9月3日，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌，在全省新聞媒體總編輯臺(tái)長(zhǎng)培訓(xùn)班上，向大家分享了他的芒果TV“獨(dú)播”戰(zhàn)略與戰(zhàn)果。很明顯，這是湖南衛(wèi)視加入視頻戰(zhàn)爭(zhēng)的節(jié)奏，是“衛(wèi)視們”向視頻網(wǎng)站吹響的反擊號(hào)角，在內(nèi)容上掐住視頻網(wǎng)站源頭。
斷然加入“視頻戰(zhàn)爭(zhēng)”，吹響反擊視頻網(wǎng)站號(hào)角，收獲2000萬(wàn)用戶(hù)
9月3日，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌，在全省新聞媒體總編輯臺(tái)長(zhǎng)培訓(xùn)班上，向大家分享了他的芒果TV“獨(dú)播”戰(zhàn)略與戰(zhàn)果。
“芒果獨(dú)播”，是湖南廣播電視臺(tái)以芒果TV為融合媒介，以湖南衛(wèi)視為資源依托，于4月起實(shí)施的臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略計(jì)劃。湖南廣電不再對(duì)外分銷(xiāo)湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，而以版權(quán)傾斜政策扶持芒果TV。
由此，湖南衛(wèi)視自主版權(quán)的核心節(jié)目?jī)?nèi)容，將實(shí)現(xiàn)在芒果TV（PC、互聯(lián)網(wǎng)電視）以及湖南IPTV等平臺(tái)上獨(dú)家播映，并輻射到芒果TV（手機(jī)端和PAD端）兩個(gè)移動(dòng)終端。
當(dāng)前，在視頻網(wǎng)站的內(nèi)容“攻勢(shì)”之下，電視開(kāi)機(jī)率不斷下降，這是視頻網(wǎng)站對(duì)電視臺(tái)的沖擊。現(xiàn)在，湖南廣電人非常清醒，肥水不能流外人田，自己辛苦打造的王牌節(jié)目，在自家的視頻平臺(tái)上獨(dú)播，把自家的視頻網(wǎng)站“養(yǎng)大”，自己做渠道，而不是只作其他視頻網(wǎng)站的CP方。
芒果TV作為湖南廣電唯一新媒體視頻播放平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)有三。
第一，觀眾和用戶(hù)對(duì)芒果品牌的認(rèn)同感；
第二，在于坐擁湖南衛(wèi)視節(jié)目、自制劇資源以及制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)質(zhì)資源，具有IP及創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)；
第三，牌照資質(zhì)優(yōu)勢(shì)。早在2006年就組建新媒體公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照等多個(gè)高含金量資質(zhì)牌照。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，明星自助旅游真人秀節(jié)目《花兒與少年》，4月25日晚在湖南衛(wèi)視首播。與湖南衛(wèi)視其他熱播節(jié)目不同的是，這一檔真人秀節(jié)目，只在湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV獨(dú)播，其他視頻網(wǎng)站不能觀看。
不少視頻網(wǎng)站打算重金購(gòu)買(mǎi)《花兒與少年》獨(dú)播權(quán)，但均遭拒，湖南衛(wèi)視攜芒果TV全平臺(tái)，喊出了“不銷(xiāo)售，只獨(dú)播”的聲音。
除了《花兒與少年》外，《唱戰(zhàn)記》、《變形記第八季》等幾檔新上檔的欄目，都只在芒果TV平臺(tái)上播出，不再對(duì)外銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。
參照往年，僅僅是把《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)賣(mài)給樂(lè)視網(wǎng)，版權(quán)收入就能凈賺5000萬(wàn)元。現(xiàn)在湖南衛(wèi)視放著真金白銀不賺，以獨(dú)家內(nèi)容全力扶持芒果TV。
很明顯，這是湖南衛(wèi)視加入視頻戰(zhàn)爭(zhēng)的節(jié)奏，是“衛(wèi)視們”向視頻網(wǎng)站吹響的反擊號(hào)角，在內(nèi)容上掐住視頻網(wǎng)站源頭。
出手不凡，收獲不小。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年8月底，僅芒果TV（PC）的視頻內(nèi)容資源總量（正版）已達(dá)20.4萬(wàn)集（段），總時(shí)長(zhǎng)7.32萬(wàn)小時(shí)。芒果TV全平臺(tái)（PC、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)端和PAD端）以及湖南IPTV、手機(jī)電視總體受眾規(guī)模，日均已近2000萬(wàn)戶(hù)，覆蓋海內(nèi)外廣泛地區(qū)。
“一云多屏”的芒果TV傳播生態(tài)和文化產(chǎn)業(yè)格局，初步成型。
“娛樂(lè)王國(guó)”強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，足以支撐芒果TV成為新王牌
國(guó)內(nèi)幾家視頻網(wǎng)站精于技術(shù)、平臺(tái)和用戶(hù)體驗(yàn)，內(nèi)容則以購(gòu)買(mǎi)為主，自制劇還完全不成氣候。
對(duì)湖南廣電來(lái)說(shuō)，除了已經(jīng)形成的“娛樂(lè)王國(guó)”品牌效應(yīng)之外，內(nèi)容是其強(qiáng)項(xiàng)，尤其是在打造大型綜藝節(jié)目方面，有整條的內(nèi)容生產(chǎn)線(xiàn)：最熱最有人氣的明星藝人、專(zhuān)業(yè)的編劇導(dǎo)演、大資金投入、專(zhuān)業(yè)的舞臺(tái)和設(shè)備，這些都是視頻網(wǎng)站無(wú)法比擬的。
湖南廣電敢于吃“獨(dú)”食，自信就是來(lái)自于內(nèi)容作為支撐，來(lái)自于他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和把握。
雖然各大視頻網(wǎng)站這幾年也在打自制劇、自制節(jié)目，雖然也有幾檔在小圈子里熱門(mén)的綜藝節(jié)目，但能制作出引發(fā)全民熱議、具有話(huà)題性“現(xiàn)象級(jí)”的大型綜藝節(jié)目，非電視臺(tái)莫屬。
湖南衛(wèi)視傾力打造的《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等王牌綜藝娛樂(lè)節(jié)目，曾幫助不少視頻網(wǎng)站掙得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。爭(zhēng)奪綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，甚至成了各大視頻網(wǎng)站重金投入的核心競(jìng)爭(zhēng)地帶。
從某種意義上說(shuō)，是“衛(wèi)視們”王牌綜藝節(jié)目“養(yǎng)活”了一批視頻網(wǎng)站。
《花兒與少年》播出之后，反響巨大。
不能不說(shuō)，湖南衛(wèi)視這檔真人秀節(jié)目，又掐住了內(nèi)容的“命門(mén)”：看明星們“境外窮游”，而且播出的時(shí)間點(diǎn)恰好在“五一”之前，旅游正是熱點(diǎn)聚焦話(huà)題。
據(jù)悉，節(jié)目首播當(dāng)晚，明星們的這部摳門(mén)游記，刷出了1.14%的收視率，位列全國(guó)同時(shí)段電視節(jié)目收視率第一。
作為在線(xiàn)視頻領(lǐng)域新興崛起的一大力量，芒果TV將在深化“獨(dú)播戰(zhàn)略”的同時(shí)，在自制內(nèi)容領(lǐng)域也正在逐步拓展發(fā)展空間，形成雙向發(fā)展模式。
7月26日，首部芒果TV定制劇《花樣江湖》開(kāi)拍，8月20日順利殺青。
8月24日，第二部自制劇《金牌紅娘》在北京開(kāi)拍，芒果TV總計(jì)投入數(shù)千萬(wàn)資金，在自制內(nèi)容上已邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
9月6日，芒果TV獨(dú)家視頻直播華晨宇北京火星演唱會(huì)，開(kāi)創(chuàng)明星演唱會(huì)O2O多屏直播互動(dòng)模式的新紀(jì)元，芒果TV平臺(tái)上的40多萬(wàn)用戶(hù)實(shí)時(shí)觀賞，創(chuàng)造多個(gè)行業(yè)新紀(jì)錄。
9月9日,芒果TV APP 4.0正式上線(xiàn)，代表著芒果TV繼續(xù)在手機(jī)終端上發(fā)力，強(qiáng)化其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
“10億雙獨(dú)播計(jì)劃”：湖南衛(wèi)視、芒果TV共同出資10億元
“芒果獨(dú)播概念”其實(shí)蘊(yùn)含著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，并不局限于芒果臺(tái)的自制節(jié)目，會(huì)有更多的影視劇匯聚到芒果TV全平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)真正的獨(dú)家、集成多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而不斷打造“芒果”特色，培養(yǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)的收視及瀏覽習(xí)慣。
9月7日，《美人制造》同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視“青春星期天”周播劇場(chǎng)和“芒果TV”，“雙平臺(tái)、雙獨(dú)播”，由此拉開(kāi)了“湖南衛(wèi)視/芒果TV 10億雙獨(dú)播計(jì)劃”的序幕。
9月8日，記者采訪(fǎng)了快樂(lè)陽(yáng)光公司（芒果TV全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方）總裁張若波。他說(shuō)，“10億雙獨(dú)播計(jì)劃”指湖南衛(wèi)視和芒果TV共同出資10億元，投入自制劇、定制劇拍攝，這些劇只在湖南衛(wèi)視和芒果TV獨(dú)播，之后還會(huì)推出網(wǎng)絡(luò)短劇等品種。
必須承認(rèn)，在技術(shù)平臺(tái)層面，與優(yōu)酷土豆等一線(xiàn)視頻網(wǎng)站相比，芒果TV還存在一定差距，有較大提升空間。免費(fèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，練就了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶(hù)服務(wù)的高品質(zhì)、高效率，這一點(diǎn)對(duì)芒果TV是需要快速補(bǔ)齊的技術(shù)短板，應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)。
除了技術(shù)，在升級(jí)轉(zhuǎn)型征途上，湖南廣電還會(huì)遇到體制、資金等問(wèn)題，這需要方方面面的支持和扶持。
“芒果TV獨(dú)播”的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，實(shí)質(zhì)上是放棄短期經(jīng)濟(jì)利益，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。這是湖南廣電在高層力推傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展這一宏大背景下，面向互聯(lián)網(wǎng)的一次轉(zhuǎn)型。
相信作為長(zhǎng)于內(nèi)容的湖南廣電，只要補(bǔ)上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等課程，其轉(zhuǎn)型必將是華麗的，芒果TV有可能成為互聯(lián)網(wǎng)上的下一個(gè)“湖南衛(wèi)視”。