中央電視臺分黨組成員姜文波在BIRTV 2015主題報告會上作了題為《電視媒體的融合演進(jìn)路徑及展望》的主題報告。姜文波表示，在大媒體時代融合與創(chuàng)新已經(jīng)成為大趨勢，習(xí)近平總書記明確表示要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，中央也發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，李克強總理也提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的指導(dǎo)方向。

　　姜文波指出，電視媒體融合發(fā)展的目的就是推動主流媒體“雙重屬性”協(xié)同發(fā)展，提升傳播力和增強競爭力相互促進(jìn)。

電視媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)

　　1.電視媒體融合方法論，加強頂層設(shè)計

　　電視媒體融合方法論主要在于加強頂層設(shè)計，形成臺網(wǎng)合力，加強4個轉(zhuǎn)變：第一覆蓋優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙妰?yōu)勢；第二數(shù)字化成果優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑チ?yōu)勢，第三媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_優(yōu)勢；第四內(nèi)容安全管理優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w平臺管理優(yōu)勢。

　　2.廣電媒體融合技術(shù)體系

姜文波介紹，制作域包括傳統(tǒng)廣電媒體平臺以及新媒體平臺。而組成兩大平臺的則是廣播電視網(wǎng)、廣電寬帶網(wǎng)、IPTV專網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)等四大網(wǎng)絡(luò)體系。

電視媒體融合路徑

　　姜文波表示，電視媒體融合演進(jìn)路徑包括3個階段：1+1獨立發(fā)展，融合1.0；加深融合發(fā)展，融合2.0；形成媒體生態(tài)，融合3.0。

　　1.1+1獨立發(fā)展，融合1.0 

　　1+1獨立發(fā)展就是在于傳統(tǒng)廣電媒體+新媒體，其中新媒體在于總局2013年1號文中的“網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺”。2015年3月5日，聶副總局長提出智慧廣電的概念，加快智慧廣電作為轉(zhuǎn)型升級的重要目標(biāo)。2015年7月8日，田進(jìn)副部長提出加快廣電業(yè)務(wù)形態(tài)等升級，電視+作為加快電視應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展。

　　要實現(xiàn)多屏分發(fā)，電視媒體（IP直播）形成多渠道覆蓋同時面向多終端，以IP制播技術(shù)適配各種終端，達(dá)到擴(kuò)大受眾的要求。

　　2.加深融合發(fā)展，融合2.0

　　姜文波表示，融合2.0有4大目標(biāo)：首先要實現(xiàn)多屏分發(fā)，電視媒體（IP直播）形成多渠道覆蓋同時面向多終端，以IP制播技術(shù)適配各種終端，達(dá)到擴(kuò)大受眾的要求。 

　　其次是媒體互動，互動強化參與感，引入大數(shù)據(jù)服務(wù)，將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦ㄟ^直播電視，通過二維碼，聲紋識別等社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)關(guān)鍵，實現(xiàn)兩微一端，反推電視收視率，通過大數(shù)據(jù)作為制作節(jié)目的指導(dǎo)。

　　第三真正實現(xiàn)電視+，媒體疊加多元化服務(wù)，將用戶轉(zhuǎn)化為電視粉絲，融合電視媒體重視移動端，提供多元服務(wù)。

　　最后做到臺網(wǎng)互動，運用新技術(shù)，建立電視媒體與新媒體的關(guān)聯(lián)性，加強電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，提升電視媒體的價值，這里包括視頻點播，HbbTV嘗試以及資本增值等。

　　3．形成媒體生態(tài)，融合3.0

　媒體生態(tài)在于建立多層次媒體，不同的媒體特質(zhì)組合起來滿足用戶多層次的需求，通過自媒體、社交媒體、社會媒體和主流媒體的融合，達(dá)到融合3.0的生態(tài)。

　　姜文波對未來媒體生態(tài)提出了8個字美好愿景：和諧生存，融合發(fā)展。