上個(gè)月25日，微信朋友圈中陸陸續(xù)續(xù)地刷出微信推廣廣告。

　　在之后的幾個(gè)小時(shí)里，一大波用戶開始像討論年會獎(jiǎng)品一樣發(fā)出了各色狀態(tài)：

　　“擦，我屌只有可樂。”或者是，
　　“嗯哼，我的果然是寶馬。”
　　說完好像一人要領(lǐng)一樣回家似的。

　　據(jù)各家官方發(fā)出的消息，朋友圈的第一彈官方廣告寶馬、Vivo和可樂三家：

　　其中寶馬中國的營銷團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)表示，廣告投放當(dāng)天3小時(shí)15分鐘內(nèi)，他們估算至少收到了3000萬次品牌曝光；

　　另獲悉Vivo方面在廣告上線1天零12小時(shí)15分鐘時(shí)間內(nèi)，他們至少獲得1.55億總曝光量；

　　以上的曝光包含直接曝光和二次傳播。我們暫時(shí)不知曉其中二次傳播的占比（不確定微信能否統(tǒng)計(jì)二次傳播的數(shù)量），但可以肯定的是二次傳播數(shù)量很大。

　　這次的朋友圈廣告發(fā)布，很多人自然拿微博的信息流廣告來比，在之前的報(bào)道中也提出了疑義：為啥微博上線feeds廣告被“黑成狗”，而微信用戶都曬出花來了？

　　從產(chǎn)品和機(jī)制上來說，兩個(gè)信息流廣告基本上是一致的。同樣插入Feed中，微博定位性別、年齡、地域和興趣，僅比微信多一個(gè)興趣選項(xiàng)，通過微博中的#興趣#標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)。

　　所以關(guān)于反響的差異，有人提出來說，因?yàn)槲⒉┰谧呦缕侣罚⑿耪幵诙κ⑵冢瑢Υ宋覀儾⒉徽J(rèn)同。在我們看來，微博和朋友圈廣告的唯一差異在于廣告本身。

　　在廣告前，微博上線粉絲通不像微信一樣有充分的預(yù)告，上線的儀式感不足，微博的用戶猝不防。微博的粉絲通吸納了眾多廣告主，而微信精選了3個(gè)，3個(gè)讓用戶們有集中的話題。而微信精選的3個(gè)廣告都是不會錯(cuò)的廣告，即汽車、手機(jī)、可樂這3個(gè)品類推給任何用戶都不會有錯(cuò)，而微博的推送常常比較考驗(yàn)智力難度。舉個(gè)例子：假設(shè)這次微信的3個(gè)廣告其中一個(gè)變成了護(hù)舒寶或者幫寶適。上線推送后的吐槽不可估量。

　　所以隨著微信其他廣告上線，用戶的好奇心和參與感過去，寶馬和可樂的關(guān)注度不會再有了。