Mike Cummings， AIA LEED AP （美國建筑協(xié)會(huì)綠色建筑認(rèn)證專家）
TK 建筑師國際有限公司
當(dāng)今是一個(gè)大型的超級(jí)娛樂世界，世界各地每日都朝向最新且令人振奮的趨勢發(fā)展。我不斷思索關(guān)于設(shè)計(jì)、影院與娛樂的問題。我即專長于此，且賦予激情。我最近有幸在CinemaCon（電影產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)）上主持關(guān)于未來影院設(shè)計(jì)的座談小組會(huì)。如果你沒能出席，這篇文章將會(huì)囊括一部分我的電影設(shè)計(jì)構(gòu)思。
在過去幾年里，國際票房的增長尤為顯著。根據(jù)美國電影協(xié)會(huì)報(bào)道，國際票房已占全球影院業(yè)務(wù)的69%。在過去5年中，國際票房增長了32%。這樣的增長水平對(duì)制片廠帶來了戲劇性的影響；他們制作的電影、他們?nèi)绾瓮其N電影、他們發(fā)布的模式以及電影在何處首映。國際票房也開始對(duì)放映商產(chǎn)生影響，我樂于看到它所引領(lǐng)的趨勢。
在60多年前就有預(yù)測電影院終將沒落。首先取代的是電視，然后是電纜，VHS（家用錄像系統(tǒng)），DVR（硬盤錄像機(jī)），再然后是Netflix（在線影片租賃提供商）、Redbox和點(diǎn)播節(jié)目。我們很欣慰影院沒落的預(yù)測是夸大了真相，事實(shí)來看這種說法并不長久。
我經(jīng)常驚嘆影院行業(yè)發(fā)生的演變與重塑。隨著其他娛樂形式的競爭，競爭力引領(lǐng)展廳不斷提升電影休閑娛樂場所體驗(yàn)。這使得展廳的外觀得到改進(jìn)，并創(chuàng)造更多身臨其境的體驗(yàn)。展廳的設(shè)計(jì)絕沒有停滯不前，而是不斷重塑。這就是該行業(yè)如何保持當(dāng)下和持續(xù)發(fā)展，而非跟風(fēng)的原因。
我曾參加了30年的影院設(shè)計(jì)，在那段時(shí)間里美國的設(shè)施出現(xiàn)幾次迭代。
·30年前，購物中心的影院是王者
·25年前，放映商親睞獨(dú)立影院
·20年前，巨型影院走在設(shè)計(jì)前沿
·更近期的，其他娛樂選擇的設(shè)施引進(jìn)并推動(dòng)趨勢
這樣的改造到今天仍在持續(xù)，并會(huì)持續(xù)下去。無論如何，這些設(shè)施的設(shè)計(jì)都將以滿足顧客需求為宗旨不斷發(fā)展。
建筑設(shè)計(jì)不是憑空創(chuàng)造的。他是由環(huán)境和客觀性的相互呼應(yīng)而形成的，它包括：
·技術(shù)
·消費(fèi)需求
·擴(kuò)展與增強(qiáng)社會(huì)體驗(yàn)
·兼容的社會(huì)體驗(yàn)
·替代內(nèi)容
·客戶的期望
技術(shù)是我們這一行業(yè)最關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素。市場最新發(fā)展對(duì)影院起重大影響，包括數(shù)字影院、3D、4D和5D展示和3D音頻。當(dāng)消費(fèi)者在你的影院里體驗(yàn)最新的電影時(shí)，技術(shù)正塑造他們所觀影的內(nèi)容。當(dāng)顧客掏自己辛苦掙來的錢到你們影院來時(shí)，期盼在影廳享受到舒適與極好的環(huán)境。放映商通常的問題是如何增強(qiáng)和擴(kuò)展電影的社會(huì)體驗(yàn)，從而超越只為觀影而消費(fèi)的經(jīng)典時(shí)期。我們每日夢(mèng)寐以求的是增強(qiáng)前去觀影的體驗(yàn)，為顧客提供更多理由在影院逗留、并消遣時(shí)間與金錢。
未來大有希望，取決于放映商與客戶之間的溝通。這種溝通可決定顧客是否愿意再次光顧、掏錢買票、使用設(shè)施。關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素，比如技術(shù)，會(huì)持續(xù)引導(dǎo)我們的行業(yè)。由于更高的幀頻改善了我們所看到的畫面，如何通過影院內(nèi)外的技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)是我正在探索的問題。有些人想到了設(shè)置餐廳和酒吧/休息室，尋思如何能重新組建可轉(zhuǎn)換空間，可容納特定族群或獨(dú)立事物。一所大展廳可具備如此靈活的性能嗎？
你可能會(huì)問問自己，你的設(shè)施是否可適應(yīng)或轉(zhuǎn)換成下一個(gè)大型創(chuàng)意或概念。我們也需考慮到電影的發(fā)展演變。在電影的黃金時(shí)代，在美國影院的每一場放映都會(huì)設(shè)在可容納千人的獨(dú)立會(huì)堂內(nèi)。今天，電影放映會(huì)利用首映周末和較短的電影放映窗口周期。這種商業(yè)模式將如何發(fā)展，會(huì)給展會(huì)的未來帶來什么影響呢？
無疑，設(shè)計(jì)在顧客中具有強(qiáng)大影響力。設(shè)計(jì)有助于吸引顧客光顧影院；為你設(shè)施所提供的服務(wù)造勢；而且如果做的妥當(dāng)，顧客會(huì)是你最好的廣告代言人，他們會(huì)告知親朋好友你所打造的妙不可言的環(huán)境，觀影之余還招待食物，社交和留下深刻記憶的體驗(yàn)。
顧客總有消費(fèi)時(shí)間和金錢的選擇。這種選擇有賴于環(huán)境和體驗(yàn)的質(zhì)量。
我們專攻影院設(shè)計(jì)的人士總是在思索新的便利設(shè)施，我們想找到可帶來特殊體驗(yàn)，并帶給人美好印象的便利設(shè)施。如果我們對(duì)你憧憬的展廳未來有所幫助，請(qǐng)告知我們。