從影片《失戀33天》、《那些年我們追過(guò)的女孩》、《泰囧》到最近火熱上映的《致青春》、《中國(guó)合伙人》等一部部中小成本電影都取得不俗的票房成績(jī)，讓業(yè)界的眼光轉(zhuǎn)移到了中小成本電影投資上了。最近還將有《小時(shí)代》、《時(shí)光飛翔》等此類型代表影片上映。預(yù)計(jì)之后，還會(huì)陸續(xù)推出各種題材的中小成本電影，以前為大家所詬病的中小成本電影已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)電影的主力軍。
中小電影獲得高票房
過(guò)去幾個(gè)月里，內(nèi)地票房紀(jì)錄不斷被刷新。《泰囧》和《西游：降魔篇》均以超過(guò)12億票房的成績(jī)完美收官。緊接著，《北京遇上西雅圖》5.2億、《101次求婚》2億票房，而趙薇導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》更是收獲超過(guò)7億元票房。目前還未下線的《中國(guó)合伙人》勢(shì)如破竹3天票房過(guò)億，將中小成本電影的高收益進(jìn)一步凸現(xiàn)出來(lái)。
一時(shí)間，所有的媒體都在預(yù)測(cè)是否中國(guó)電影新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。內(nèi)地電影行業(yè)，在2012年的《失戀33天》成功之前，一直都是“大片引領(lǐng)票房”的潮流。自張藝謀轉(zhuǎn)型之作《英雄》開(kāi)始，緊接著《十面埋伏》、《投名狀》、《功夫》、《讓子彈飛》都也曾風(fēng)光無(wú)限。《泰囧》大賣之后，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田大為感慨：中國(guó)電影一年的利潤(rùn)，都讓《泰囧》一部片子賺走了。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片從此再無(wú)冷場(chǎng)，一部接一部中小成本電影躋身億元俱樂(lè)部，電影由高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)看似變成了“一本萬(wàn)利”的生意。
2012年，內(nèi)地影片出產(chǎn)量達(dá)到800部。今年肯定將不止這個(gè)數(shù)量。而今年截至目前為止，只有有《泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國(guó)合伙人》等極少數(shù)中小成本影片收獲了高票房。絕大多數(shù)的影片沒(méi)能夠登上大屏幕，大量的影片出現(xiàn)上映“一日游”現(xiàn)象。或許這才是“一本萬(wàn)利”背后“慘不忍睹”的真實(shí)情況。
而這幾部影片的成功，也有其客觀原因。《泰囧》是繼徐錚與王寶強(qiáng)在《人在囧途》親密合作后的又一部續(xù)集，而《人在囧途》就已經(jīng)給觀眾留下了深刻的記憶。而且影片更是邀請(qǐng)實(shí)力派全面型影帝黃渤加盟，給影片質(zhì)量添磚蓋瓦。雖然影片主創(chuàng)都還不是超級(jí)明星，但是這樣一對(duì)化學(xué)反應(yīng)良好的組合還是非常具有市場(chǎng)號(hào)召力。而《北京遇上西雅圖》則是聚集當(dāng)下人們正熱議小三、未婚先孕等話題。臺(tái)詞歡樂(lè)且情節(jié)溫馨，拿下幾億票房毫不為過(guò)。《致青春》打上趙薇導(dǎo)演處女作這塊招牌，就足夠引起觀眾的興趣。作為一代人青春回憶的趙薇去講敘青春這件事情，且原版小說(shuō)本身就具有大量的讀者群，這讓該片成功變得毫無(wú)懸念。影片《中國(guó)合伙人》是陳可辛北上之后首次從回自己所擅長(zhǎng)的電影表達(dá)手法拍攝出的一部佳作。影片以青春奮斗過(guò)程，帶給觀眾積極向上的正能量。上映3天票房過(guò)億則是該片質(zhì)量?jī)?yōu)異的佐證。影評(píng)人余荽這樣分析這幾部影片的共同點(diǎn)：投資規(guī)模不大，聚焦當(dāng)代題材，關(guān)注當(dāng)下中國(guó)人在愛(ài)情觀、價(jià)值觀和事業(yè)觀上的焦慮和選擇。
中小電影如何取得高票房
首先，投資目光要精準(zhǔn)，選對(duì)了目標(biāo)影片已經(jīng)成功了一半。且投資目光包括對(duì)于主創(chuàng)人員的信賴和對(duì)影片定位的把握。例如，《致青春》有了趙薇第一執(zhí)導(dǎo)作品的噱頭，影片就已經(jīng)在影迷心中留下了印象，而接下來(lái)的宣傳等工作便要輕松很多了。同理適用于影片《泰囧》，而且該片也是中國(guó)的首部公路喜劇片，這和之前的無(wú)厘頭喜劇、黑色喜劇完全是不一樣的風(fēng)格，帶給觀眾新鮮的笑點(diǎn)。影片的成功和這方面因素也有很大關(guān)系。對(duì)于影片定位的把握，《中國(guó)合伙人》就表現(xiàn)地十分優(yōu)異。該片中集納了勵(lì)志、喜劇、愛(ài)情、懷舊等多個(gè)元素，，雖然元素繁多，但每個(gè)元素都準(zhǔn)確擊中了當(dāng)下觀眾之所需且導(dǎo)演能夠把這些元素?zé)o縫隙糅合在一起，這才導(dǎo)致了票房的高開(kāi)。而《北京遇上西雅圖》影片則是對(duì)當(dāng)下人們所關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題做了一次輕松的批評(píng)，但影片內(nèi)容并不淪為觀眾所討厭的說(shuō)教方式，又有湯唯與吳秀波2為實(shí)力派演員傾情演出，5.2億票房并不會(huì)讓人驚訝。
其次，中小成本電影對(duì)于資金要求更為嚴(yán)格，但是會(huì)有一個(gè)黃金點(diǎn)。投資太多，就不再是中小電影。投資太少，演員、拍攝、制作、發(fā)行等各方面都受制約。“３０００萬(wàn)元左右是黃金投資線。”北京盛世華銳電影投資管理有限公司董事長(zhǎng)高軍表示，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)：“這個(gè)投資額度，你可以請(qǐng)一到兩個(gè)腕兒，比如《北京遇上西雅圖》中的吳秀波和湯唯，你可以請(qǐng)得起，同時(shí)又能滿足比較高的制作要求。因?yàn)樗麄儾粫?huì)只靠電影掙錢，拍電影是為了樹(shù)立自己的品牌。”
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，《泰囧》的徐崢、《北京遇上西雅圖》的薛曉路、《致青春》的趙薇，這是一批擺脫了所謂第五代、第六代的“標(biāo)簽”，真正在商業(yè)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的導(dǎo)演。盡管他們的影片，各有各的不足，但勝在摸準(zhǔn)了觀眾的需求，因此經(jīng)得起商業(yè)片標(biāo)準(zhǔn)的考量，成為適銷對(duì)路的商品。
中小電影成為主流軍
大量中小電影收獲高票房，讓不少人對(duì)其推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)寄予厚望，投資拍攝者也趨之若鶩。而備受打擊的國(guó)產(chǎn)大片則是江河日下。。《富春山居圖》導(dǎo)演孫健君談及票房直言“壓力很大”，投資１．３億元另加３０００萬(wàn)元發(fā)行宣傳成本的《富春山居圖》需要完成４．５億元以上票房才能收回成本。
不過(guò)，孫健君也表示，雖然中小成本電影近期大為成功，但中國(guó)商業(yè)電影要想真正走向世界就不能只依賴中小成本影片，“既要有人接地氣，也要有人走云梯。”孫健君說(shuō)，如果今后中國(guó)電影人再?zèng)]人敢拍大片而都去撲小片了，那是中國(guó)電影的一種悲哀。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然中小電影終于從被歧視的狀況中走出來(lái)了，也已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)電影的主流軍。目前上映的中小成本電影數(shù)量比國(guó)產(chǎn)大片的數(shù)量要多出好幾倍，但是其質(zhì)量確實(shí)參差不齊。如今中小電影成功的背景更多有著商業(yè)大片擠壓、遮蔽的無(wú)奈，其自身能量遠(yuǎn)未得到釋放。如果越來(lái)越多的電影只是專注于“以小搏大”的制作模式，也將有損于它獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化意義。相反，大片數(shù)量的減少，會(huì)使其更加理性地發(fā)展繁榮，產(chǎn)生精品的可能性大大增加。