CCBN2013高峰論壇”下一代電視與業(yè)務(wù)創(chuàng)新“專場于3月21日下午召開。傳輸媒介多元化，新媒體爆炸式增長，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈重新聚合帶來了全球廣電傳媒跨世紀(jì)巨變。在進(jìn)入云計算和全媒體的時代背景下，OTT、多屏分發(fā)、社交互動、流媒體、3D和超高清不斷影響著傳統(tǒng)廣電，各類新技術(shù)、新服務(wù)和新策略的出現(xiàn)再次引燃下一代電視和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的話題。我們邀請廣電部門領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家暢所欲言，討論廣電生存現(xiàn)狀和未來發(fā)展。
4K和3D的關(guān)系頗有爭議，有人看好3D，有人認(rèn)為4K無需眼鏡，能體現(xiàn)非常好的沉浸感？那么您認(rèn)為未來4K是否將挑戰(zhàn)3D的存在，取代3D？
傳媒大學(xué)教授陳善：3D頻道已經(jīng)開播一年多了，好多節(jié)目特地為3D節(jié)目制作的。像北京電視臺轉(zhuǎn)播的春節(jié)晚會，專門做的節(jié)目養(yǎng)生堂。天津臺也有這類食品、廚藝節(jié)目制作，比較起來現(xiàn)場的轉(zhuǎn)播和有意制作，兩者有很大區(qū)別的。我從觀看角度看3D電視開播給人新鮮感是做到了，但3D制作還需要不斷完善，個人感覺立體感覺太厲害就暈，看時間長不舒服，自然立體好一點，但往往又被人認(rèn)為是沒有3D。
江蘇廣播電視總臺技術(shù)管理部副主任朱光榮：我覺得看4K比看3D體驗好多了。4K是下一步電視的發(fā)方向展，而3D只是一種業(yè)務(wù)。像今年1月份歐洲第一個4K頻道開播，日本2014年7月份要提供4K的電視服務(wù)了。從我們的角度怎么樣提前做好技術(shù)準(zhǔn)備，不能太被動。
北京電視臺3D轉(zhuǎn)播車項目負(fù)責(zé)人葉志云：我們做了春晚，包括今年CBA等等，除了一些動畫片都是在套拍，一個效果基本上看2D的人不會想著去看3D，就是僅想看看3D的效果。3D終端顯示是一個很大的限制，如果沒有改進(jìn)的話，3D一定是失敗的就是到家庭，因為你永遠(yuǎn)帶一副眼鏡是不舒服的，4K跟3D比較肯定是4K肯定是優(yōu)于3D的，但從高清到4K對老百姓來說影響不是很大，因為觀看效果是一樣的。
國家廣電總局廣播科學(xué)研究院電視所副所長郭曉強(qiáng)：發(fā)展4K確實是不錯的路，目前高清還有很多頻道落不了地，對我們傳輸面臨的挑戰(zhàn)或者是將來的發(fā)展，4K碼率更高，占的帶寬更高了，還有同播的問題都需要去規(guī)劃，需要怎么樣去過渡，什么時間我們?nèi)咔寤耍裁磿r間我們4K是不是先從一個臺做起，然后在怎么做，這確實需要一些規(guī)劃。我相信隨著發(fā)展4K，3D不矛盾?，F(xiàn)在基于高清的3D，將來基于4K的高清會更好，會有不同的形式，不同形態(tài)的電視。
新的商業(yè)模式以及內(nèi)容服務(wù)正在發(fā)生深刻的變革。廣電如何規(guī)劃下一步？
廣東電視臺總工辦技術(shù)管理科楊勇強(qiáng)：廣東臺在國內(nèi)開展3D，4K業(yè)務(wù)比較晚，3D作為單機(jī)拍正在探索一些片子，但是大規(guī)模，像北京臺開展3D的制作比較少。我就覺得電視臺需要探索怎么去鞏固原有受眾的基礎(chǔ)，使得原有一些大屏受眾朝多元化發(fā)展，大力發(fā)展分屏業(yè)務(wù)，把內(nèi)容傳輸給每一個不同層次的受眾，這樣才能滿足電視臺生存，才會有長足的發(fā)展，否則電視臺面臨的風(fēng)險就比較大。
秦皇島市廣播電視臺副總工程師楊祥：3D，4K離我們很遙遠(yuǎn)，目前我們面臨觀眾留住的問題，這是每一個電視臺生存的根本的問題，另外，高清對我們來說是一個瓶頸，對高清期待是每一個人都有，我們家里面雖然電視是16：9，我們看的電視都是4：3的，變形的節(jié)目，這個作為業(yè)內(nèi)人來說是一個刺激，也是特別需要改變的事情，尤其作為城市臺、地方臺。前兩年我看過一本書叫做即將消亡的電視，當(dāng)時看的非常的震撼，后來想一想作為傳統(tǒng)意義上的電視確實在消亡，過去一部電視機(jī)打開全家在看，現(xiàn)在它只是一個屏，而現(xiàn)在其他任何一個屏都可以看電視，只是一個顯示器，所謂4K，3D也好都是一個顯示器，因為3D的電影大家都看，產(chǎn)業(yè)鏈上做這個事至少目前是很奢侈的，我覺得目前的地面頻道也好，至少16：9的節(jié)目更現(xiàn)實一點，這個對觀眾來說更有價值，對電視臺更有價值，內(nèi)容更精彩一點，技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)我覺得這是根本的問題。 我覺得未來電視在一定時間里重新找回自己的位置，互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)了很大的氛圍，在座的很多人用于看電視的時間縮小于一個小時，半個小時時間，未來可能有回歸的機(jī)會。
中國普天副總經(jīng)理黃浩東 ：電視逐漸在萎縮我的觀點是不是這樣的感覺，我們正在全方位被電視所包容，原本回到家里端端正正對著那個盒子是電視，現(xiàn)在電腦上能看電視，手機(jī)上能看電視，甚至廣州機(jī)場候機(jī)樓上小推車也有電視，也可以叫做電視，我們周圍換句話說我們周圍已經(jīng)被所有，甚至北京很多超市，超市購物車也是帶屏的，別管看什么都能看見電視。我覺得電視正在全面把我們?nèi)堪鼑饋恚辛诉@么多一個屏，我的定義認(rèn)為手機(jī)是一個最個性化，電腦是交互最方便，電視最集中就是享受的平臺，不管是3D，4K，看4D的電影就是無非 就是想感受到刺激，我個人感覺也是一些傳統(tǒng)電視設(shè)備廠商他一定在去更多的新技術(shù)來去推動，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來講歌華一直落不了地，現(xiàn)在用ipad的編碼，在加上VOD，數(shù)據(jù)廣播，你不上高層次的編碼方式又無法解決問題。針對不同的屏給予不同業(yè)務(wù)和內(nèi)容，這個空間就是非常大的領(lǐng)地了，如果這一塊我們的電視臺或者說我們的設(shè)備廠家能把這部分支撐起來就為很多老百姓做很多事情?！ ?/div>
北京捷成世紀(jì)科技股份有限公司技術(shù)中心副總監(jiān) 解決方案部經(jīng)理許斌：從集成商的角度，3D的發(fā)展，4K的發(fā)展，如果說我們電視臺認(rèn)為是一個技術(shù)空間里面可能投入非常大的，可能會局限我們想要去發(fā)展技術(shù)和積累技術(shù)，如果按照這樣角度去看的話，作為我們廠商來說是比較迷茫的，但是另外一個角度，因為我們電視臺有電視臺的角度因為他需要發(fā)展，需要存在，需要生存，又面臨互聯(lián)網(wǎng)這樣多的新的業(yè)態(tài)的攻擊，用戶分 流，廣告分流，有很多業(yè)態(tài)沖擊電視臺的業(yè)務(wù)，3D好不好，4K好不好，不管通過互聯(lián)網(wǎng)也好，通過不同的終端體驗的內(nèi)容，從這些角度對于用戶來說都需要通過不同的角度，通過不同的頻去體驗。作為廠商來說既然動態(tài)按照3D發(fā)展，4K的興起角度來看我們是跟電視臺站在一起，分析下一代電視以什么樣的業(yè)務(wù)體系跟我們的電視臺站在一起有更多的空間，真正把網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用起來了，把各類終端體驗普及到家庭，普及不同的時間段，空間，推動電視領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展和業(yè)務(wù)形態(tài)發(fā)展。
新奧特（北京）視頻技術(shù)有限公司楊永艷：我覺得下一代電視從用戶角度有3個特征，首先第一個是內(nèi)容細(xì)分，以后所有的內(nèi)容，不是說廣而告之，不是一個內(nèi)容打天下，你會發(fā)現(xiàn)更多垂直市場內(nèi)容被更多細(xì)分群體做關(guān)注，我們可能在內(nèi)容提供上更多關(guān)注細(xì)分內(nèi)容，包括娛樂也好，體育也好，廣告也好，甚至廣告都可以作為一個單獨的臺，有可贏利的空間的，包括購物頻道說白了就是廣告，第一個是內(nèi)容的進(jìn)一步細(xì)分，人群的進(jìn)一步細(xì)分。更多的是讓觀眾在感官上更細(xì)膩的一種感受我覺得這是下一步電視對觀眾來說第二點趨勢。第三個是用戶體驗，也就是說終端為王，終端掌握了用戶體驗，讓用戶更便捷拿到看到你的內(nèi)容，更迅速，更多渠道拿到，讓他的體驗感受更好，這就是為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)更多年輕人會去喜歡，他可能對于畫面質(zhì)量要求不會要求更高，但是他對便捷性得到和體驗或者是交互上，包括現(xiàn)在提到社交電視。我們以前提電視臺內(nèi)容為王，我有好的內(nèi)容一定會有一大批的廣告主過來?，F(xiàn)在更多要考慮終端的問題，去年夏天中國好聲音可能從電視臺內(nèi)容角度出發(fā)，內(nèi)容好渠道也就爭相購買他的版權(quán)，我覺得這是對電視臺很好的例子，特別是未來下一代電視發(fā)展，任何形態(tài)發(fā)展，不管是3D，4K等等這些技術(shù)說白了終極目的就是讓更多的受眾體驗更好的電視感受。以后就不是電影也好，視頻也好，比如說攝像機(jī)價錢不斷壓下來，各種終端的普及。節(jié)目來源是多樣化，既有專業(yè)機(jī)構(gòu)制作高水平電視節(jié)目，也有一般散落的，或者說沒有固定為某個渠道服務(wù)的內(nèi)容提供商，還有個人用戶提供給媒體的內(nèi)容，內(nèi)容更加豐富，對廣電來說機(jī)遇更多，在技術(shù)上提供了一種在源頭制作上多屏分發(fā)考慮，統(tǒng)一制作平臺多頻分發(fā)和傳輸技術(shù)。
為什么電視臺很多好的節(jié)目到終端看不到我覺得可能是產(chǎn)業(yè)的問題，在這里呼吁所有廣電從業(yè)者，用戶也好，或者是服務(wù)提供商也好，產(chǎn)業(yè)好了大家是共贏的，卡著誰對誰都沒有好處。為什么說電視臺不愿意做3D節(jié)目，4K的節(jié)目，究其原因是不賺錢，內(nèi)容有錢賺誰都愿意去做，一旦良性循環(huán)起來我相信觀眾看的節(jié)目會更加豐富，從內(nèi)容保護(hù)角度以后的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)我覺得是很重要的一個原因。B&P
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