來自美國的RealD公司的3D技術(shù)已經(jīng)在全球超過24個(gè)國家中得到廣泛部署，擁有全球最大的3D電影平臺，為用戶提供了極其逼真和身臨其境的體驗(yàn)。除了電影以外，RealD公司也是立體眼鏡技術(shù)的全球發(fā)明者和先驅(qū)，擁有著三十年的3D顯示技術(shù)科學(xué)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。全球著名電影廠商、電影院線、彩電廠商，甚至諸如美國航空航天局、輝瑞公司、寶馬公司、波音公司等都使用RealD的3D可視化技術(shù)的重要客戶。RealD亞洲區(qū)總經(jīng)理陳永文接受《電影中國》專訪時(shí)說：“RealD在美國的市場占有率在50%以上，進(jìn)入中國的短短2年時(shí)間，我們的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了百分之十以上，希望通過三到五年的努力，我們在中國能夠達(dá)到三分之一的市場占有率。”
著名導(dǎo)演卡梅隆認(rèn)為：電影的發(fā)展經(jīng)歷了從黑白到彩色，從單聲道到立體聲，現(xiàn)在2D到3D和前面一樣也是潮流，因?yàn)橛跋竦陌l(fā)展始終是朝著無限接近于人的真實(shí)視聽的方向發(fā)展的。除了《阿凡達(dá)》和《鐵達(dá)尼號》的導(dǎo)演，卡梅隆還有一個(gè)身份，他是RealD公司董事局的七位董事之一。談到RealD公司的成功秘訣，陳永文表示，“第一是我們的產(chǎn)品本身具有技術(shù)優(yōu)勢，第二是RealD擁有很好的品牌，在美國RealD幾乎成了高質(zhì)量3D放映的代名氣，第三點(diǎn)是公司每年都在研發(fā)上投入大量的經(jīng)費(fèi)，經(jīng)常開發(fā)出更新更好的技術(shù)。”
2005年的《小雞快跑》是由realD公司帶動起來的當(dāng)年唯一的3D商業(yè)大片，這這個(gè)數(shù)字在2011年達(dá)到36部，2012年與2011年上映的3D影片數(shù)量相當(dāng)，因?yàn)榻衲昴甑牟糠?D影片被推遲到了2013年，估計(jì)13年接近50部左右。全年3D電視的銷售增長勢頭更加猛烈，從2008年的2萬多臺飆升至2012年的3千多萬臺，3D設(shè)備和內(nèi)容的關(guān)系是相輔相成的，3D設(shè)備的發(fā)展預(yù)示了3D內(nèi)容即將迎來新的爆發(fā)。3D票房占全球票房的比重從2009年的9%穩(wěn)步提升至2011年的21%，而與此同時(shí)3D電影的生產(chǎn)成本卻在下降，夢工廠動畫現(xiàn)在平均為每部3D影片僅需多支出500萬美金，相較于3年前，該公司的制片預(yù)算上平均每部3D影片需要多支出1000萬至1500萬美金。行業(yè)知名的2D轉(zhuǎn)3D公司Legend3D預(yù)估目前3D專職費(fèi)用接近每分鐘2萬5千美金，與之前的每分鐘10萬美金相比已經(jīng)大幅降低。對制片方和影院來說，3D電影的票價(jià)高于2D電影能夠提高票房收入，同時(shí)制片方還可以通過把以前的電影制作成3D版本，來重新挖掘價(jià)值。
陳永文表示：“目前3D電影存在的最大的問題就是銀幕亮度不夠，其中有三個(gè)主要原因：一是目前大部分影廳采用的還是3D單機(jī)放映，由于采用偏振3D技術(shù)，就相當(dāng)于是同樣的光源放兩部電影，影片亮度衰減嚴(yán)重，另外放映機(jī)本身的技術(shù)限制也會導(dǎo)致亮度損失，同時(shí)目前所使用2D轉(zhuǎn)3D的整個(gè)光學(xué)系統(tǒng)，光學(xué)轉(zhuǎn)換效率還不高，從而造成了目前廣泛商用的3D放映中，光損失高達(dá)80%以上，真正有效的光量只有16%左右。”
陳先生同樣分享了亮度標(biāo)準(zhǔn)的問題。傳統(tǒng)的2D放映的銀幕亮度被設(shè)定在14fl，而目前3D放映標(biāo)準(zhǔn)目前被設(shè)定為4.5fl，即使是這樣一些影院可能還達(dá)不到4.5fl的亮度。6fl是倡導(dǎo)中的畫面亮度標(biāo)準(zhǔn)，不過據(jù)陳永文介紹，6fl在不久的將來就會取代4.5fl成為標(biāo)準(zhǔn)的畫面亮度。2011年變形金剛為第一步電影提供6fl高亮度版數(shù)字拷貝，而2012年，迪士尼和夢工廠宣布以后的動畫將只提供6fl配光的數(shù)字拷貝。
如果想要提高亮度，陳永文認(rèn)為有三個(gè)方向，一是采用激光光源，但因?yàn)榧す夤庠吹某杀据^高，想要普及還需要較長時(shí)間，二是改良銀幕的材質(zhì)，三是降低2D轉(zhuǎn)3D系統(tǒng)的光損失效率，四是采用雙機(jī)放映。realD公司開發(fā)了新的Flake Screen銀幕，使銀幕的亮度分布均勻度有了較大改善。XL技術(shù)是realD公司為提高3D轉(zhuǎn)換光效率而開發(fā)的新技術(shù)，在傳統(tǒng)的技術(shù)中，采用的偏振片都是吸收型的，會吸收50%的光。而realD在新研發(fā)的轉(zhuǎn)換系統(tǒng)中采用了一塊反射型的偏振片，將傳統(tǒng)被吸收并轉(zhuǎn)化成熱能的50%的光進(jìn)行反射并被重新利用，提高了轉(zhuǎn)換系統(tǒng)的光效率。如果采用雙機(jī)放映并都采用新型的偏振轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，那么就能達(dá)到60%-70%的光效率。陳永文說：“隨著今后技術(shù)的不斷發(fā)展，3D未來將成為影院的標(biāo)準(zhǔn)配置，未來的大片都會有3D的版本，他也同時(shí)指出，影院的有責(zé)任是還原導(dǎo)演的真實(shí)創(chuàng)作，影院應(yīng)該重視3D放映的亮度和色彩，RealD公司將和中國電影放映業(yè)一起努力。”