五、影片策劃的主要思路來源
1.影片策劃的主要思路來源——影片資源（右表）
2.影片策劃的主要思路來源——時間資源
全國目前的重要檔期有賀歲檔、暑期檔、情人節檔、國慶檔、五一檔、六一檔、三八檔、清明檔、中秋檔和端午檔等。結合這些檔期，影片策劃的針對性將更強，比如六一檔，將影片的宣傳與兒童節日慶祝結合起來，往往就容易獲得最佳效果。《暴走吧，女人》上映期間，將這部女性題材影片與三八檔期結合起來，就容易策劃舉辦各種女性為主旨的宣傳活動。
除了國內較大的檔期外，全年還有很多節日或者重大事件可以與影片充分結合。比如世界杯或者奧運會期間，可以針對廣大體育觀眾群體，開展相應的宣傳策劃措施，讓這些人群在關注體育賽事的同時，對影院宣傳推廣給予關注。還有很多節日比如母親節、父親節、七夕等等，只要有話題性，便可以與當時的影片有效結合，進行宣傳活動策劃。
3.影片策劃的主要思路來源——社會資源
社會資源主要分為媒體資源和商業資源兩大類。
媒體，其實不僅僅只有報道的功能，同樣具有很強的資源整合性。當運作一部影片的策劃案時，完全可以尋找與影片有某種結合性的媒體進行合作，與媒體開展某種專題性的合作，是對影片宣傳的最佳解決方案，這樣能夠保證影片曝光的頻率與深度。
商業資源，特別是影院的固定合作伙伴，比如通信行業、金融銀行等，可以從這些行業的商業角度出發，會員維護也好、員工福利也好，都是可以與影片相結合的策劃源頭。
六、影片營銷的七大要素
1.類型定位
對于類型片來說，類型定位最為重要，是其他一系列類型訴求工作的原始依據。簡單的類型有喜劇、愛情、懸疑、驚悚、警匪、動作、武俠等大類，隨著電影產業的不斷發展，影片的創新需求，促使類型進行雜糅，功夫喜劇、動作警匪、愛情喜劇等等。基于此，在對影片進行類型定位時，要充分把握影片的主要類型與次要類型，比如《戀愛通告》影片有愛情、音樂、青春偶像等多種類型元素，但影片的主人公王力宏的影響力是遠遠超過愛情、音樂等元素的，因此主打類型定位一定是青春偶像。與其他六種要素相比，雖然類型定位不需要進行更多的創新，但準確性非常重要，只有將所拍類型片進行準確恰當的類型定位，才能夠保證所有的類型化訴求工作準確到位的完成。
2.電影片名
在影片信息的傳播過程中，被傳播最廣的，一定是影片的片名。對于大制作影片來說，也許片名并不是最重要的，比如《一九四二》，初看上去不明所以，但是由于影片的強勢營銷，反而成為影片的有效符號。對于中低成本影片來說，不可能花大量的資金成本進行宣傳營銷，因此一個好的片名，將對影片的傳播，乃至票房有直接影響作用。而要想為電影取個有市場前景的好名字，則必須與影片的類型定位直接掛鉤。較為失敗的例子。比如《賽德克.巴萊》，本是一部優秀的電影，但是大眾觀眾并不了解片名想要傳達的意思，因此票房并不理想。
3.電影海報
電影海報就像人的臉，是觀眾到處都會看到的第一圖片信息，如何把海報做好，將直接影響到影片的票房，因此非常重要。《大海嘯之鯊口逃生》這部進口批片上映時，很多業內人士并不看好，影片制作并無先進，但是由于發行方將影片定位為災難片，制作了一款大鯊魚張開血盆大口的海報，附之以一系列的類型化訴求手段，結果票房大賣，創造奇跡。
4.電影預告片
預告片的制作，越來越受到片方的重視。但很多中低成本的類型片，預告片仍由導演親自操刀剪輯，這樣會存在很多問題。導演習慣性會從藝術性、敘事性的角度去處理預告片，而真正的預告片，卻是要將影片中最精華的，最能體現類型特點的部分進行策略性加工處理，這是不能由導演去完成的，而應該由專業的預告片制作團隊去完成。
5.電影劇照
如果說片名、海報、預告片是一部電影能夠讓觀眾最直接感受到的、最重要的三大類型要素，那么電影劇照則是影片類型展示的深入展開，是得以充分補充說明影片風格類型的有利手段。從目前國產影片的劇照提供來看，往往是優質大片，會提供非常精美的劇照宣傳素材，很多都會進行調色、畫面處理等深入加工，而很多中低成本影片的劇照則制作粗糙，甚至與普通照片沒有任何區別，絲毫不能給人以美感，更不要說類型訴求了。雖然中低成本類型片經費有限，但是把有限的經費花在事關影片類型定位的關鍵要素上，肯定是十分值得而且必要的。
6.一句話劇情介紹
從傳播學的角度來看，影片一句話劇情介紹是一個非常重要的傳播途徑，我們正處于信息爆炸的時代，如果不能用最短的時間將最重要的信息表述出來，信息傳達的廣泛程度一定會受影響。因此，一部電影到底說了什么，必須要用一句話簡介有力的表述出來，這點對于中低成本影片來說，根本不需要追加成本，只需要制片與主創人員，多花些時間精力，仔細揣摩影片的內容，如何用最簡短的一句話，將影片的類型特質、主要人物、事件、規模、風格全部表述清楚，并能充分吸引人的注意。只要得出這樣的一句話介紹，并進行廣泛有效的傳播，這對于影片市場營銷，將十分有推動作用。
7.主打宣傳語
主打宣傳語的揣摩與設計，與一句話劇情介紹，操作方法相同，唯一不同的是一句話劇情介紹強調敘述性，是提供給人們進行交流使用，著重于講述內容。而主打宣傳語，則要盡力將影片最大的特點，用最有力的表現方式表達出來。在很多時候，主打宣傳語，可以是口號型的，根據影片的類型不同，展現不同特色。
七、電影院的媒介推廣形式
八、釣餌營銷
顧名思義，就是采取將“釣餌”廣泛播撒出去的辦法。對于很多電影院來說，讓從來都不進電影院的觀眾進來，無論如何都是很困難的。常規媒體宣傳、影片促銷只會影響到對“進電影院看電影”有一定興趣，或者有過消費行為的觀眾群，而這樣的觀眾群體是有限的。而如何那些根本沒有消費需求的普通消費者產生前往電影院的沖動，才是擴大電影院消費人群的根本解決辦法。
最有效、最直接的方法就是一句話——把最有價值感的電影票券通過各種渠道手段送到消費者的手上，也就是下“釣餌”。只有這樣才能創造大批量的“第一次消費”行為。
1、開發大客戶資源 挖掘整體合作
渠道：具有可深入合作的大客戶資源，如銀行、電信、百貨、餐飲連鎖等大型機構。
渠道特點：擁有大量的會員群體或者顧客消費群體，需要投入大筆資金進行客服維護或者市場拓展。
釣餌人群：大型機構的會員以及消費群體。
釣餌：實惠電影票以及圍繞電影票展開的互動活動。
實操案例
假設某家新影院開業，必然會策劃促銷活動，如果促銷的方式只是簡單的門市票價5折，足夠簡單粗暴，但卻不太可能有直接效果。因為影院雖然降低了票價，但促銷信息僅僅局限在電影院，即使通過媒體傳播出去了，也只會影響到對電影感興趣的觀眾，而沒有開拓出新的觀影人群。
與通信行業，比如跟中國移動深度合作，將影券作為其會員積分換禮的獎品，電影的內容具有廣泛吸引力，移動的會員肯定會感興趣。對于中國移動來說，大量的會員需要維護，本身就有維護費用，二者有效結合，利用移動的渠道終端優勢，廣泛的通過移動的營業廳、網站、手機短信、電郵等多種方式告知移動用戶，這樣對于影院起到了大幅度媒體宣傳作用。而對于這些消費者來說，積分瞬間就可以變成電影票，平時積累的積分，并沒有明確的使用意向，遇到這種作為娛樂方式出現的電影票，自然是具有很強吸引力的，再加上配以影片、明星等特殊的附加內容，又不需要消費者再次付錢，何樂而不為。
釣餌模式：影院在合理前提下對影票給予一定程度折扣。
2、深度開發媒體資源 充分利用媒體力量
渠道：在影城當地具有相當影響力的媒體。
渠道特點：廣泛存在于人群生活當中，扮演信息提供者角色，同時參與消費決策。
釣餌人群：相應媒體的受眾群，忠實讀者。
釣餌：實惠電影票以及與媒體的互動活動。
實操案例
影城在媒體上的投放內容，主要為影城影訊、影城品牌形象兩大部分，但其實，可以把媒體的力量深入調動。最簡單的媒體深度合作方式，就是憑報花優惠觀影，也許在報紙上只是寥寥數字，但正是這幾個字讓這份報紙具備了幾十元的價值，前往觀影就可以獲得很實惠的票價，這對一部分觀眾來說，足夠具有吸引力。如果能與報紙聯合推出某些特殊形式的合作，比如“電影評審團”、“電影資訊專欄”等固定板塊，在為更多觀眾創造觀影實惠的同時，更有豐富的影城宣傳內容，則非常容易取得票房與宣傳的雙重回報。報紙可以如此合作，其他媒體亦可，如果操作得當，這種合作還將是非常優質的品牌提升方式。
釣餌模式：影城提供新鮮創意以及優惠票價。
3、充分調動意見領袖積極性 使“拼購”成為團體銷售重要渠道
渠道：生活在各個人群聚集地區的意見領袖，比如社區管委會大媽、工會福利負責人等。
渠道特點：社會網絡資源豐富，人脈廣，具有一定號召力。
釣餌人群：意見領袖能夠傳播到的人群。
釣餌：團體購票的優惠政策。
實操案例
影院的團體票政策有相應規定，當購買影票數量達到一定級別后，就會產生相應的折扣。而在機關單位、社區住宅等地，經常會有愿意將大家的購票需求組織起來進行“拼購”的人員。這樣的人就成為了意見領袖，他們洞察力敏銳，善于了解周邊人群的觀影需求，并結合影城提供的影片信息，進行最到位的宣傳。如果影院能有效網羅這樣一群意見領袖，也就意味著給予了每個月影城票房最低額度的保證。
釣餌模式：影城將信息發布給意見領袖，意見領袖組織觀眾上報團體票數量，購票觀眾前往觀影。
九、新聞稿寫作
對于電影院來說，使用的新聞通稿可以分為以下三類：
● 開業系列新聞宣傳：
開業新聞宣傳是影城開業方案不可分割的一部分，一般來講，影城開業前預熱期撰寫發放通稿5－10篇左右為宜，新聞內容呈遞進式推進，有條理有步驟發放。
● 影院活動新聞通稿：
影院活動新聞通告大致包含以下7方面內容：
1.標題——將影片名稱或明星名字跟影院名稱融入其中
2.活動的時間、地點、形式
3.到場嘉賓情況
4.現場反應情況，細節報道
5.活動效果描述
6.活動長遠意義
7.現場活動
● 專業媒體新聞報道：
在專業媒體發布新聞的主要目的是擴大影城在業內的知名度和影響力，專業媒體新聞報道需注意以下六點：
1.較為生動的語言
2.有分量的數據
3.特色的活動
4.豐富的市場操作細節
5.結合一定的營銷理論
6.高瞻遠矚的眼光
影院的營銷活動量在其次，重點是質的保證。一次有效的活動策劃可以為影院贏得良好的口碑和票房的提升，亦可以擴大影院的影響力。以上的文字只是對于影院營銷活動相關注意事項淺嘗輒止的說明。