新媒體發展背景

　　媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯網絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

　　新媒體在傳播方式方面具有以下四個十分重要的特征：

　　1. 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生。

　　2. 滿足隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

　　3. 人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

　　4. 媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

　　上述特征決定了新媒體的傳播內容要滿足以下基本條件：

　　1. 短?。簾o論是新媒體使用方面的技術要求還是新媒體使用的環境均與傳統媒體有著重要的差異，也有人稱新媒體是“前傾式”消費，而傳統媒體是“后仰式”消費，而且對于新媒體而言，人們一般不會固定很長時間地使用，尤其是手機，這要求內容長度要短。

　　2.  精致：新媒體使用環境往往不同于電視安放在客廳中，可以非常悠閑安靜地收看，收視環境中外在干擾相對較大，這便要求新媒體內容較傳統電視內容可視性、可讀性、可聽性更強，更有吸引力才行。

　　3. 豐富：人們對媒體內容的需求各異，新媒體消費走向個性化，從市場的角度分析也即產生了大量細分市場，這也就要求新媒體運營必須有針對性強的內容予以滿足，也才能找準市場定位，從而把握市場發展空間。

　　4. 互動：新媒體與傳統媒體最大的區別在于互動，媒體使用者即是傳播者而不僅僅是選擇者，新媒體的使用者可參與媒體內容的創造。如互聯網的博客，手機的拍照、攝像、文字編輯及發送功能提供了技術支持。

　　新媒體平臺功能模塊

　　通常一個新媒體平臺會包括內容生產平臺、內容發布平臺以及運營管理平臺三個部分。這里只對內容生產平臺進行探討分析。

　　其中內容生產平臺主要指的是針對新媒體這種新興的媒體形式而推出的特定的生產系統，區別與傳統的廣電生產系統。一般一個新媒體平臺的內容生產系統會包括收錄系統、快編系統、轉碼系統和VMS視頻管理系統等。

系統示意圖

　　收錄系統一般是對新媒體平臺的直播信號源進行收錄，所以信號一般都是IP方式的，而且在碼流上也均是以低碼流為主。在收錄管理方面支持對直播節目進行全天不間斷收錄，可以定時收錄，可以按照節目單收錄，可以對某些節目進行臨時收錄。收錄的計劃可謂多種多樣。并且收錄下來的素材也可以是多碼率、多碼流的多個素材文件，他們的時長和節目內容完全一致，只是文件形式、碼流、碼率不同。這樣的好處是為了支持后臺發布系統對不同平臺進行發布的需要。

　　由于新媒體發布所需要的素材一般均為低碼流素材，標清素材一般在500kb/s-800kb/s，高清素材在1Mb/s。而且由于素材的量比較大，同時每個素材文件的長度又不是很長，所以在制作方面就不需要功能特別強大的編輯系統來支撐。一般會采用網絡快編系統來對新媒體素材進行在線編輯。網絡快編系統能夠實現通過代理碼流方式對同一素材在不同碼流不同碼率不同編碼格式的情況下進行編輯。例如，一個素材共有500kb/s、700kb/s、1Mb/s三種碼流，同時編碼分別為H.264 Flv、H.264 Mp4、H.264 Mp4。那么快編系統在編輯的時候，會以500kb/s H.264 Flv的素材為代理碼流，只對它進行編輯制作，當編輯結束要進行合成打包時，快編系統會向后臺服務器發送指令，對三種不同格式、不同碼流的文件按照代理碼流素材文件所編輯的形式進行統一合成打包，這樣得到的依然是三份相同的編輯好的新的文件。

　　轉碼系統是將內容生產系統中的其他形式的素材文件統一轉換為發布平臺能夠支持的文件類型。由于平臺內可能會有大量的歷史素材，如果需要將這些素材發布在新媒體平臺中，就需要對這些素材進行統一轉碼。目前轉碼系統可以支持大部分廣電系統傳統文件格式，而且由于轉出碼流為低碼流，所以在效率方面會比較高。

　　素材進行轉碼時，系統支持對視頻水印的添加和設置，可以設定在左上角、右上角、左下角、右下角等位置，還可以按照不同的需求進行更深層次的定制。

　　轉碼系統支持源文件視頻封裝格式：avi/mpg/wmv/3gp/mov/mkv/flv/mp4等。支持目的文件視頻編碼：H.263/H.264/VP8。支持目的文件音頻編碼：MP2/MP3/AAC/AAC+/VORBIS。支持目的文件視頻封裝格式：flv/3GP/mp4/mpeg-ts/webm。

　　VMS視頻管理系統平臺是一個多功能集成的開放性綜合業務平臺，視頻管理系統是視頻數據進入新媒體運營平臺系統的入口，其主要的功能是從不同的數據源獲取數據，并存儲在物理設備中。VMS視頻管理系統中的節目以文件的方式進行分片存儲，對這些文件以及相關的屬性進行管理，它并不考慮如何利用這些文件來為最終用戶提供服務。

　　媒資管理模塊，管理節目的合成、轉碼、入庫等功能；視頻縮略圖的截取功能；對視頻的相關信息進行添加和修改。實現拆完節目的編目和審核；編目規范符合國家標準；具備視頻預覽和審核流程；實現編目元數據的導入或從相關聯網絡調入。

　　同時VMS視頻管理系統還支持實現對視音頻節目的快速查詢檢索，支持多種查詢模式。支持對查詢到的視頻文件進行再編目處理。支持對查詢到的視頻文件進行再利用，下載使用。

　　使用心得

　　由于網絡視頻區別于傳統視頻的特點，在編輯制作環節大大的降低了編輯人員的工作量。整個工作流程也相對簡單，編輯人員只需要對收錄系統進行相應的排單以收錄需要的素材，然后收錄下來的多種碼流的素材再經過快編系統進行簡單的編輯，最后通過VMS視頻管理進行編目以及相關信息的提取整合后，即可送發布系統進行視頻發布。每個編輯人員可以同時處理多個任務、多個節目，大大的提高工作效率。

　　外部導入素材通過轉碼系統后轉換為多種碼流，再經過快編系統編輯后，入VMS視頻管理系統，最后送發布系統進行視頻發布。

　　網絡視頻發布系統是一個全新的領域，而新媒體內容生產平臺又是在此基礎上誕生出來的，新鮮事物帶給我們的好處顯而易見，但對于從事傳統視頻領域的人來說是一種挑戰，同時也給我們帶來了一個學習的機會。B&P