市場研究公司Ovum表示，盡管勢頭不斷增長，但OTT電視服務尚不能充分取代傳統付費電視。不過，運營商不應高枕無憂，除了享有大品牌價值，像LOVEFiLM和YouTube這樣的少數主要OTT業者還能利用其母公司（亞馬遜和谷歌）的財力和資產，大幅提高他們的市場地位。
Ovum的“OTT電視業者地位”研究表明雖然OTT電視服務現在很類似其基于網絡的競爭者的服務，但離它們能夠媲美傳統付費電視的內容質量和豐富性方面，還有很長的路要走。
“盡管我們期待OTT對家庭視頻娛樂越來越重要，但消費者放棄付費電視服務而選擇與運營商完全獨立的解決方案尚缺乏證據，”Ovum分析師Jonathan Doran表示，“OTT暫時還將是付費電視的補充，而非取代。”