7月13日消息，新浪與上海廣播電視臺（SMG）共同舉辦中國社交電視高峰論壇，探索社交電視市場。與此同時，雙方簽署合作協(xié)議，宣布在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以共同促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多贏的良性循環(huán)。
隨著IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的蓬勃發(fā)展，人們基于電視的互動和社交需求已被激發(fā)出來，三網(wǎng)融合、大屏幕互動娛樂、客廳社交正相繼成為現(xiàn)實。面對用戶更加紛繁的需求，將電視媒體與社交媒體進行無縫連接，讓用戶便捷、快速的實現(xiàn)互動已成行業(yè)發(fā)展趨勢。這種互動，不再是以往電視觀眾與電視臺的單向互動，而是觀眾和觀眾、觀眾與電視內(nèi)容間的網(wǎng)絡化互動。
市場分析機構(gòu)尼爾森的調(diào)查顯示，60%的電視觀眾在看節(jié)目時手邊都有智能手機、iPad或筆記本電腦，而邊看電視邊發(fā)微博評論的人越來越多。此外，78.57%的受調(diào)查用戶表示愿意使用社會化媒體與好友同時觀看某個電視節(jié)目，并一同發(fā)表觀點。
巨大的市場潛力和不斷增加的用戶需求，使得打通電視和社交產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)融合共贏成為必需。根據(jù)合作協(xié)議，新浪和SMG的主要合作內(nèi)容涉及IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)廣播電視頻道的業(yè)務和平臺，主要覆蓋社交電視、內(nèi)容應用、技術(shù)合作以及平臺推廣四方面具體合作領(lǐng)域。
新浪和SMG將以“百視通看點（Bestv看點）”為聯(lián)合品牌和產(chǎn)品，共同研發(fā)、推廣社交電視產(chǎn)品和服務在電視屏、手機屏、PC屏的聯(lián)動發(fā)展，聯(lián)手探索社交電視市場，并推動中國下一代電視節(jié)目和平臺模式的發(fā)展。
“Bestv看點”將在SMG旗下新媒體企業(yè)百視通的多屏平臺上展開，增加實時微博與互動分享功能。用戶可通過遙控器輸入賬號信息或用手機掃描二維碼的方式登錄微博，按下機頂盒遙控器上的信息鍵后，將進入“當前看點”頁面。用戶可以在電視屏幕上查看微博好友發(fā)布的關(guān)于當前電視節(jié)目的微博，并能選擇該電視節(jié)目的精彩圖片或?qū)崟r截屏進行分享。此外，如果對好友正在看的其他節(jié)目感興趣，可點擊相關(guān)“看點”中的鏈接直接換臺實現(xiàn)觀看，免去了記憶頻道號碼的煩惱。
在本次論壇上，新浪微博還發(fā)布了社交電視的微博開放接口，旨在讓廣大富有創(chuàng)意的應用開發(fā)者、內(nèi)容提供商、創(chuàng)業(yè)團隊，能夠更方便的參與到社交電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。
“新浪始終堅持開放的理念，積極尋求與不同平臺進行合作，合作范圍不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而是包括移動互聯(lián)網(wǎng)乃至下一代電視等多個領(lǐng)域。”新浪首執(zhí)行官兼總裁曹國偉指出，未來的電視機和電視傳播網(wǎng)絡也將具備社交傳播的能力，一檔電視節(jié)目將給不同的觀眾帶來個性化娛樂體驗，甚至每個觀眾都會擁有一個屬于自己的電視頻道。
上海廣播電視臺臺長、東方傳媒集團總裁、百視通新媒體股份有限公司董事長裘新認為，“電視從誕生之初，就擁有傳播和社交的使命。上海廣播電視臺與新浪的合作是SMG‘臺網(wǎng)聯(lián)動’的又一新舉措，是百視通新媒體多平臺優(yōu)勢與新浪社交性智能化個性應用的充分融合，這些基于技術(shù)革新所帶來的傳播活動，是帶領(lǐng)電視強化社交功能，也有利于廣播電視主流媒體進一步和互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡的融合。
新浪微博事業(yè)部流媒體總監(jiān)田翔預計，社交電視催生的產(chǎn)業(yè)模型將主要集中在內(nèi)容應用層、媒介場景層、平臺層和網(wǎng)絡層。其中，內(nèi)容應用層主要是指視頻節(jié)目制作方，媒介場景層是指提供不同視頻節(jié)目的廠商，平臺層以新浪微博開放平臺和百事通社交平臺為代表，網(wǎng)絡層則包括互聯(lián)網(wǎng)電視運營商和IPTV運營商。
未來，新浪和SMG將在上述四個層面展開不同形式的合作。基于三屏互動，雙方還將進行深入探索，從而為用戶打造更加精彩的家庭娛樂和社交體驗。