線下活動對于視聽行業(yè)產(chǎn)品和品牌推廣的意義

2014-09-24 信息化視聽網(wǎng)

活動和會議市場容量可觀

　　據(jù)來自Forrester Research的數(shù)據(jù)顯示：平均來看，企業(yè)市場營銷支出的20%都花在了各種商業(yè)展出上，全球每年在活動和會議上的支持高達5,000億美元。

　　在2012年11月獲得400萬美元B輪融資的時候，DoubleDutch公司的身份還是一家企業(yè)移動應用開發(fā)商；時隔不到一年的第三輪融資，DoubleDutch獲得1,000萬美元投資，在近日的再一次融資之際，DoubleDutch放棄了包括已經(jīng)做得有聲有色的移動CRM應用Hive等在內(nèi)的產(chǎn)品，只專注于開發(fā)活動的移動解決方案，不出意外地，新一輪的D輪融資DoubleDutch又拿到了1,900萬美元，而DoubleDutch的角色已經(jīng)從“企業(yè)移動應用提供商”轉向專做企業(yè)會議和活動服務應用。

　　活動和會議市場的可觀容量和DoubleDutch專注的方向是領投本輪融資的Mithril Capital公司投資的重要原因。

垂直線下活動受追捧

　　時下，在產(chǎn)品銷售和品牌推廣方面，除了一如既往地通過雜志、行業(yè)網(wǎng)站等傳統(tǒng)渠道以及微信、微博等新媒體平臺進行之外，越來越多的企業(yè)開始從線上走到線下，舉辦線下體驗活動，直接與產(chǎn)品使用者溝通交流，也就是如今為大家所推崇的“O2O”模式。

　　專業(yè)AV作為一門客制化要求很高的行業(yè)，對于產(chǎn)品和解決方案體驗的要求尤其迫切，不少的企業(yè)花重金投入到應用場景演示體驗廳的建設上，對行業(yè)內(nèi)舉辦的一些大型展會也十分熱衷參與。但無論是體驗廳還是行業(yè)內(nèi)有影響力的展會，都受限于地域、體驗者數(shù)量和契合度的因素，影響和效果有限。由此，根據(jù)需要舉辦線下體驗活動就成為很好的擴大宣傳推廣效果的方式，與當?shù)卮砩獭⒓缮毯陀脩艚⒅苯拥穆?lián)系和溝通，對渠道能力的把控進一步增強，及時的反饋也能對產(chǎn)品和技術改進，對服務的促進也起到積極作用。

　　而其中，與行業(yè)內(nèi)專業(yè)視聽媒體平臺合作舉辦的線下活動尤其受到追捧。

視聽行業(yè)專業(yè)媒體的線下活動布局

　　視聽行業(yè)企業(yè)舉辦一場線下活動，前期宣傳和會后的報道上，視聽行業(yè)專業(yè)媒體無疑承擔起了重要角色，而對于整合了廠商、集成商、工程商、代理商以及用戶等眾多環(huán)節(jié)和資源的視聽行業(yè)媒體平臺來說，其能量遠遠不是單純的宣傳推廣可以概括的。

其優(yōu)勢包括但不限于如下一些內(nèi)容：

　　1、囊括廠商、集成商、工程商、代理商以及行業(yè)用戶的龐大的發(fā)行和直郵數(shù)據(jù)資源，這一部分數(shù)據(jù)不但龐大，而且有極強的針對性，能起到極大的宣傳推廣效果。在這點上，視聽行業(yè)媒體往往扮演著媒體+公關公司的雙重角色。

　　2、活動往往以行業(yè)相關熱點為主題，以解決某個或某些大家關注關心的問題為目的，頭腦風暴很容易擴展思維，啟發(fā)大家解決相關問題。

　　3、行業(yè)內(nèi)培訓。還是一個資源整合的問題，能以更小的代價，使行業(yè)受益面更廣。

　　4、與國外交流。產(chǎn)業(yè)到了與國外交流的地步，聯(lián)盟可整合相關資源，尋求與國外先進廠商和技術的交流賀互通，一方面拓展國際市場，另一方面可以學習借鑒，得到好的啟發(fā)。

　　5、在競爭之外，行業(yè)實際上在各個細分領域多少有一些關聯(lián)，可以通過一些活動，整合更多的資源，能彼此從終端用戶中發(fā)現(xiàn)客戶的盲點，或者刺激用戶需求，以為我所用。這是一種合作、分享。

“信息化視聽行業(yè)高峰論壇”成為專業(yè)行業(yè)媒體線下活動典型

　　已連續(xù)成功舉辦五屆的“信息化視聽行業(yè)高峰論壇暨行業(yè)年度榜單發(fā)布”活動無疑是行業(yè)內(nèi)主流媒體成功舉辦的線下活動的代表。作為活動主辦方，依馬獅公司和《InfoAV China》平臺積極發(fā)揮媒體平臺這一優(yōu)勢，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游各層面頭腦風暴，為行業(yè)貢獻分享最新穎深刻的觀點和見解、最經(jīng)典的案例，啟發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛的探討和思考。同時，在后期宣傳推廣方面也不遺余力，收到非常積極的反饋。

　　作為行業(yè)媒體代表，依馬獅公司和《InfoAV China》平臺有如下優(yōu)勢：

　　· 《InfoAV China》植根行業(yè)11有余，是行業(yè)內(nèi)首屈一指的專業(yè)媒體平臺，集雜志、網(wǎng)站、電子周刊以及微博、微信等新媒體形式于一體，擁有強大的推廣渠道；

　　· 龐大的讀者和粉絲群：雜志每月發(fā)行3萬余冊，重點覆蓋視聽設備經(jīng)銷商/代理商、系統(tǒng)設計、集成、承包商和工程商等專業(yè)技術和管理人士，覆蓋政府、企業(yè)、教育、醫(yī)療、零售交通、舞臺演出、交通、能源、電力等各個垂直應用行業(yè)的用戶；同時，網(wǎng)站、電子刊和電子郵件覆蓋超過9.5萬專業(yè)AV領域的讀者；

　　· 合作伙伴：包括百余家行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的標桿企業(yè)；

　　· 具備豐富的活動組織經(jīng)驗和高效率的傳播手段，既是最了解貴公司理念的市場策劃人員，又是執(zhí)行力強、資源豐富的公關公司。

第六屆信息化視聽行業(yè)高峰論壇即將舉辦

　　第六屆信息化視聽行業(yè)高峰論壇暨2014年行業(yè)年度榜發(fā)布典禮舉辦在即，受到包括AMX、博世、華錄、易科國際、萬益圖、巴可、德浩、捷控、南鵬、埃威姆、真視通、洲明等在內(nèi)的一大批行業(yè)領軍企業(yè)的大力參與和支持，還有更多的企業(yè)也表達了參與意向。

　　我們也準備了如下行業(yè)熱點話題在高峰論壇上與大家一同探討，相信這必將是一屆更加圓滿的活動。

　　· 專業(yè)AV行業(yè)應有互聯(lián)網(wǎng)思維

　　· 4K傳輸與流媒體

　　· 小間距LED要改變視頻墻產(chǎn)業(yè)格局？

　　· 激光光源=大殺器？

　　· 把握智慧城市建設機遇，專業(yè)AV的新商機

　　· AVB網(wǎng)絡的有效運行與管理

　　· 統(tǒng)一協(xié)作的未來