8月BIRTV上OTT熱度高漲，9月北京通信展上它依然高燒不退，看來廣電和通信業(yè)界都把OTT視為一個大機會。

　　OTT對廣電來說，一方面是內(nèi)容再利用的機會，另一方面是內(nèi)容通過多平臺，顯著增強與觀眾對話的機會，把觀眾吸引住。

　　在網(wǎng)絡(luò)時代，廣播電視臺通過多種平臺保持與觀眾經(jīng)常的對話極為重要，這可以向他們通知內(nèi)容以及延伸在社交媒體上的觀看體驗，利用觀眾對社交媒體的日益熟悉，更有效吸引他們。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，加深廣播電視臺與觀眾間的關(guān)系的交互體驗機會也在增大，增多。OTT就是顯著增加對話以及觀眾圍觀內(nèi)容的一個機會。這是集成社交媒體時OTT服務(wù)具有的優(yōu)勢。特別是對于年輕觀眾，他們在看電視時希望通過手機、平板電腦或筆記本電腦乃至聯(lián)網(wǎng)電視機等與他人連接，告訴別人自己在看什么節(jié)目，評論節(jié)目和分享節(jié)目。廣播電視臺必須滿足觀眾這種要求，主要是向他們提供參與能力，并且提供各種裝置上的內(nèi)容和屏幕上的內(nèi)容直接的無縫鏈接。總之，在了解觀眾及他們的觀看習(xí)慣變化方面下的功夫越多，就能更好地制作豐富其體驗的多平臺內(nèi)容，產(chǎn)生提高觀眾參與程度的新方式。

　　雖然增強互動對提高觀眾參與水平非常重要，但萬變不離其宗，人們想談?wù)摰倪€是內(nèi)容本身，內(nèi)容始終是多平臺服務(wù)最基本的要素。像“中國好聲音”這樣的節(jié)目，左鄰右舍、同事好友碰到一起誰不津津樂道？

　　在推OTT時，OTT服務(wù)的分發(fā)成本不容忽視。IHS Screen Digest調(diào)查表明，隨著OTT業(yè)者用戶數(shù)量增大，OTT服務(wù)分發(fā)成本將迫使OTT業(yè)者建立或獲取自己的分發(fā)設(shè)施，這可能反過來抵消其超越付費電視運營商的優(yōu)勢。

　　采用正在開發(fā)的高效率視頻壓縮（HEVC）標(biāo)準(zhǔn)有望降低OTT服務(wù)分發(fā)成本，此標(biāo)準(zhǔn)能夠降低高質(zhì)量視頻編碼所需的數(shù)據(jù)率近一半，使廣播電視臺能夠使用相同的帶寬部署更高質(zhì)量的OTT視頻服務(wù)，或在相同的質(zhì)量條件下使帶寬減少一半。