北京時間6月5日消息，據國外媒體報道，美國科技博客Silicon Alley Insider創始人亨利·布洛吉特(Henry Blodget)周日撰文指出，尼爾森最新發布的數據顯示，用戶觀看電視的時間已經越來越少。在布洛吉特看來，這意味著美國電視產業已出現崩盤的跡象。

　　以下為文章內容摘要：

　　在互聯網商業化運作的第一個十年——上世紀90年代至21世紀初--業內人士曾普遍預計報紙產業將會出現衰退。人們當時曾強調，數字用戶并不閱讀報紙。他們訪問網站，在網絡中閱讀文章，但是他們不再會在餐桌上閱讀報紙里面的文章、圖片和廣告。

　　此外，數字用戶不再使用報紙作為其商務的參考和來源。他們瀏覽eBay和Craigslist，或許相關的分類信息；通過電影網站，他們獲取到相關影訊；通過房地產網站，他們獲取房地產信息；通過電子郵件和優惠券網站，他們獲得相關的打折信息。換句話說，用戶支持報紙公司長達一個世紀的行為習慣已經出現了變化。

　　但是在這十年當中，報紙產業沒有發現：訂閱用戶數量仍在增加；廣告收入仍在增長；公司股價仍在上揚。至少從報業公司的高管看來，那些鼓吹報紙產業步入衰退的業內人士都是所謂的“世界末日販子”(doom-monger)。

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1950年至2011年美國印刷報紙產業廣告營收曲線

　　不過這一切卻在這之后發生了。美國報業協會(the Newspaper Association of America)的統計數據顯示，進入21世紀，已經有大量的報業公司破產或瀕臨破產。作為美國排名第一的報業集團，紐約時報集團的股價已從50美元下滑至6美元。換句話說，報紙產業確實步入了衰退，只是時間要略長于業內人士的預測。

　　電視產業同樣也面臨著同樣的局面。在過去的十年，特別是過去的五年當中，許多家庭的電視消費習慣已經發生了翻天覆地的變化：

　　--消費者已不再觀看直播的電視節目(除了非常值得關注的體育直播節目)。

　　--消費者幾乎不觀看電視廣告。

　　--消費者觀看大量的電視和電影內容，但幾乎都按需點播，不再觀看廣告(消費者如今已習慣通過Netflix、iTunes或是HBO觀看電視節目)。

　　--消費者通過互聯網獲取新聞資訊。只有在大事件發生時，消費者才會關注電視新聞。

　　--消費者通過4個不同的屏幕觀看電視和電影內容，這取決于哪個更便利(電視、筆記本電腦、手機和iPad)。

　　如果不是體育直播節目，許多消費者都不在會選擇付費收看有線電視或其它傳統的付費電視節目。即便是體育迷，當前也開始通過網絡電視來收看部分的體育直播節目。所以，這些用戶未來也會考慮是否再為這些體育直播節目付費。

　　換句話說，在許多的家庭，電視產業也將會面臨與報紙產業同樣的局面。用戶的電視消費習慣已經發生了翻天覆地的變化。雖然用戶仍然消費電視內容，但是用戶希望在有目的的消費電視內容。換句話說，消費者已經不再希望坐在電視機前，觀看即將上演的新電視。除觀看體育直播節目之外，消費者已經習慣觀看沒有廣告的電視劇，不希望自己的觀看體驗受到干擾。

　　雖然目前這種類型的家庭仍只是少數，但在不久的將來，這將會成為大的趨勢。24歲至55歲的家庭依然是許多廣告主和電視網絡希望接觸的家庭，因為這些家庭依然購買了大量的消費品。

　　消費者習慣的轉變會帶來以下重要影響：

　　--有線網絡變得毫無意義。我們不需要、也不必在乎哪家有線網絡擁有一部電視劇的版權，以及將會在哪個頻道播放該電視劇。問題是這部電視劇是否會在Netflix、Hulu、iTunes或是亞馬遜播放。這意味著傳統的有線電視業務已經遭“廢棄”。

　　--支付的絕大多數有線電視費純屬浪費。消費者使用有線電視公司的寬帶。但是消費者同時還有500個幾乎從不觀看的頻道，另外還有若干個付費，但很少關注的頻道，如HBO、網球頻道等。

　　--消費者很少關注電視廣告。當在播放電視廣告時，消費者會干其它的事情--如打字等。此外，廣告似乎影響到了消費者的收視體驗。

　　更直接一點，這意味著：

　　--廣告主投入到電視廣告中的大多數花費均是浪費，因為消費者很少會觀看電視廣告。

　　--消費者絕大多數的有線電視費(年費1200美元，或每月100美元)均為浪費，因為消費者很少觀看電視節目，而且可以從Netflix、Hulu、iTunes或是亞馬遜觀看到想要觀看的絕大多數電視節目。

　　--用戶習慣已經發生了變化，但目前對電視產業尚未影響。另一方面，有線電視公司依然財力雄厚，每年的收入仍在不斷增長。

　　但是請注意，這一幕在報紙產業身上曾經發生過。當互聯網開始流行后，用戶的習慣開始發生變化。真正影響到報紙產業用了十年的時間。但是一旦開始影響報紙產業，報紙產業便迅速的出現了崩盤。

　　電視產業也面臨著同樣的問題，只是問題在于：它將在何時發生？將會出現什么變化？

　　用戶習慣的變化可能會對電視產業構成以下影響：

　　--傳統的“有線網絡”模式將土崩瓦解，將會被訂閱式的內容所替代。

　　--必須下調傳統有線電視收費標準。用戶必須以更少的有線電視費收看更多的內容，否這將會停止付費。

　　--最終，“電視”與其它形式的視頻內容之間的區別將會消失。

　　至于將在何時發生的問題，尼爾森最近的調查數據顯示：

　　--在過去一年當中，全球每月觀看一次電視節目的用戶百分比已從90%降至83%。

　　--全球每月通過電腦觀看視頻的用戶比例已上升至84%。

2010年至2011年美國報紙產業分類廣告營收對比圖

　　與報紙產業類似，未來十年電視廣告或電視訂閱用戶數量仍會上漲。但是，用戶習慣正在發生快速的變化。從這一點來看，這將會在未來對電視產業構成深遠影響。