衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)研究和咨詢服務(wù)公司NSR分析師艾倫•克里斯普表示，預(yù)計(jì)全球UHD節(jié)目接受率將極大，現(xiàn)在不投資將意味著無法挖掘其不斷增長(zhǎng)的額外收益。
克里斯普稱盡管對(duì)OTT威脅線性電視的未來的擔(dān)憂（這些多半是無根據(jù)的）不斷增加，但UHD憑借其優(yōu)秀性質(zhì)正被視為全世界重新加速直播星（DTH）、有線和IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的方式。
“雖然3DTV從未真正起飛，但UHD投資已上升到一個(gè)新高峰，似乎每隔幾個(gè)星期就有一個(gè)直播星平臺(tái)宣布其UHD意向、試驗(yàn)或商業(yè)廣播。上周德國(guó)天空電視臺(tái)獲得了更多的容量以便開播UHD頻道，而波蘭公共廣播電視臺(tái)TVP正在華沙的地面電視上試驗(yàn)UHD。看到你身邊有更多的UHD頻道新聞并不令人驚訝。”
根據(jù)NSR最近發(fā)布的第八版“經(jīng)由衛(wèi)星的線性電視：DTH、OTT和IPTV”，隨著全世界每一個(gè)地區(qū)（無論是發(fā)展中還是發(fā)達(dá)地區(qū)）此格式的發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看UHD廣播頻道數(shù)量將不斷增加。
在DTH平臺(tái)上，NSR預(yù)測(cè)到2024年全球UHD線性內(nèi)容（315多個(gè)UHD頻道）將使用約70個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器。這相當(dāng)于單單從DTH上的UHD內(nèi)容就有約1.85億美元的新增租賃收入，意味著到2024年，UHD占全球Ku波段DTH上容量的1.2%——一個(gè)小市場(chǎng)，但卻是高端市場(chǎng)大力追逐的市場(chǎng)。
對(duì)向有線電視和IPTV前端的視頻分配，出現(xiàn)一個(gè)相同的趨勢(shì)：Ku波段上有180個(gè)UHD頻道，C波段上有75個(gè)頻道，共需57個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，約占所有對(duì)UHD有作為的頻段上總分配容量的4%，令租賃收入有更高的2.19億美元。
克里斯普說：“NSR曾指出SD節(jié)目為發(fā)展中（高增長(zhǎng)）地區(qū)訂戶、收入和頻道的最大推動(dòng)力。在NSR認(rèn)為SD是這些地區(qū)最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，對(duì)那些可支配收入不斷增高的家庭來說，UHD起關(guān)鍵的補(bǔ)充作用。這正是印度DTH平臺(tái)在公開宣布他們的UHD計(jì)劃時(shí)所持的觀點(diǎn)，隨著UHD格式體育內(nèi)容可供播出，俄羅斯Tricolor TV也有相同的看法，他們預(yù)計(jì)明年推出UHD頻道。”
他指出：“另一方面，在訂戶增長(zhǎng)低乃至下降的發(fā)達(dá)地區(qū)，UHD將是一種把消費(fèi)者從使用基本電視包（主要是SD內(nèi)容）轉(zhuǎn)到使用高端和超高端服務(wù)的方式，從而提高ARPU和收入增長(zhǎng)。韓國(guó)KT SkyLife和日本Sky PerfecTV已在他們的線性碼流上每天播出24小時(shí)的各種內(nèi)容。這兩個(gè)市場(chǎng)付費(fèi)電視已相當(dāng)飽和，但他們打算用UHD提高來自其現(xiàn)有訂戶基礎(chǔ)的收入。”
“UHD不局限于線性電視領(lǐng)域，事實(shí)上遠(yuǎn)非如此。通過Netflix上UHD訂戶基礎(chǔ)的成功，已經(jīng)看到在北美及別的地方此格式的受歡迎程度，不僅Netflix能夠?qū)υL問UHD收取更高的月費(fèi)，而且實(shí)際上成功地說服消費(fèi)者加入此最高等級(jí)的服務(wù)。來自UHD內(nèi)容的更高ARPU已經(jīng)顯現(xiàn)。”
根據(jù)克里斯普的說法，以上所述結(jié)合UHD電視機(jī)價(jià)格現(xiàn)比以往任何時(shí)候都低這個(gè)事實(shí)，意味著線性電視將跟隨OTT服務(wù)的腳步，不久將以此新格式開始廣播內(nèi)容。
克里斯普表示：“雖然這些OTT服務(wù)侵占傳統(tǒng)線性電視內(nèi)容觀看時(shí)間，NSR的觀點(diǎn)是依然有非常顯著的理由使消費(fèi)者繼續(xù)訂閱線性內(nèi)容——最主要是電影、體育及其它實(shí)況事件。值得注意的是這正是最先以UHD拍攝的內(nèi)容類型——電影和體育。若中期無UHD服務(wù)，在正在提供UHD內(nèi)容的地區(qū)，線性電視可能是一個(gè)比OTT質(zhì)量低的服務(wù)。因此體育內(nèi)容采用UHD增加消費(fèi)者訂閱付費(fèi)電視服務(wù)且防止訂戶流失的另一個(gè)令人信服的理由。由于Netflix、YouTube及其它OTT平臺(tái)已在提供UHD內(nèi)容，并且消費(fèi)者對(duì)UHD的知曉度和熟悉度上升，發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者將期待他們的付費(fèi)電視服務(wù)上有UHD內(nèi)容，宜早不宜遲。衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商增大對(duì)這些高質(zhì)量產(chǎn)品的投資并不奇怪。”
最后，克里斯普稱UHD節(jié)目預(yù)計(jì)全球有極高的接受率，北美增長(zhǎng)最快，撒哈拉以南非洲最慢。“雖然在發(fā)展中地區(qū)SD內(nèi)容正在推動(dòng)增長(zhǎng)，但提供UHD內(nèi)容對(duì)獲得這些市場(chǎng)中某些有能力負(fù)擔(dān)的用戶的更高水平花費(fèi)非常重要。盡管長(zhǎng)期衛(wèi)星容量需求是一個(gè)小市場(chǎng)，但它是一個(gè)將推動(dòng)線性電視平臺(tái)有更高ARPU和收入的小市場(chǎng)。此UHD上升趨勢(shì)比以往任何時(shí)候都有明顯，現(xiàn)在不投資，將意味著失去其不斷增長(zhǎng)的額外收入。”