Adobe在執(zhí)行力與前瞻性方面得到最高分
(2013年8月8日，北京) — Adobe 公司（納斯達(dá)克股票交易代碼： ADBE）于今日宣布，高德納公司（Gartner）將其納入了2013年度“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理魔力象限（Magic Quadrant for Web Content Management）”*研究報(bào)告中。Adobe在該報(bào)告中的執(zhí)行力與前瞻性方面得到了最高分。針對(duì)供應(yīng)商執(zhí)行力的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括：產(chǎn)品與服務(wù)、總體存活率、銷售執(zhí)行與定價(jià)、市場(chǎng)反響與跟蹤記錄、營(yíng)銷執(zhí)行、用戶體驗(yàn)與操作。而針對(duì)供應(yīng)商前瞻性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括：對(duì)市場(chǎng)的了解程度、營(yíng)銷策略、銷售策略、供貨與產(chǎn)品策略、業(yè)務(wù)模式、縱向與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、創(chuàng)新及地理戰(zhàn)略。
“Gartner的報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理市場(chǎng)的活躍度及迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)行了評(píng)估。很明顯，簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布形式已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在，客戶需要的是數(shù)字營(yíng)銷能力，以便向終端用戶提供用戶體驗(yàn)，”Adobe公司負(fù)責(zé)Experience Manager and Target 業(yè)務(wù)的副總裁Aseem Chandra表示，“在Gartner的報(bào)告中，我們認(rèn)為Adobe躋身最高等級(jí)象限再一次證明了Adobe Experience Manager是幫助營(yíng)銷及IT行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為用戶提供個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)及社交體驗(yàn)的最佳解決方案。”
與Adobe Marketing Cloud 深度融合的Adobe Experice Manager為各數(shù)字渠道提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理、數(shù)字資產(chǎn)管理、社交社區(qū)、動(dòng)態(tài)媒體發(fā)布等服務(wù)。該解決方案為營(yíng)銷人員提供了可從云端下載或預(yù)裝的觸控應(yīng)用軟件，幫助企業(yè)提供客戶參與體驗(yàn)，以建立品牌忠實(shí)度。
根據(jù)Gartner的報(bào)告，“領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，同時(shí)還需具備極高的執(zhí)行力和前瞻性。領(lǐng)導(dǎo)者不僅在當(dāng)前有良好的作為，面對(duì)未來的發(fā)展還需有明確的目標(biāo)并做好準(zhǔn)備，對(duì)線上渠道最優(yōu)化（OCO）的各方面有深入的了解。他們應(yīng)當(dāng)擁有強(qiáng)大的渠道合作伙伴、遍及多個(gè)區(qū)域的業(yè)務(wù)、持續(xù)優(yōu)異的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、廣泛的平臺(tái)支持及良好的客戶支持。此外，領(lǐng)導(dǎo)者還應(yīng)在至少一個(gè)技術(shù)或垂直市場(chǎng)上占有支配性地位，了解推出的產(chǎn)品如何迎合相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)。領(lǐng)導(dǎo)者能夠完成企業(yè)部署，與其它業(yè)務(wù)應(yīng)用及內(nèi)容存儲(chǔ)庫(kù)進(jìn)行整合，并以提供垂直式工作流程以及橫向解決方案為目標(biāo)。”
Gartner公司表示，“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理 (WCM) 在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中扮演著日益重要的角色。很多情況下，這成為統(tǒng)一企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象諸多舉措中的核心，而上述舉措對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略而言，已變得越來越復(fù)雜，越來越重要。因此，對(duì)于打算實(shí)施OCO策略，實(shí)行用戶體驗(yàn)管理、電子商務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷、多渠道營(yíng)銷及網(wǎng)站整合的客戶而言，WCM是至關(guān)重要的，它推動(dòng)了該市場(chǎng)的發(fā)展并為其注入了活力。”