至世界各地的新聞?dòng)浾哒韭?lián)系起來(lái)，進(jìn)行協(xié)同共享資源，并針對(duì)記者獲得遠(yuǎn)程存儲(chǔ)，Interplay Central非常適用于這種協(xié)同工作。

　　3D制作是當(dāng)今的熱點(diǎn)話題，作為全球領(lǐng)先的視頻編輯軟件提供商，Avid提供的3D解決方案有哪些優(yōu)勢(shì)？另外，針對(duì)4K，Avid如何看到4K的發(fā)展，以及全球的4K應(yīng)用情況。

　　Michael Milligan——Avid公司應(yīng)用工程主管：

　　在3D方面，Avid一直處于全球領(lǐng)先地位，包括我們最新發(fā)布的Media Composer 6是一個(gè)完全64位的產(chǎn)品，專門針對(duì)3D開(kāi)發(fā)了許多功能，支持3D影片的制作，還可以將2D影片轉(zhuǎn)成3D的效果。之前3D只有很昂貴很高端的設(shè)備才可以做，MC6 上市后完全改變了這種局面，甚至可以在筆記本電腦上做3D影片的編輯，非常高效，制作流程也很簡(jiǎn)單。

　　事實(shí)上，Avid公司在3D技術(shù)和能力方面投入很大，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為3D將會(huì)是未來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)的技術(shù)。經(jīng)過(guò)一年多的研究，我們與世界上最好的編輯人員和創(chuàng)作人員在一起，進(jìn)行深入的溝通和交流，共同探討在3D制作方面所面臨的挑戰(zhàn)，這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品更加貼近客戶的需求。盡管現(xiàn)在對(duì)這些媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)， 3D還處于試驗(yàn)階段，還沒(méi)有在3D業(yè)務(wù)當(dāng)中賺錢，但未來(lái)是會(huì)贏利的。

　　在3D應(yīng)用上，我們感到中國(guó)在這方面處于領(lǐng)先地位，政府大力推動(dòng)，電視臺(tái)積極配合，這也是我們?yōu)槭裁磿?huì)派公司的3D研發(fā)人員來(lái)中國(guó)，也是想更多的從我們的客戶那里了解需求，從而開(kāi)發(fā)出更好的工具來(lái)滿足客戶。我們的3D產(chǎn)品已經(jīng)參與3D頻道電視臺(tái)的廣泛應(yīng)用，如果你懂2D編輯，3D對(duì)于你來(lái)說(shuō)是非常容易的一件事情，同樣也能很容易的將2D做的內(nèi)容變成3D，調(diào)出滿意的立體效果。

　　在4K方面，我們也知道4K在媒體制作中越來(lái)越多的使用，人們追求高品質(zhì)的影像，我們也認(rèn)識(shí)到這是非常重要的，所以在我們的Media Composer和相關(guān)的工具中內(nèi)置了4K的功能。未來(lái)，隨著用戶越來(lái)越多的需要4K的能力，我們會(huì)把4K功能放到跟多的制作工具和解決方案當(dāng)中。

　　我們獲悉，Avid推出了基于iPad平臺(tái)的Avid Studio軟件，專門針對(duì)蘋果移動(dòng)設(shè)備。平板電腦、智能手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是否會(huì)影響Avid未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)？[page]

　　John Rechsteiner——Avid公司亞太區(qū)銷售副總裁：

　　現(xiàn)在呈現(xiàn)一種趨勢(shì)，即移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線的整合趨勢(shì)，移動(dòng)平臺(tái)正在改變用戶收看節(jié)目的方式，社交網(wǎng)絡(luò)改變創(chuàng)意作品的發(fā)布平臺(tái)。Avid Studio專門針對(duì)個(gè)人消費(fèi)群體，很受個(gè)人視頻愛(ài)好者的歡迎，內(nèi)置原有專業(yè)版的視頻和音頻編輯功能。以前我們都是在PC或在工作站上開(kāi)發(fā)軟件，而現(xiàn)在將其延伸到ipad上，使得很多我們稱為半專業(yè)的客戶有機(jī)會(huì)了解專業(yè)產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)使用我們的技術(shù)創(chuàng)造他們的內(nèi)容。你完全可以像專業(yè)剪輯師一樣進(jìn)行編輯，其中包括好萊塢頂級(jí)剪輯師所使用的同一技術(shù)，將你的高清視頻、相片和音頻文件轉(zhuǎn)換為豐富的多媒體體驗(yàn)。

　　因而在銷售策略上，我們從分銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移。對(duì)消費(fèi)者而言，一個(gè)屏幕是不夠用的。據(jù)尼爾森調(diào)查，現(xiàn)在通過(guò)電視收看視頻的用戶群呈下降趨勢(shì)，而在線觀看用戶呈上升的趨勢(shì)，而且增速很快。舉個(gè)例子，央視龍年春晚，以前主要通過(guò)電視觀看，而今年是通過(guò)TV、智能手機(jī)、電腦三個(gè)屏幕觀看。無(wú)論你在何時(shí)、何地，都可以看到想看的視頻，隨著客戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，我們也希望能夠幫助客戶更好的滿足他們的使用習(xí)慣。

　　我們也了解到，中國(guó)微電影成長(zhǎng)的速度非常快，微電影是指自己既是制片人也是制作發(fā)布者，時(shí)間在5－20分鐘的短片。如果你想制作一個(gè)比較短的媒體內(nèi)容的話，而你又不是專業(yè)人士，或者不是很有經(jīng)驗(yàn)的制作人，那么，Avid提供了蘋果和PC兩個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品供你使用。主要針對(duì)那些想制作自己的內(nèi)容，并想放在網(wǎng)上，或者發(fā)給朋友的客戶群體。而這些產(chǎn)品使用起來(lái)都非常簡(jiǎn)單，但它的功能是強(qiáng)大的，可以幫助客戶很輕松的創(chuàng)建、編輯和發(fā)布內(nèi)容。盡管片子不長(zhǎng)，但內(nèi)容制作越來(lái)越專業(yè)，所以Avid Studio工具對(duì)于他們是最好的選擇。

　　中國(guó)廣電目前面臨著前所未有的是市場(chǎng)挑戰(zhàn)，隨著HD、3D頻道先后開(kāi)播，Avid在其中一定有不少收獲。CCTV新臺(tái)址也在緊鑼密鼓的實(shí)施，Avid與央視在新臺(tái)址項(xiàng)目上有哪些合作？另外，我們也希望分享一下2011年Avid 在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)。

　　楊堅(jiān)巍——Avid公司大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理：

　　在中國(guó)的3D頻道開(kāi)播之前，我們就開(kāi)始與多家電視臺(tái)合作，提高設(shè)備、培訓(xùn)與交流，我們的產(chǎn)品在六個(gè)試點(diǎn)電視臺(tái)進(jìn)行了廣泛的試用，Avid第一個(gè)3D產(chǎn)品客戶是天津電視臺(tái)。我們很愿意中國(guó)的客戶試用我們的產(chǎn)品，我們會(huì)很認(rèn)真的去了解中國(guó)市場(chǎng)在向高清轉(zhuǎn)化過(guò)程中的一些需求，以及高清對(duì)新聞制作流程帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。就在這個(gè)月，我們特別邀請(qǐng)到美國(guó)3D研發(fā)團(tuán)隊(duì)到中國(guó)來(lái)，與中國(guó)客戶進(jìn)行全面交流，大家一起來(lái)探討高清和3D 技術(shù)發(fā)展情況，以及國(guó)外在3D市場(chǎng)運(yùn)作方面的進(jìn)展情況。所以，我們很關(guān)注中國(guó)在高清化、3D應(yīng)用方面的本地化客戶的需要，我們希望在這個(gè)行業(yè)里成為強(qiáng)有力的解決方案和技術(shù)支持方。

　　談到與CCTV的合作，這是一個(gè)長(zhǎng)期的合作，早在十多年前就開(kāi)始合作了，應(yīng)該說(shuō)新臺(tái)址項(xiàng)目是水到渠成。在過(guò)去兩年，Avid一直在支持CCTV新臺(tái)的建設(shè)項(xiàng)目，目前在新臺(tái)后期制作、高端制作、高清制作項(xiàng)目上，Avid成為了一個(gè)主要的合作伙伴。在高清制作方面，我們很高興地看到，CCTV選用了Avid DNxHD 編碼格式作為高清節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)碼率，從這一點(diǎn)可以體現(xiàn)出我們不僅提供產(chǎn)品，還提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，我們感到很欣慰。

　　在中國(guó)，過(guò)去兩年成長(zhǎng)的速度是整個(gè)市場(chǎng)成長(zhǎng)的兩倍，這是我們感覺(jué)非常振奮的地方，因?yàn)槲覀冊(cè)谥袊?guó)看到了很多市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和需求，包括國(guó)家在大力推動(dòng)高清電視和立體電視，以及未來(lái)在新媒體方面的發(fā)展。所以我們看到，中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)的需求非常旺盛，公司也將在中國(guó)持續(xù)投入，比如在人員方面每年都會(huì)有新的擴(kuò)張，投入人力和物力為中國(guó)客戶提供更好的服務(wù)和支持。與客戶共同成長(zhǎng)，是我們最大的愿望。

　　Ron最后強(qiáng)調(diào)，希望今天的訪談能夠帶回幾個(gè)重要的信息：第一，希望能夠幫助客戶制作出世界上最好的音頻和視頻內(nèi)容；第二，從總部要表達(dá)的一個(gè)信息，將一直致力于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展；第三，隨著中國(guó)不斷的開(kāi)展創(chuàng)新，希望能夠給中國(guó)媒體企業(yè)提供更多的產(chǎn)品，幫助他們站在行業(yè)的最前端，希望能夠通過(guò)自身團(tuán)隊(duì)和合作伙伴團(tuán)隊(duì)，幫助中國(guó)媒體取得成功。B&P