在回答Piper Jaffray分析師Gene Munster關于亞馬遜最近推出的Fire TV問題的時候蘋果現任CEO庫克表示全球Apple TV的銷量已經突破2000萬臺。喬布斯在世時曾表示開發Apple TV不過只是Hobby（業余愛好），而在今年二月份召開的股東大會上庫克公開表示該產品將不會再被打上“Hobby”的標簽，并且已經開始相應的部署。
庫克表示：“我決定撤下Apple TV業余愛好的標簽的原因是因為Apple TV本身的銷量、還有買家通過這款設備訪問的在線流媒體內容在2013年幫助公司創造了高達10億美元的營收，所以我認為我們沒有權利給Apple TV打上Hobby的標簽。”