8月25日，BIRTV2015主題報告會在北京國際飯店召開。會上，浙江廣播電視集團總編輯呂建楚作了題為《傳媒變局時代廣播電視要保持方向感》的主題報告。

浙江廣播電視集團總編輯呂建楚

呂總表示，當(dāng)前媒體態(tài)勢，眾說紛紜，越是快速變化，廣電越要看重優(yōu)勢，把握清醒頭腦，保持方向感。在新的媒體格局和發(fā)展方向下，電視臺的縱向是內(nèi)容生產(chǎn)，橫向是傳播覆蓋，發(fā)展創(chuàng)新。拓進這一坐標(biāo)系的是新型的設(shè)備裝備，引領(lǐng)這一坐標(biāo)系的是廣電文化。

　　廣電要成為有價值的全媒體，要提供有價值的、有權(quán)威的、好看的內(nèi)容給用戶。我們依然要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，堅持不懈將內(nèi)容核心競爭力的打造，進行到底，內(nèi)容打造要有重心有方向。我們要有主流媒體的使命感和責(zé)任感，主動迎合觀眾對于內(nèi)容的需求。一些浙江推出的《好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《十二道鋒味》等節(jié)目的創(chuàng)作創(chuàng)意思維都是向著貼近性和高品質(zhì)發(fā)展。

　　多渠道融合對廣電來說也非常重要，廣電需贏得發(fā)展主動，渠道要更暢通，傳播要更精準(zhǔn)，入口要更強勢，移動客戶端入口，其他新媒體平臺的入口要做大做強做出影響，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代獲得了發(fā)言權(quán)。

　　機制創(chuàng)新要向改革開放的方向走，廣電的壓力不僅來自于外部，同時也來自于自身，在自身環(huán)境下不適應(yīng)發(fā)展，對于內(nèi)部機制的改革和創(chuàng)新不僅重要，而且緊迫，人才考核機制，資源分配機制都要和現(xiàn)代市場發(fā)展相吻合，鼓勵頻道實現(xiàn)獨立制片人制度，提供更深入的人才資深通道，通過市場化運作機制推進電視臺發(fā)展。持之以恒提供人才隊伍的凝聚力和人才機制，通過各種類型的人才大賽，點燃員工創(chuàng)意激情，并給予好的創(chuàng)意提供政策保障，推動其孵化與完成。讓每一個優(yōu)秀的人在廣播電視的發(fā)展中實現(xiàn)自己的人生價值。

　　“無技術(shù)不廣電”，技術(shù)裝備要向引領(lǐng)潮流的實處走，廣播電視本身就是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，廣播電視的發(fā)展史就是科技進步的歷史，廣播電視而言，技術(shù)裝備不光是內(nèi)容生產(chǎn)的支撐和保障。技術(shù)裝備本來就是內(nèi)容的一部分，什么樣的技術(shù)帶來什么樣的內(nèi)容。技術(shù)裝備突出先導(dǎo)作用，有時甚至是決定性的作用，浙江廣播電視集團采用“高、新、精、實”推動技術(shù)裝備的選擇路線。

　　廣電文化要向開放多贏的方向走，廣電人的文化中或多或少存在容易自我滿足習(xí)慣閉環(huán)運營的環(huán)境，從事的傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)前所未有的開放環(huán)節(jié)，因此，在媒體融合時代，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，廣播電視如果僅僅守著一畝三分地，將失去機會。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)下，廣播電視需要尋找開放多贏得理念，才有可能贏得未來。