思科和英特爾都分別在致力于將新技術引入客廳并集成設備屏幕以支持娛樂和廣告。雙方都在預測消費者未來將如何使用多屏技術。

　　思科認為除了更個性化，電視將依然為重要廣告媒介，但頻道將消失，出現在后臺，迫使廣告商關注新格式，如實時點播分發等。

　　聯網電視機還將扮演一種角色。思科認為電視機將能夠通過根據類似于微軟的Xbox Kinect控制器，感應有人進入房間。

　　品牌化娛樂將繼續增長，促進對更高質量故事的需求。焦點將是使消費者更接近產品。這意味著觸覺反饋技術引入客廳，通過新遙控應用或硬件聞和嘗電視廣告。

　　一些最大的挑戰將可能出現于分析領域。分發和廣告跟蹤方式也將變化。與內容相關的元數據創建將支持定向產品植入。

　　決定廣告發布的平臺將必須完美定時以滿足點播流媒體和預裝或基于PVR的觀看。此技術將根據內容、誰在房間、人口和心理統計特征、當前的心境和意圖做出決定。

　　思科人士表示，消費者不到頻道尋找內容，他們收看節目，根本不管是在什么網絡上，就像他們在網上而非特定網站找內容一樣。節目和內容需找用戶，而不是用戶搜索內容。

　　英特爾最近展示了一種稱為顯示即服務（DAAS）的技術，認為它將支持消費者使用小工具的方式。DAAS使電視機通過把圖像轉換圖像為像素能夠映射多款顯示器上（如平板電腦或智能手機）的圖像，或連接多個顯示器以建立一個更大的顯示器。英特爾稱發送圖像數據要求無線網。