英國最大商業(yè)電視臺獨立電視臺（ITV）部署了一套在線支付和訂戶系統(tǒng)，這是其一個降低對線性時間表內(nèi)插播廣告依賴的五年計劃的一部分。

      與歐洲其他許多商業(yè)電視臺一樣，ITV傳統(tǒng)電視廣告收入一直在下降。ITV現(xiàn)在希望通過開發(fā)其內(nèi)容庫在線銷售的潛力，能夠平衡其商業(yè)策略，目標(biāo)是五年內(nèi)把來自廣告的收入比例降低到50%。為此ITV成為英國微支付公司PayWizard的一個新訂戶管理系統(tǒng)的首位客戶。ITV正使用一個白標(biāo)PayWizard平臺，包括支付處理、訂戶管理和實時客戶服務(wù)支持。此平臺正與來自CA公司愛迪德的一個客戶管理系統(tǒng)集成，保護(hù)點播交易。

      ITV一直在準(zhǔn)備將其到目前為止完全免費的ITU Player回看和點播平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€創(chuàng)收機器，已經(jīng)把約1000小時的存檔內(nèi)容用于在線租賃。ITV事實上已把內(nèi)容免費觀看的回看時間窗從原先的首播后7天期限延長到30天，但費用在該時間后支付。

      分析師對ITV將如何吸引觀眾付費觀看存檔內(nèi)容有分歧，但I(xiàn)TV相信通過低定價且允許人們購買連續(xù)劇的某幾集或單獨的節(jié)目，他們將把用戶吸引到此Pay Wizard服務(wù)。

      價格將根據(jù)內(nèi)容變化，但一集價格可能約70便士，而全集約2-5英鎊。當(dāng)前計劃是所有內(nèi)容無廣告，但以后ITV可能提供播放前插播廣告。

      ITV稱考慮到許多人（尤其是年輕觀眾）不了解大量老素材，因此在此在線服務(wù)中，推薦將非常重要。

      ITV還在考慮制作專門的在線內(nèi)容以及專用于網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)有節(jié)目的變種，作為通過此支付系統(tǒng)創(chuàng)收的其它方式。