第七計是“無中生有”。古曰：“誑也，非誑也，實其所誑也。少陰，太陰，太陽”。簡單地講，人為制造假想，由虛假開始，并把假想發展到極端，最終轉化為極度的真實。

　　由于信息不對稱，有線最大的“無中生有”就是有線有節目內容，其實有線只是電視信號的傳輸商，有內容的是電視臺；這種假想被有線發展到極端，即走向內容集成，最終將假想轉化為現實。

　　互聯網喜歡玩概念，多數概念是從“無中生有”開始，逐步由假想變成了極度的真實。網絡電視機如此，IPTV也是如此。

　　CNTV只是央視的一個機構，并不能完全代表央視，但CNTV不斷地聲稱自己就是央視，誘使有線敵視央視，最終CNTV真成了CCTV。

　　多部美劇大片組成點播產品，白天只是點播片花，晚上才可以點播，起名“午夜好萊塢”，副標題“拍攝在美國、播出在中國”；首先，午夜產生神秘感；其次，好萊塢有很高的知名度；最后，副標題產生新片的錯覺，其實是“無中生有”。同樣，將與證券、財經等相關的內容組合成名為“股市神算子”新產品，副標題為“開盤得神助，收盤獲快樂”……。

　　互聯網企業用假數據的開機率唱衰有線，也是采用“無中生有”，旨在讓有線失去信心。

　　在許多情況下，“無中生有”類似于“小題大做”。夸大倭寇的問題，如延時、抖動；領導家里“小故障、大服務”，明明一人可解決的，派十人；向“額娘”夸大IPTV的后果。演繹OTT掌控門戶的威脅，直接上升到政權的顛覆活動；把美國的故事當中國的故事講……。

　　特別提醒同仁，在智慧城市、智慧社區、物聯網中，順著“互聯網+”和工業4.0的還，敞開自己想象的翅膀去講哪些似乎是“無中生有”但又符合巳有科技邏輯的故事，故事跨的學科越多、越是精彩。此外，有些對己不利、看似“無中生有”或荒唐的故事，要認真對待，也可能是未來的事實；如，“有線與移動合并”，“取消額娘封號”，“有線被徹底OTT”，“有線全面破產”……。

　　今天關于市場運營業務的第103個問題是：你現在腦海里有哪些符合邏輯、看似現實的、“無中生有”的故事？在你的記憶中，有哪些當初是“無中生有”、后來成為現實的故事？你能編個與有線業務相關、符合邏輯、看似真實、“無中生有”的故事嗎？……