由于活躍的社交媒體網絡社區的增長，第二屏應用現正被視為跨多種分配平臺觀看的新電視節目的一個重要組成部分。CES 2013“數字好萊塢”討論會與會的節目和電影廠高層都稱第二屏現在顯著影響節目定位，有時影響到它是否一直播出。

　　“我認為過去兩年最大的轉變是第二屏體驗常被分層堆積到節目上，作為一種后作用，”節目制作商和發行商Shine America高級副總裁大衛•安德森說，“但現在當我們進入一個定位于節目的一個網絡，我們攜帶可能在創造性方面很適合的成分進入。我們視它們為節目的一部分。”

　　盡管安德森稱大多數節目尚無支持第二屏的能力，但來年將顯示一個針對此問題的更健壯的未來方案。

　　不過，他指出這些應用必須合觀眾的胃口，“你不能只投放一些冷知識和一些傳記資料就希望觀眾感興趣。”

　　Univision數字發行高級副總裁蕾妮•柏拉圖同意第二屏的重要性，“總體驗必須是插入消費者行為的360度體驗。”

　　她表示其網絡現正在并非逐一節目上提供同步內容，而是對整個網絡，作為其Uvideos平臺的一部分。它現在確實是我們的DNA的一部分。

　　對某些單位來說，與第三方公司合作是答案。NBCU商業事務和數字有線娛樂高級副總裁帕姆•斯切克特表示她的網絡正日益社交電視公司Zeebox合作，該公司提供與用戶正在看的節目同步的額外內容和廣告。NBCU和康卡斯特去年投資了Zeebox。斯切克特稱：“我們對一開始就與創作者合作創作第二屏內容及規劃感興趣，同步對NBCU將是一大問題。”

　　第二屏應用現在內建于有線、衛星和電信多頻道設施內。但大多數高層指出對第二屏工作足夠的資金支持是個難題。

　　“我們正努力提高連通體驗，”特納廣播新興技術副總裁巴拉吉•戈皮納斯說，“我們花大量時間思考如何貨幣化它。我們如何才能吸引消費者參與，內容必須如何跨平臺變化？”

　　“對我們來說大挑戰是：我們如何償還它？”BBC環球數字和媒體及業務發展高級副總裁貝絲•克利爾菲說，這非常重要，因為在節目廣播時這些應用吸引觀眾，而在節目停播時他們對建立和維護興趣很重要。她說，我們與廣告商合作，但我們并不是始終清楚何時或如何能夠賺錢。

　　Shine America的安德森表示錢的問題必須克服，他希望網絡和廣告贊助商在此解決方案內密切合作。