Maker Studios首席內(nèi)容官艾琳•麥克弗森表示，隨著在線內(nèi)容不斷從根本上改變消費(fèi)者體驗(yàn)娛樂(lè)內(nèi)容的方式，內(nèi)容創(chuàng)作者將很快需要成為“營(yíng)銷和品牌推廣高手”。她指出，最終我們將停止提及“在線”和“傳統(tǒng)”內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容“就是在許多平臺(tái)和設(shè)備上且以許多格式分發(fā)的故事敘述。”

　　不過(guò)，她承認(rèn)“提高叫賣的嗓門”將繼續(xù)是一個(gè)挑戰(zhàn)，盡管技術(shù)有助于去粗取精，用觀眾感興趣的內(nèi)容服務(wù)他們。“我們依然處于消費(fèi)者體驗(yàn)內(nèi)容根本轉(zhuǎn)變的初級(jí)階段。客廳現(xiàn)在維系大量觀眾，而故事敘述的各項(xiàng)特征完全開(kāi)放。”

　　BBC首席技術(shù)官丹•希夫也認(rèn)為“對(duì)OTT平臺(tái)和對(duì)電視的內(nèi)容是一個(gè)且相同”，但承認(rèn)跟上觀眾的發(fā)展趨勢(shì)非常重要。

　　“電視易逝而書籍不是。觀眾現(xiàn)在想看的內(nèi)容不是他們5年里想看的。但人們現(xiàn)在還在看《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》。人們想看新鮮的電視內(nèi)容，這意味著5年內(nèi)我們依然必須創(chuàng)作新內(nèi)容。”