視頻廣告技術提供商Videology發布其與信息技術分析公司Forrester合作進行的顯示英國廣告商和媒體公司信心程度的研究更多詳情。

　　該于2014年9月進行的研究調查了100家英國媒體公司、代理機構和廣告商，表明數據、技術和跨裝置觀看不斷混合，因此必須制定線性電視和數字視頻廣告的與平臺無關的全盤計劃。

　　英國業界基本上相信隨著傳統和數字界線開始模糊，不斷變化的消費者消費視頻內容方式正在促進對更全盤計劃和購買的要求。此研究表明2/3的代理機構受訪者認為未來3年內他們將把其電視和在線購買團隊合并，3/5廣告商認為未來3年廣告效果和定向性將提高。

　　2/3受訪者認為通過各種來源（如原創在線專業節目和來自電視網網站的未刪減電視節目）的視頻消費將激增。更有53%受訪者稱看直播電視將減少或保持不變，而逾70%廣告商和代理機構認為第二屏互動將為廣告參與打開更多的機會。

　　考慮到所有這些情況，3/4受訪者稱與發布者直接合作以客制機會將極為重要，而73%受訪者稱根據購買行為評估受眾的能力對他們很重要。超過3/5受訪者認為未來3年，通過銷售視頻廣告，發布者將增加其總廣告收入，并且將獲得更高的CPM，而59%表示同期由于視頻，廣告商效果將增加。

　　Videology TV的Rhys McLachlan評論說，大家都承認由于消費習慣變化跨越所有渠道，廣告格局在不斷發展。正如此研究所顯示的那樣，有關各方都從這種地震式變化有所收獲。現在業界應合作開發整個生態系統成功所需的技術和解決方案。