王長(zhǎng)田的光線、于冬的博納、王中軍和王中磊的華誼兄弟……中國(guó)影視圈的老板以男性居多，影視圈還有一個(gè)被贊為“第一女老板、第一女制片人”的大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬，新畫(huà)面、星美集團(tuán)、時(shí)代今典的高管經(jīng)驗(yàn)，讓她把院線、影城、數(shù)字技術(shù)、以及制片行業(yè)摸了個(gè)透，成為行內(nèi)鮮有的制宣發(fā)放統(tǒng)統(tǒng)了解的專家。你看看她出手的作品：《葉問(wèn)》、《錦衣衛(wèi)》、《葉問(wèn)2》、《小時(shí)代1、2》……無(wú)一例外都中國(guó)市場(chǎng)年度電影作品，如今，她又?jǐn)y集結(jié)世界上最先進(jìn)的電影技術(shù)的魔幻巨制《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》，大鬧羊年春節(jié)，一探市場(chǎng)深淺。

緣起——我對(duì)魔幻情有獨(dú)鐘

　　《鐘馗伏魔》是我2012年春天,策劃電影項(xiàng)目的時(shí)候開(kāi)始籌備的。最早知道《鐘馗》項(xiàng)目還是在09年，國(guó)內(nèi)有一家電影公司報(bào)了立項(xiàng)，當(dāng)時(shí)我就想跟他合作，后來(lái)因?yàn)榉N種原因沒(méi)有合作成，那么我對(duì)它一直抱有一個(gè)情結(jié)。2012年的時(shí)候我看那家公司一直還沒(méi)有做，我也不等了，自己去廣電總局去報(bào)個(gè)立項(xiàng)試試，9月份報(bào)了立項(xiàng)，正式開(kāi)始籌備，找編劇來(lái)寫(xiě)第一稿劇本，那時(shí)候劇本的方向跟現(xiàn)在完全都不同。

　　記得07年的時(shí)候，我在時(shí)代今典工作，籌備《畫(huà)皮》的電影項(xiàng)目，我跟上影集團(tuán)的副總裁汪天云先生共同打了一個(gè)概念叫“東方魔幻電影”。后來(lái)《畫(huà)皮》因?yàn)榉N種原因我退出了，但一直對(duì)魔幻題材情有獨(dú)鐘。那么我放眼去望，去尋找題材，能夠做到魔幻的題材其實(shí)也不多。碰到《鐘馗》，就選擇了“鐘馗”作為魔幻題材的開(kāi)始。“鐘馗”這個(gè)人物，是一個(gè)中國(guó)古代的神話人物，民間傳說(shuō)中他有很多強(qiáng)大的威力，比如說(shuō)辟邪鎮(zhèn)宅啊，比如說(shuō)萬(wàn)應(yīng)之神啊，他是我們民間中一個(gè)超級(jí)英雄的形象。但是真正能夠講他到底是怎樣一個(gè)故事，有什么樣的一個(gè)傳奇，其實(shí)人們知道的并不多。這點(diǎn)也更便于我們?nèi)?chuàng)造這樣一個(gè)人物，就是這樣的原因吧，讓我開(kāi)始了對(duì)《鐘馗》電影的一個(gè)創(chuàng)作。

最難——劇本一直在不斷完善

　　從開(kāi)始籌備，最難的是劇本創(chuàng)作，我們從12年8月份開(kāi)始做劇本，到2014年2月16號(hào)開(kāi)拍，期間大概有將近兩年的籌備時(shí)間。劇本其實(shí)已經(jīng)推翻了十幾稿，一遍一遍地推翻，一遍一遍地重寫(xiě)。我們經(jīng)過(guò)了各個(gè)方向的嘗試和努力之后，最終找到了一個(gè)正確的方向，就是這個(gè)人物既簡(jiǎn)單，通俗易懂，又非常的傳奇。我們準(zhǔn)備把它打造成系列電影，第一集是講“鐘馗”怎么樣誕生的。經(jīng)過(guò)這么多人的努力，《鐘馗》劇本終于讓所有人滿意，包括演員、監(jiān)制、導(dǎo)演，包括我還有我的同事們，對(duì)開(kāi)拍前的這稿劇本還是滿意的。

　　劇本是不斷的一個(gè)修改過(guò)程，開(kāi)拍了以后我們也不斷的在磨合，去再度創(chuàng)作，劇本是整個(gè)項(xiàng)目最難的一個(gè)環(huán)節(jié)。我對(duì)項(xiàng)目從籌備開(kāi)始就有一個(gè)非常明確的方向：打造一個(gè)真正的東方魔幻電影。剛才講《畫(huà)皮》，它其實(shí)離魔幻概念還有一定的距離，只是剛剛揭開(kāi)了一個(gè)小的序幕，還不能算是完全真正意義上的魔幻，《鐘馗》應(yīng)該說(shuō)具備了這樣一個(gè)條件。

制作——國(guó)際團(tuán)隊(duì)保證電影質(zhì)量

　　根據(jù)《鐘馗》的特點(diǎn)，我們?cè)谥谱魃?、視覺(jué)上、影片呈現(xiàn)上就是一定要超越以往的魔幻電影，應(yīng)該給大家一個(gè)特別全新的中國(guó)電影概念。我們尋找了很多國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)來(lái)合作，試圖把它打造成在制作水平上達(dá)到一個(gè)新高度的電影。所以從最開(kāi)始的整個(gè)電影概念設(shè)計(jì)，到特效人物，請(qǐng)了世界頂級(jí)的新西蘭維塔數(shù)碼（Weta Digital）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫我們?cè)O(shè)計(jì)特效人物和場(chǎng)景圖，全部都由他們來(lái)完成的。另外我們是全3D拍攝技術(shù)，請(qǐng)到了鮑德熹老師當(dāng)我的攝影指導(dǎo)，還有特效指導(dǎo)，包括影片的監(jiān)制。鮑老師是一個(gè)對(duì)技術(shù)上特別精益求精的人，可以說(shuō)是癡迷到了特別深的一個(gè)程度。在中國(guó)的電影人里面，我覺(jué)得在追求技術(shù)的完美上，他應(yīng)該是第一人。他還就幫我把一些國(guó)際團(tuán)隊(duì)帶到面前，好萊塢的頂級(jí)3D技術(shù)總監(jiān)、韓國(guó)特效公司、好萊塢的音效和音樂(lè)大師。在一個(gè)可控的預(yù)算下，請(qǐng)到了最好的國(guó)際團(tuán)隊(duì)一起打造這部電影。

　　中國(guó)觀眾看慣了好萊塢的電影，好萊塢電影基本上也都是國(guó)際團(tuán)隊(duì)，可能哪一個(gè)國(guó)家的都有，他們?cè)谌澜绶秶鷥?nèi)尋找人才，《鐘馗》在中國(guó)也全面開(kāi)辟了這樣的一個(gè)先河，動(dòng)用了那么多國(guó)際團(tuán)隊(duì)為我們服務(wù)。強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是對(duì)電影質(zhì)量的保證，為我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)電影的目標(biāo)打了一個(gè)特別堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　觀眾平時(shí)所看的特效大片基本上都是好萊塢電影，《變形金剛》、《環(huán)太平洋》等特效大片都是從好萊塢來(lái)的。但我們中國(guó)真正意義上的特效大片其實(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)，只是一部分。前兩年陸續(xù)出現(xiàn)《西游降魔》、《大鬧天宮》，其實(shí)還真的很不夠，從制作水平，從整個(gè)的特效技術(shù)方面還是有差距的。當(dāng)然也不能說(shuō)《鐘馗》就是最好的，我們只是說(shuō)在這個(gè)基礎(chǔ)上向更高的制作水平靠近。所以我們希望《鐘馗》給中國(guó)觀眾呈現(xiàn)的那種視覺(jué)震撼，那種美輪美奐，還有唯美的愛(ài)情，還有超級(jí)英雄的誕生。我希望能給中國(guó)在電影里看到這樣的元素是他們以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。

　　選擇了趙天宇導(dǎo)演，他是國(guó)內(nèi)年輕導(dǎo)演，拍《鐘馗》之前只拍過(guò)了兩部電影，《萬(wàn)有引力》、《雙食記》。未來(lái)中國(guó)電影越來(lái)越是團(tuán)隊(duì)化合作的結(jié)果，每一個(gè)人可以在他擅長(zhǎng)的領(lǐng)域起到特別強(qiáng)的作用。趙導(dǎo)是電影學(xué)院文學(xué)系畢業(yè)，有很強(qiáng)的劇本創(chuàng)作能力，他那兩部電影也拍得非常唯美，電影功底很好，只是沒(méi)有拍攝過(guò)商業(yè)電影。我覺(jué)得，有這么多的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)在一起合作，應(yīng)該能夠達(dá)到相互之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)長(zhǎng)避短的作用，所以后來(lái)選擇了趙導(dǎo)。

檔期——開(kāi)拍之初就瞄準(zhǔn)合家歡的春節(jié)

　　一方面“鐘馗”的人物形象跟我們的民俗是緊密結(jié)合的，他還有一個(gè)俗稱叫萬(wàn)應(yīng)之神，就是求財(cái)?shù)秘?cái)，求吉得吉，而且他鎮(zhèn)宅辟邪，每年百姓過(guò)年的時(shí)候都可能把“鐘馗”當(dāng)門神貼到門上。我覺(jué)得正好是應(yīng)了春節(jié)過(guò)年的喜慶。所以放在春節(jié)檔上映，讓“鐘馗”陪著大家過(guò)年，是一個(gè)特別吉祥的事情。另外，這兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)的票房越來(lái)越高，已經(jīng)超越了12月份的賀歲檔。隨著三、四線城市影院建設(shè)的增加，很多大城市白領(lǐng)回家過(guò)年，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐挠^影習(xí)慣，所以這兩年的春節(jié)市場(chǎng)票房連續(xù)破紀(jì)錄，我覺(jué)得春節(jié)檔期應(yīng)該是像《鐘馗》題材的一個(gè)最好的、最合適的選擇。所以我們?cè)陂_(kāi)拍之初就一切是按照這個(gè)檔期來(lái)制定的制作計(jì)劃，拍攝期、制作期、和宣傳發(fā)行期都是圍繞著2015年的春節(jié)上映來(lái)打造的。

陳坤——鐘馗這個(gè)角色非他莫屬

　　我跟陳坤在《鐘馗》里是第三次合作，最早是06年的時(shí)候，他的第一部電影，那個(gè)時(shí)候我在星美傳媒做集團(tuán)副總裁，跟李少紅導(dǎo)演一起合作驚悚片《門》，他在里面演男主角，還有楊冪。我特別榮幸就是楊冪和陳坤的第一部電影都是跟我合作的（笑）。那時(shí)候我還不是很有經(jīng)驗(yàn)，但是學(xué)習(xí)了很多制作的經(jīng)驗(yàn)。第二部電影是我在今典當(dāng)總裁的時(shí)候，拍了一部跟香港的合拍片《花花型警》，是陳坤的第一部合拍片，馬楚成導(dǎo)演的現(xiàn)代動(dòng)作片。兩部電影都合作愉快，在這中間就成了很好的朋友，他就一直特別的尊敬我，見(jiàn)面就是曉芬姐、曉芬姐的。那就時(shí)不常的就有一些來(lái)往，有一些電話，要碰到面就會(huì)聊天。

　　那兩部電影合作以后，到了12年我正在籌備《鐘馗》，有一次偶然機(jī)會(huì)碰到，當(dāng)陳坤問(wèn)我干嘛，我說(shuō)在做這個(gè)，他就特別興奮地跟我說(shuō)：你在做《鐘馗》啊，我喜歡“鐘馗”都十幾年了，我從小就畫(huà)“鐘馗”，然后這十多年我一直在收集“鐘馗”的各種資料，什么玩具啊、書(shū)畫(huà)啊，所有“鐘馗”的東西都有，可能我是“鐘馗”資料收集最全的一個(gè)。我覺(jué)得這就是緣分啊，“鐘馗”非他莫屬了。一個(gè)演員塑造一個(gè)形象，首先最重要的是他要發(fā)自心底里的熱愛(ài)。他對(duì)這個(gè)人物熱愛(ài)了這么多年，比我還了解“鐘馗”，我只是兩年時(shí)間想做這個(gè)電影，有一些基本的研究和了解。但他從畫(huà)“鐘馗”，到收集“鐘馗”的所有資料，已經(jīng)研究很深了。所以當(dāng)時(shí)我們就說(shuō)，那“鐘馗”就是你的了，你等我們把劇本寫(xiě)好。

　　從12年的9月份開(kāi)始，他就一直在等待這個(gè)角色，兩年沒(méi)有拍戲，他說(shuō)：我拍完《鐘馗》再接別的戲，兩年以后再拍電影，我要從《鐘馗》開(kāi)始！我特別感動(dòng)，全力地去做這個(gè)電影，遇到了很多很多創(chuàng)作上的困難，但每次和他聊起來(lái)，他也給了我們很多很好的方向，包括最后的劇本成型，有他很重要的作用，大家對(duì)他在劇本方面做出的貢獻(xiàn)都非常認(rèn)同，導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇，都很感謝他給我們的方向。所以《鐘馗》之所以在很難的情況下能一路走到今天，真的離不開(kāi)他的一路支持。

　　因?yàn)槲覄?chuàng)作上的困難，開(kāi)機(jī)時(shí)間一直在往后延，從13年的十月到十二月，一月，一直到14年的二月。差不多有四、五個(gè)月的時(shí)間，往后延了那么多次。要按照一般的演員，你跟他簽了合約可能都違約了，你該到期不開(kāi)機(jī)已經(jīng)違約了。他就會(huì)說(shuō)：曉芬姐，沒(méi)關(guān)系的，你認(rèn)真的準(zhǔn)備把劇本做好，把整個(gè)的結(jié)構(gòu)搭好這是最重要的，我不著急的，到你真正開(kāi)機(jī)的時(shí)候我們的合約可以重新簽。所以，我真的在這里我特別感謝他。

　　大家印象中，“鐘馗”都是黑臉、長(zhǎng)須、兇神惡煞的形象。他捉鬼、面目可憎，但他又是一個(gè)超級(jí)英雄，他給人的印象是這樣。陳坤這么一個(gè)帥氣的男演員怎么可能去擔(dān)當(dāng)這樣一個(gè)角色呢？大家肯定會(huì)有疑問(wèn)，很多觀眾一定會(huì)特別感興趣。我可以告訴大家，陳坤給了大家一個(gè)不一樣的鐘馗，既有書(shū)生鐘馗，還有降妖伏魔的英雄鐘馗，里邊有很多形象都是不一樣的，給到大家非常多的驚喜。剛開(kāi)始我看了他幾天的拍攝，特別的驚訝，他這種全情投入奉獻(xiàn)出來(lái)的演出真的讓我出乎意料。我當(dāng)時(shí)就說(shuō)，陳坤到今天演戲的境界可以說(shuō)出神入化了，都不敢相信那是陳坤演得鐘馗。所以我覺(jué)得觀眾應(yīng)該可以好好的期待一下，很多的驚喜。

李冰冰——非常感謝她的加盟

　　對(duì)于神話人物“鐘馗”，這樣一個(gè)承載民族精神在里邊的電影作品，其實(shí)我很清楚用年輕演員是擔(dān)不起它的力量。最開(kāi)始選擇演員的時(shí)候，我就知道應(yīng)該要找一些國(guó)內(nèi)一線演員，國(guó)內(nèi)很多女演員其實(shí)都接觸過(guò)，演員也都特別感興趣。但因?yàn)閯”纠弦沧霾缓茫瑱n期一而再再而三的變，很多演員的合作機(jī)會(huì)就錯(cuò)過(guò)去了。

　　最開(kāi)始我沒(méi)有找到李冰冰，我以為她這幾年一直在好萊塢接電影，不再接國(guó)內(nèi)電影了。開(kāi)機(jī)前兩個(gè)月，一個(gè)朋友介紹就跟她見(jiàn)了面，才了解到她剛剛拍完《變形金剛4》回來(lái)，也想再重新回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我說(shuō)太好了，我這有個(gè)電影你看看劇本怎么樣。其實(shí)那時(shí)候劇本還沒(méi)好，她聽(tīng)了這概念就特別感興趣。我說(shuō)一個(gè)月以后劇本可能會(huì)好，她說(shuō)那劇本好了你給我看看。

　　李冰冰是一個(gè)對(duì)劇本要求特別嚴(yán)格的演員，非常的認(rèn)真，而且看了以后她會(huì)給你意見(jiàn)，都是對(duì)整個(gè)電影有好處的一些意見(jiàn)，而不是針對(duì)我的角色要怎么樣、怎么樣的。這次合作最可貴的就是兩個(gè)真國(guó)內(nèi)的頂級(jí)演員，已經(jīng)脫離了為自己加戲、挑戲的境界，都是從為整個(gè)電影的品質(zhì)提高來(lái)給意見(jiàn)，這一點(diǎn)對(duì)我們幫助很大，也特別感謝冰冰。我覺(jué)得和任何人的合作是特別講緣分，有幸能在最關(guān)鍵的時(shí)刻，冰冰給我們這么強(qiáng)有力的支持，對(duì)整個(gè)電影非常重要。對(duì)于我來(lái)講，要特別多的去感謝她，沒(méi)有她，在那個(gè)時(shí)刻我們都不可能開(kāi)機(jī)。

鮑德熹——打造國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，保證影片品質(zhì)

　　鮑老師是得過(guò)奧斯卡獎(jiǎng)的攝影大師，他對(duì)品質(zhì)的追求在業(yè)界是出了名的，而且他的藝術(shù)風(fēng)格有特別鮮明的國(guó)際化特征，影像風(fēng)格非常的鮮明。另外他這幾年對(duì)3D技術(shù)的研究，對(duì)特效的研究，已經(jīng)到了一個(gè)非常高的地步。我跟他合作過(guò)《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》之后就成為了很好的朋友，所以我就知道他平時(shí)在干什么，他把所有的時(shí)間基本上都用于特效和3D技術(shù)的研究上，還有好萊塢電影風(fēng)向標(biāo)的動(dòng)態(tài)他都會(huì)第一時(shí)間的掌握。鮑老師的加盟，對(duì)于我們整個(gè)電影的品質(zhì)是一個(gè)強(qiáng)有力的保證。另外就是他可以去在全世界的范圍內(nèi)去選擇合作伙伴，把一個(gè)國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)帶到了《鐘馗》這個(gè)項(xiàng)目里來(lái)。

　　應(yīng)該說(shuō)通過(guò)《鐘馗》這部電影，可以把中國(guó)電影的制作水平推到一個(gè)新的高度。因?yàn)椤剁娯阜А凡捎?D實(shí)拍及世界先進(jìn)的動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，由世界頂級(jí)的新西蘭WETA工作室提供特效造型和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，并有好萊塢特效師和配樂(lè)大師加盟制作，真正將世界最先進(jìn)的電影技術(shù)為中國(guó)電影人所用，《鐘馗》所起用的國(guó)際一流技術(shù)，開(kāi)啟了我們中國(guó)電影制作水平的一個(gè)里程碑。

合作——國(guó)際化投資結(jié)構(gòu)、制作技術(shù)

　　《鐘馗》預(yù)算超過(guò)2個(gè)億，在去年、今年、前年一些中小成本影片頻頻爆票房的時(shí)期，無(wú)意中對(duì)投資人來(lái)講壓力是特別大的，很多投資人都會(huì)覺(jué)得我們中小成本的電影就可以掙錢，你為什么要投這么大的投資呢，這么大的投資風(fēng)險(xiǎn)太大了。所以，盡管大家都覺(jué)得《鐘馗》是一個(gè)特別好的電影項(xiàng)目，但在這個(gè)預(yù)算下都不敢往前走。融資過(guò)程中其實(shí)有很多很多的公司接觸過(guò)，但最后都退出了，他們不敢承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　《鐘馗》是我自己想做的、看好的題材，融資未果的情況下我就只能自己扛著。從開(kāi)始籌備到開(kāi)機(jī)扔進(jìn)去差不多一個(gè)億，拍攝了差不多一個(gè)月以后有了一些素材，可以給投資人看了。我后來(lái)就跟光線、華納兄弟、還有威秀等公司談項(xiàng)目的時(shí)候，他們就都覺(jué)得是個(gè)很好的項(xiàng)目，然后看了九分鐘的片花，他們就立即決定投了，非?？臁Ｋ麄円苍敿?xì)的問(wèn)了電影的籌備過(guò)程、預(yù)算、和制片過(guò)程是怎么控制的，問(wèn)了很多非常專業(yè)的問(wèn)題。我們反而是后期拍了一個(gè)月以后，所有的投資人才進(jìn)來(lái)的，包括萬(wàn)達(dá)、騰訊等。期間陳坤一直給我最大支持的，他表態(tài)不光要演，還要做投資人，他說(shuō)看好這個(gè)項(xiàng)目，要盡全力一起承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，我也特別感動(dòng)，這樣的演員可能還沒(méi)有太多。把自己的身價(jià)和一個(gè)項(xiàng)目綁到一起，不是說(shuō)用他的片酬抵投資，不是，他是重新拿出現(xiàn)金來(lái)去投，這是對(duì)我的鼓舞和信心，就在這種互相的鼓勵(lì)下往前走。所以，反而我們目前的投資結(jié)構(gòu)是國(guó)際化的。你看，制作團(tuán)隊(duì)是國(guó)際化的，投資結(jié)構(gòu)又是國(guó)際化的，對(duì)我們的發(fā)行有很大的信心。華納和威秀，他們拿了很大一部分的海外市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)電影的海外發(fā)行，也是有一個(gè)特別大的促進(jìn)作用。