新技術威脅廣播的未來
2005-12-07
本刊編輯部 依馬獅網(wǎng)
在最近的路透社媒體和廣告峰會上，廣告業(yè)高管得到這樣的警告：廣播業(yè)正面臨被普及的新技術不斷蠶食的危險。
根據(jù)路透社的報告，衛(wèi)星廣播、數(shù)字音樂播放器和因特網(wǎng)已經(jīng)嚴重侵襲傳統(tǒng)上被廣播電臺占據(jù)的本地娛樂和廣告領地。
但廣告業(yè)高管表示，廣播業(yè)目前的尷尬并不單純歸因于占優(yōu)勢地位的新技術。廣播聽眾一直在減少的其中一個原因是不斷增加的廣告播出時間令廣播電臺必須提供的有價值內(nèi)容減少了。
峰會認為，自2003年以來廣播收入的下降顯示了過分商業(yè)化的廣播電臺和出現(xiàn)的新技術兩者是廣播業(yè)受到侵蝕的罪魁禍首。
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