市場研究公司YouGov表示，控制硬件和內容的業者將處于從媒體消費的變化趨勢得益的最強有力位置。由于主要業者對此市場進行洗牌，當前分割的市場還將整合。未來的內容點播可能看到數字內容生態系統UltraViolet的日益流行。

　　天空電視臺、谷歌、蘋果和亞馬遜位列主要業者的第一陣容，三星和特易購也在躍躍欲試。

　　YouGov技術和電信總監Russell Feldman還指出因為價格因素，4G移動技術尚未準備好起飛。大部分觀看將經由家中WiFi或下載和移動中消費。

　　至于這將如何影響線性電視觀看，Feldman稱由于付費電視提供商機頂盒擾亂OTT創新，大部分電視觀看依然為線性。不過，隨著OTT服務越來越無縫，存在退訂付費電視服務的可能性。線性依然有重要作用。點播成功依然受有線性傳統的內容推動。在消費者期望和購買內容意愿方面，免費是主要推動力，尤其是年輕受訪者。這些受訪者正在偷掠更多的內容且不顧后果。

　　“一旦用戶習慣免費獲得內容，就很難讓他們掏錢購買，”Feldman指出，“控制硬件和內容的業者有最后的收益。”

　　Media Consulting副總監Shaun Austin建議提供商必須吸引其它服務的用戶，指出在受訪者中，6%當前未在網上看電影或電視的在未來12個月可能開始觀看。